水到渠成：老龄家电市场真到了发力的历史关头

【题记】做成功任何一件事，必须是讲究天时、地利、人和。国内老龄家电市场吵吵了多年，终于在“十五五”规划后将迎来发力升温的时候，家电厂商们不能再观望犹豫，应该把握好银发经济带来的机会。

华亭||撰文

振兴国内老龄家电市场的在舆论上已经反复提及多年，但至今仍然是不温不火的状态。很多家电厂商也是一头雾水，都意识到这是一个十分具有前景市场，完全可以做成一个大产业，但现实是口号调子喊得很高，显示市场却还是不尽如人意。

众多媒体就不一一列举了，就家电魂而言，近几年发布的有关老龄家电市场文章不下十篇，对老龄家电市场做了深入的分析解读，鼓励厂商针对老龄家电加大创新研发，给银发群体开发针对性的产品。不过现实却不尽如人意，厂商推出的产品和服务似乎并不怎么受欢迎，厂商对老龄市场开发持续性大大降低。

这次，“十五五”规划整体经济时，把针对社会逐步进入老龄的现实，根据凸显出来的适老产品需求旺盛的情况，提出“积极开发老年人力资源，发展银发经济“，为适老产品和市场指明了发展方向。

适老家电问题提出多年，至今仍然表现不温不火

行业人士应该都知道，适老家电概念和产品在行业一直存在，特别是行业研究机构和媒体对适老产品和银发经济给予了高度关注。研究报告和媒体舆论，都对老龄家电市场潜力做出了肯定，研究和舆论氛围似乎已经起来，但主导市场的厂商却没有发力。

但基于一些错误的观念，一些厂商对适老家电的在认知上出现偏差。比如，有些厂商把适老产品与品牌年轻化、产品超前化对立起来，认为研发适老产品就等同于品牌老化。因而，不敢大张旗鼓的承认自己的产品是适老，更不愿在市场上加大对老龄家电品的宣传。

厂家对于市场还没有热起来产品，兴趣也就提不起来。几乎所有家电厂商对产品的年轻化更为青睐，各种针对Z世代的产品层出不穷，而对适老产品仅仅还是长远储备，在当下市场上并没有投入更多资源和精力。

这种观念上的不改变，不管你研究报告说的再好，媒体舆论宣传鼓动的再多，适老家电就很难在市场上形成气候。毕竟，市场还是要厂商来做。当然，这也不能全怪厂商，市场经济情况下，厂商更多的还是要考虑经营结果，时机不成熟应该是主要原因。

水到渠成政策明确定性，厂商再推适老已无忧虑

虽然，养老银发市场一直是政府倡导发展的重点方向，但缘于思想观念的滞后和人口结构造成的需求量并不突出，难以形成规模效应，再加上适老产品还不能触动需求痛点。因此，长期叫好不叫座就成为必然，如何破局正在寻求一个突破点。

这次“十五五”规划整体经济时，把针对社会逐步进入老龄的现实，根据凸显出来的适老产品需求旺盛的情况，提出“积极开发老年人力资源，发展银发经济“，为适老产品和市场指明了发展方向。

资料显示，“十五五”期间，中国人口老龄化进入加速阶段，3亿多老年人及其家庭需求不断升级，发展与人口变化相适应的新产业、新经济日趋紧迫，对银发产品服务供给的规模、结构、品质等都提出更高要求，银发经济有望迎来蓬勃发展的重大机遇。

如果说，以往厂商在研发、布局、推广适老产品还有顾虑，不敢大张旗鼓的去宣传、践行的话，那么“十五五”规划的出台称得上是解除了后顾之忧。银发经济、适老家电产品，已经是政府倡导的民生产品，不存在所谓推广养老家电品就等于品牌、产品老龄化的说辞。

刚需明确加之技术成熟，市场机会凸显迎来发展

适老‌家电市场潜力无限主要源于时代变迁，受到当今人口结构变化、政策支持、技术进步和消费能力提升等多重因素的共同驱动。这样就打开了适老家电市场的空间，

第一，‌人口老龄化加速带来刚性需求。中国老年人口规模迅速扩大，截至2024年末已达3.1亿，预计2030年将接近4亿。‌这种趋势直接催生了对便捷、安全、智能家电的强劲需求，尤其在失能老人数量增加的背景下，智能家居设备能有效帮助老年人独立生活，减轻社会照护压力。‌

第二，‌技术进步推动产品创新升级。AI、物联网等技术的融合，使家电从单一功能向场景化解决方案演进。例如，某家电品牌推出的“1+5+N”全场景智慧康养体系，通过健康监测、智能卫浴、康复护理等模块，实现了对老年人全生命周期的照护。适老家电又遇到AI风口，既有需求又有技术产品，腾飞将是必然。‌‌

第三，‌老年消费能力与观念转变释放市场空间。城镇退休人员养老金替代率已达67%，银发群体家电消费从基础满足转向品质享受。‌而随着健康意识增强，老年人愿意将收入的较大比例用于康养产品，推动市场从“供给不足”向“供需适配”升级。‌同时，政策通过价格补贴、消费观念引导等方式进一步激活潜在需求。‌

总结：值得注意的是，适老家电‌市场成熟度提升与细分机会虽显现，但当前适老家电市场仍处于发展初期，一方面是产品同质化严重，少有触动老年用户需求痛点的产品；另一方面‌价格偏高性价比不足，‌操作复杂智能化适配错位，‌产品种类与实用性待提升等问题存在。

不过行业专业人士就认为，恰恰是有这么多的问题存在，也就意味着巨大的优化空间。厂商可以‌通过细分场景和差异化设计，创新出更贴合老年人家电品，创造出实际需求的产品，从而打开增量市场。这将是家电行业成熟期维持增长的空间。‌