三只松鼠上调部分产品出厂价，加码线下布局应对成本压力

来源：环球网

【环球网消费综合报道】春节年货消费旺季即将来临之际，休闲食品企业三只松鼠发布了调价通知，引发市场广泛关注。据悉，三只松鼠Mini店与分销事业部发布通知称，自1月19日起，将上调线下分销渠道部分坚果礼产品的出厂价。此次调价动作折射出当前休闲食品行业面临的成本压力，也表明三只松鼠深耕线下市场、优化渠道结构的战略意图。

根据调价通知，本次价格调整仅针对线下分销渠道的部分坚果礼产品，线上渠道及其他品类产品不在调整之列，新价格将以企业出具的具体报价表为准。对于调价原因，三只松鼠方面解释称，随着春节临近，物流运力紧张导致运输成本上涨，叠加人工薪资及服务成本的攀升，企业为维持产品品质与供应链稳定，不得不作出这一调整。值得注意的是，企业预留了3天的缓冲期，为合作伙伴提供了订货规划、库存调整与定价衔接的空间，体现了对渠道生态的兼顾。业内人士指出，春节前消费品行业因成本上涨进行阶段性调价属于正常现象，尤其坚果礼盒作为年货“硬通货”，在需求旺季供需矛盾突出的背景下，合理的成本传导有助于保障供应链的持续运转。

此次调价反映出三只松鼠面临的盈利压力。根据三只松鼠2025年三季报，公司前三季度营业总收入为77.59亿元，营业成本为57.98亿元，销售毛利率为25.27%，但销售净利率仅为1.97%，盈利空间相对有限。作为核心业务的坚果品类，2025年上半年实现营收27.31亿元，约占总收入的50%，但其毛利率同比下降了2.64个百分点至23.91%，成本压力已有所显现。

事实上，此次调价聚焦线下分销渠道，与三只松鼠近年来的市场布局密切相关。2025年上半年，公司线下分销业务营业收入达到9.38亿元，同比增长40.21%，成为线下业务增长的核心引擎。除了线下分销，三只松鼠还加速了线下门店的布局。截至2025年上半年，三只松鼠线下门店数量已达450家，其中“国民零食店”333家，占比超过74%。尽管目前线下销售占总营收比重仍较小，但其扩张势头明显，尤其是以生活馆为核心的新零售业态，已成为其线下突围的关键抓手。

公开资料显示，截至2026年1月16日，三只松鼠生活馆已在安徽、江苏两省的8地累计开出16家门店，涵盖1家旗舰店、10家标准店及5家Mini店。仅在1月16日当天，芜湖、南京两地便有5店同步开业，呈现出“密集渗透”的态势。作为公司从“零食垂类品牌商”向“全品类自有品牌零售商”转型的核心载体，生活馆业态锚定社区即时零售赛道，以“新鲜，是一种生活”为口号，致力于打造“家门口的第二厨房”，集成新鲜烘焙、生鲜蔬果、现制零食、日用百货等十余个大类，覆盖居民“一日五餐”的高频需求。分析人士指出，三只松鼠选择在春节旺季对线下分销渠道的部分产品进行提价，是企业应对成本上升、保障利润空间的常规商业手段，也显示出其对线下渠道价值的重视。随着公司加速向“全品类自有品牌零售商”转型，线下业务尤其是社区即时零售将成为新的增长极。（文馨）