下沉市场潜力爆发，家电行业寻新增长极

一、概念概况
中国家用电器和音像器材行业涵盖白色家电（如空调、冰箱）、黑色家电（如电视、音响）、厨房电器、小家电及智能设备等产品类别。该行业是消费品工业的重要组成部分，与居民生活品质提升和消费升级紧密相关，产业链覆盖原材料供应、制造、销售及售后服务等多个环节。
二、行业特点

• 政策驱动显著：以旧换新等国家政策对市场复苏起到关键作用。例如，2024年政策推动零售额突破万亿元大关，创历史新高。
• 技术迭代迅速：行业向智能化、绿色化转型，AI技术推动“单品智能”向“全屋智能”演进，高端产品需求增长。
• 渠道多元化：线上电商与线下实体融合加速，数字化转型成为企业核心竞争力。
• 出口依赖与内需并重：出口市场面临全球贸易不确定性，但内需在政策刺激下韧性较强。

三、市场现状

据博思数据发布的《2025-2031年中国音像市场运营状况分析与投资前景研究报告》表明：2025年上半年我国家用电器和音像器材类商品零售累计值达6085.5亿元，期末总额比上年累计增长30.7%。

家用电器和音像器材类商品零售

• 2024年全年零售额达10,307亿元，同比增长12.3%，突破2017年峰值。
• 2025年上半年零售额6,085亿元，同比增长30.7%，增速领跑社会消费品零售市场。

家用电器和音像器材类商品零售类值累计

• 增长动力：政策补贴（如以旧换新）直接拉动消费，2024年8大类家电销量超6,200万台，带动消费近2,700亿元。
• 出口态势：2025年上半年出口额3,524.6亿元，同比增长1.4%，增速放缓但总量保持稳定。

四、未来趋势

• 智能化与AI融合：AI技术将深度赋能产品设计、用户运营及全屋智能场景，成为行业新增长点。
• 绿色低碳转型：节能、环保产品需求上升，政策持续支持绿色消费和设备更新。
• 跨境出海深化：企业加速布局海外市场，通过品牌本土化应对贸易壁垒。
• 消费分层加剧：高端个性化产品与高性价比产品并行发展，定制化需求凸显。

五、挑战与机遇
挑战：

• 全球贸易环境不确定性增加，出口增速可能承压。
• 原材料成本波动及产业链供应链韧性不足。
• 市场竞争内卷化，企业利润空间受挤压。

机遇：

• 政策红利持续释放，以旧换新等举措将进一步激活存量市场。
• 技术创新（如AI、物联网）推动产品升级和差异化竞争。
• 下沉市场及新兴品类（如健康家电、智能音响）潜力待挖掘。

在这个过程中，博思数据将继续关注行业动态，为相关企业和投资者提供准确、及时的市场分析和建议。