优产品、聚细分、强渠道！2026御宝打出增长组合拳！

回看2025年，“难”是常态。尤其在羊奶粉赛道，巨头加码、产品激增，但增速停滞、内卷加剧、淘汰加速，市场已然过剩。尽管面临诸多困难，羊奶粉依然具有强劲韧性与发展潜力，是能精准满足渠道选品偏好的高端细分品类。

问题是，羊奶粉究竟该如何做才能发展？2026年竞争的关键又是什么？

纵观业内表现突出的羊奶粉品牌，所有的成功都有共性。要回答上述问题，我们不妨先看看优秀者是如何“作答”的。

婴童智库数据中心监测到，2025年御宝品牌综合热度一路走高，全年同比增幅达56.2%。值得关注的是，近日御宝羊奶重磅召开了“2025年度总结暨2026年度战略共创大会”。其不仅是过去一年经营得失的全面复盘，更是御宝立足创立20周年这一关键节点，系统审视过往历程、擘画未来蓝图，为2026开启下个十年奠定的战略底气。

站在未来看现在，婴童智库认为：过往20年，御宝已稳健扎根；面向未来，御宝也已筑起坚实的增长底盘！

打造极致好产品，才能持续打胜仗

今天婴配粉行业最难的是什么？很多人认为是市场内卷的感知，实际上是产品。只有打造极致好产品，才能成为品牌增长的动力。而当下，从奶源到原料，再到工艺、配方，产品内卷全面升级，羊奶粉从蓝海卷到红海，把“高配”卷成“标配”。在此背景下，重塑羊奶粉竞争力，成为所有品牌的攻坚难题。

这背后，看似是产品层面的比拼，实则是科研实力、专业能力与全产业链布局的深度较量。分析2025年整体市场动向可以发现，当前的产品竞争比以往任何阶段都更为激烈。在此转型升级关键期，御宝始终稳步前行，正是得益于其20年来根基扎得够深、创新迭代够快，锻造出不可替代的产品硬实力。

背靠百跃羊乳集团深厚的全产业链积淀，御宝2005年率先开创国内婴幼儿羊奶粉“干湿混合工艺”；2013年成立以“御宝羊奶”为核心研究对象的陕西省“羊乳制品研发中心”；2017年携手西北农林科技大学，深化精准模拟母乳研究；2025年，御宝更成功入选“2025年度中国消费名品”，斩获中乳协“质量百分百”奖、杨凌农高会“后稷奖”以及“技术进步奖”、“2025年度中国母婴童品牌精耕者”等多项权威认证。

从奶源把控、原料甄选，到生产工艺、科技研发，御宝实现了全链路品质管控，并依托恩蓓护、至护优两大核心产品开启“山绵”双品运营模式，不仅成功卡位绵羊奶粉这一珍稀赛道，还通过专利OPO、双益组合、眼脑黄金组合等营养配方构筑起差异化竞争壁垒。

此基础上，御宝进一步完成了覆盖婴幼儿、儿童及成人的全生命周期产品矩阵，能精准服务不同群体的营养需求。

随着羊奶粉赛道进入“实力论英雄”的深度洗牌阶段，羊奶粉的“阶段性阵痛”仍在蔓延，但无论行业竞争如何演变，产品是品牌的终极护城河。过去二十年，产品是御宝屹立不倒的支点，未来亦是御宝冲刺市场的核心利器。

解决了渠道难题，羊奶粉品牌才能发展

婴童智库此前就指出，今天羊奶粉的增长难题，本质是市场剧变与行业转型过程中必然面临的挑战，产品难题是关键症结之一。但价格体系的恢复、消费者的持续教育、羊奶粉优势的夯实、头部品牌的引领作用等，都是行业“不能回避的痛”。如果解决不了这些问题，羊奶粉的发展瓶颈将持续存在。

总结而言有三大核心：价值链提升、渠道系统赋能、品牌市场拉力。御宝能被渠道坚定选择，除了坚持精耕产品力，更在于其直面行业痛点，多措并举构建起“有效管控+高效赋能+品牌拉动”的渠道价值共生体系。

近几年，羊奶粉的窜货乱价和价格战，冲击了市场价盘，挫伤了渠道推荐意愿，也拉低了消费者对品类的价值认知。对此，品牌方的市场管控能力成为维系渠道信任的“生命线”，能否通过高效管控重塑价值链、稳定价盘，决定着渠道是否愿意主推。

御宝正是这一理念的坚定践行者。据了解，2025年御宝推出专属且严苛的控货政策，通过分品管理大幅提升恩蓓护、至护优两大核心系列的管控精度；同时秉持“宁可慢，不能错”的原则精简网点，切实保障合作伙伴的权益与市场秩序，成为渠道可信赖的后盾，让渠道推品无后顾之忧。

但长远来看，管控只是“基础”，能否驱动产品动销才是王道，当下做得好的羊奶粉品牌，均具备完整且可持续的渠道赋能体系。以恩蓓护为例，2025年其携手渠道将全年大型抽奖、开新、复购等活动常态化，同时开展不同形式的培训会、经销商私享会、圆桌会，通过全域联动精准激活会员生态，有效拉动产品动销。让渠道不仅能赚钱，更能坚定长期共赢信心，持续赚钱。

值得注意的是，品牌拉力在今天也愈发关键。正如有渠道表示：“今天的消费者已经变了，产品有利润的同时还得有流量，这才是最好的选择。”

御宝作为立足市场20年的优秀羊奶粉品牌代表，本身已是一张厚重的品牌名片。近几年其还紧跟时代步伐，布局了专业垂媒、专业平台以及专业活动三条品牌传播路径，深度契合新生代消费者的品牌认知习惯，以品牌拉力驱动渠道动销。让老品牌在新时代焕新活力，实现口碑与影响力的同步跃升。

策马破局2026，御宝经营韧性愈加凸显

行业竞争越是激烈，越考验品牌的根基深度、战略定力与执行效率。清晰的是，御宝能穿越20周年并无捷径，每一步都是基于产品、渠道与品牌的久久为功。

面对已然到来的2026，开战即决战，起步即冲刺，竞争将会进一步加剧，尤其新生儿客群争夺与存量客户深度绑定，将进入白热化阶段，品牌与渠道的深度协同将至关重要。而在本次战略共创大会上，我们不仅看到御宝2025年的亮眼成绩，更在其明确地规划与务实的行动中看到了2026年的增长势能。

立足既有优势，御宝2026年已加速前瞻布局，将进一步优化全产业链，以“精准升级+稳定保障”支撑产品创新迭代。其中，恩蓓护配方将新增热门免疫营养素HMO，预计上半年正式上市；至护优将优化全链路供应链管理，提升货源稳定性与配送效率。同时，品牌将精准攻坚细分需求，精耕绵羊奶粉低敏赛道，重磅推出两款战略级新品：其一主要针对乳蛋白过敏、乳糖不耐受宝宝提供适配方案，另一款乳糖酶产品则可双效协同改善乳糖吸收不良问题，填补精准营养市场空白。

渠道协同层面，御宝将以“深度联动+实效支持”贯穿全年：一方面，协助经销商开展专业生意回顾，通过数据分析量身定制增长方案，提升盈利效率；另一方面，新增100人的推广团队为渠道服务，全面推动千场线下妈妈班活动，围绕育儿痛点设计实操内容，助力门店引流动销，深化“品牌-渠道-消费者”的联动价值，多触点打通全链路价值闭环。

站在新起点，御宝这场大会不仅清晰擘画了品牌2026年度发展蓝图，更坚定了渠道伙伴与行业市场的信心。20年的沉淀，意味着御宝的品质经得住时间检验，技术紧跟时代步伐，信任深入用户心智，价值不负渠道所托。

这份底蕴，加之团队的实干、精准的市场布局与清晰的年度规划，让我们有理由相信，御宝必将走得更远，释放更大潜力，值得更多期待！