一年新开40000家，被嫌弃的县城“土味”运动，为何又火了？

来源：界面新闻

文｜快刀财经 朱末

从风靡全国，到门庭冷落，再到强势逆袭，没有哪种运动，像“台球”这样历经大起大落。

不知从何时起，台球以一种“无处不在”的姿态，重新占据了人们的生活。从繁华都市到县区小镇，台球厅如雨后春笋般密集涌现，不同以往的是，曾经以街头巷尾为主的台球馆，如今纷纷开进了如万达、来福士、万象城这类的商业综合体，台球馆的类型也从传统的带包间、教练服务、小吃饮料的传统商业球房分化出无烟、自助的球房，消费人群随之扩容，火爆时甚至“一桌难求”。

全国台球厅相关企业数量由此呈现出爆发式增长。2024年全年台球厅相关企业注册5.54万家，同比增长了33.39%；2025年新增注册台球相关企业4.7万余家。

另据中研普华产业研究院数据显示，2025年国内台球市场规模突破千亿大关，台球爱好者数量已超过2.1亿人，年增长率达到180%。

如此前（钱）景，引得各路资本闻风而至，台球相关投资火热。2023年腾讯领投自助台球品牌“小铁”上亿元融资；2024年，由未名海基金投资，24h自助台球厅品牌豆豆台球完成1000万元天使轮融资，在经济下行的大环境中，无论是投资讨论度、赛事热度，还是消费热度上，台球都是少见的逆势增长的品类。

有关注就有热度。台球还成为了2025年成都世运会的正式比赛项目；2025年中式台球大师赛全球总决赛冠军奖金高达500万元，吸引了国际球员奥沙利文等参赛。

曾几何时，台球厅是朋友聚会、商务社交的热门场所，不仅是社交枢纽，也是县域经济发展的特色名片，但随着游戏厅和网吧的先后出现，台球逐渐被大众所抛弃，甚至因为某些刻板印象被贴上了“污名化”标签，如今再度翻红，实属意料之外。

那么问题来了，跌落神坛的“台球”，是如何触底反弹的？

01、从风靡到日渐冷清，台球为何变没落？

事实上，看起来“平民化”的台球，曾是和高尔夫、网球并列的“贵族运动”，普通阶层根本没有机会碰触到。

台球最初是在草地上进行的一种击球游戏，之后，这项运动又开始移入室内，规则也逐步完善，演变成了我们今天所熟知的台球。随着时间的推移，树脂球逐渐替代昂贵的象牙球，台球的成本大幅下降，台球逐渐成为热门的大众消遣。

这股风在改革开放后也吹到了国内。1983年，我国举办了声势浩大的台球比赛“金花XO中国台球邀请赛”，台球的概念得到了广泛普及；1986年中国台球协会成立、1988年中国台球协会加入国际台球联合会，台球这项运动在民间很快流行开来，并且进一步本土化，形成了更接地气的“中式台球”——规则简化、节奏更快，入门玩家也能较快上手。

和其他球类运动不同，台球既有规则复杂的斯诺克，也有简单的美式8球和9球。因为容易上手，台球几乎没有门槛，无论老少，都可以轻松参与其中，同时，相较于高强度运动，台球以其低运动量和不易受伤的特点，更适合作为简单的活动方式。

最重要的，是台球亲民的成本。与动辄需要专业场地的网球、高尔夫乃至足球篮球相比，台球只需10余平米的场地和基础设备，全套设备投入不到万元即可开展，更不用说还有不少“板凳支台、帆布围边”的露天球桌遍布街头巷尾，几块钱就能玩一小时。

这种高性价比让台球成为朋友聚会、商务社交的热门之选，既可以切磋技巧，又不耽误闲聊，这种轻松愉快的氛围，让台球越发深入人心。《人民日报》曾报道过台球的盛况：“不到10公里路的地段，大街上的台球桌就有200多台。”

2005年，台球行业又迎来新利好。18岁的丁俊晖在北京大学生体育馆夺得中国公开赛冠军，引发舆论热议；同期九球天后潘晓婷在国内赛事中保持不败纪录，成为行业标志性人物。

台球从街头娱乐一跃升级为职业运动，体校、俱乐部纷纷开设台球专业。2009年，《台球行业标准》颁布；2012年，国家体育总局小球运动管理中心正式认定“中式台球”这一运动，“中式台球”由此走上职业化、专业化、商业化的道路，攀上“发展巅峰”。

然而，繁荣之下，亦有暗流涌动。传统台球厅的盈利模式极度依赖酒水销售和陪练服务，导致台球厅的“擦边”行为不断，影视作品又进一步强化了这种形象——台球厅常是黑帮电影中的斗殴场所，或是叛逆青年聚集的暗角，烟雾缭绕，冲突不断。

这种刻板印象带来的“污名化”，为台球的日渐式微埋下了伏笔。

02、峰回路转再度爆红，台球迎来“第二春”

除了内忧，还有外患。

移动互联网时代到来后，智能手机的兴起、电竞产业的崛起，各种直播、手游、电影电视剧、综艺等等的出现，让娱乐方式触手可及，替代了太多的碎片化时间，台球爱好者的下滑趋势惊人，带来的连锁反应便是台球行业的整体沉寂，大批台球馆选择关门歇业。

就在外界认为台球行业“气数将尽”时，小铁文娱、谈小娱等新玩家的入场，让台球又峰回路转地迎来了“第二春”。台球行业改变的第一步，在于进驻主流商场，万象城、万达广场等商业综合体自带“正规、时尚、健康”的场域光环，一洗台球的街头污名。

而当台球厅开在优衣库隔壁、星巴克楼上时，它在消费者心智中的定位就发生了根本改变，这不仅是选址变化，更是“质的飞跃”。

新台球厅的装修使用玻璃、金属、原木元素，灯光明亮，主打“无烟、舒适”，控温系统、通风系统一应俱全，对女性顾客十分友好，还提供现磨咖啡、精酿啤酒等饮品。宣传内容也不再局限于专业竞技，而是突出社交、解压、潮流，除了基础的打球服务，还会定期举办各类赛事，主题派对，台球馆化身为“智能运动社交空间”，而不仅是打球的地方。

并且，新台球馆生逢其时，传统零售疲软，商场急需能引流、留存的体验业态，台球馆坪效高、时段互补（填充下午和晚间非餐时段），自然成为商场招商的“香饽饽”，这让过去无法进入大型商场的台球馆，能以低价进驻商业地产，为后续的高速扩张打下了基础。

台球行业改变的第二步，在于经营模式的改变。“24小时AI自助台球厅”的出现，进一步满足了当代年轻人“轻社交”的精准需求——花费清晰、快乐直接，投入足够轻，又能即时获得愉悦感。

在这些自助台球厅里，没有任何工作人员或助教，只需扫脸进门、扫码开桌，再交一笔几十元的押金，就能迅速开打。离店也格外简单，头顶的语音播报会在还剩5分钟的时候做第一次提醒，所有的球落袋之后，手机点击结束，球锁、灯灭、押金原路返还，便可离店。

这种标准化、确定性的流程，大大降低了决策成本，让台球从“需要计划的专门活动”，变成了“想打就打的日常选择”。

而新式台球品牌的拓店速度也极快。以“小铁”为例，其采用“直营+城市合伙人”战略，两年内已将门店数量开到7000+，覆盖全国300多个城市；自助台球厅的头部品牌“谈小娱”，已经在全国各地拥有了4000多家加盟店，密集的门店网络，让“台球馆”在无形中拥有了类似便利店的高频属性，台球消费得以无缝延续。

据《2024-2025年中国无人自助台球消费行业市场研究报告》显示，有40.6%的无人自助台球消费者每周光顾台球厅3-4次，每周光顾台球厅5-6次的消费占比达22.6%。

台球的热度，可见一斑。

03、赛事刷屏流量助推，新的故事还在继续

社交媒体的助推，又为台球的触底反弹加了一把火。

发展至今，台球已经是有几十个国家参与，且冠军奖金高达数百万的顶流国际赛事。国家体育总局更是将台球纳入“全民健身公共服务体系”，鼓励社区配套台球设施，北京、程度等地对民营球房提供最高50万元补贴。

2023年，郑宇伯在中式台球国际大师赛中夺冠，独揽500万元人民币，现场用麻袋装走现金的画面登上热搜，中式台球成为当下最赚钱的运动之一；2024年世界斯诺克上海大师赛首次推出“球迷开放日”，门票收入同比激增120%，而相关衍生品的销售额更是突破了千万元大关。

2025年，中国斯诺克选手赵心童历史性夺得世锦赛冠军，这一消息瞬间刷屏，也转化为了最直接的消费冲动——据报道，冠军诞生后的周末，全国多地台球厅出现了“排队等桌”的景象，即便预约也需提前数天。

知名体育明星带来的示范效应，让台球持续活跃于公众视野。抖音、快手等短视频平台的推送，又成了潜在需求被点燃的关键催化剂，#台球话题下的总播放量在抖音上已近千亿次。

一场业余比赛的直播，能轻松吸引十万人同时在线围观，那些让人发笑的失误和不可复制的惊艳进球，被做成切片反复传播，吸引了大量网友的关注，“原来台球还可以这么玩”成为普遍共识，进一步提升了台球的受欢迎程度。

与此同时，职业选手如潘晓婷、丁俊晖等，也通过社交媒体与粉丝互动，也在为台球的影响力源源不断地造势。

台球的魅力从未消退，可以预见的是，无人化、轻量化、智能化，正成为台球行业的关键词。虽然自助台球厅还处于新业态的初期阶段，存在智控系统稳定性差、各环节联动成都较低的问题，以及对于资深球友来说，自助球房统一化的设备，难以满足其挑剔的需求。

但随着新技术的不断迭代，这些问题都将得到改善。未来甚至可以实现台球+茶室、台球+KTV、台球+未来VR游戏室等各种联合业态，球友社交助教、AI教练的创新推出，也在进一步击穿“痛点”。

从城市街角最喧嚣的社交场，到如今流淌着咖啡香、窗明几净的智能自助台球厅，这个风靡了600年的运动，不仅改变着普罗大众的线下娱乐选择，更成为老品类重新翻红、逆势增长的典范。

这阵“台球热”能持续多久尚且需要时间验证，但只要新台球的故事还在继续，未来一切皆有可能。

参考资料：

1.新消费智库《两年狂开7000店，单店成本仅30万：“小铁们”正在血洗传统台球厅》

2.巨潮WAVE《台球市场太火了》

3.新眸《商场台球厅，是一门好生意吗？》