独家！字节在微信“藏”了两款短剧小程序，广告免费模式剑指流量高地

这是官方的拆墙，还是一次美丽的疏漏？

《读佳》发现，字节跳动旗下巨量引擎悄然在微信生态布局两款短剧小程序“剧燃空间”与“乐萌剧场”。两款产品均采用“看广告解锁剧集”的IAA（广告变现）模式，进一步完善字节在短剧领域的多平台布局，也为微信用户提供了新的短剧消费选择。

值得一提的是，微信短剧小程序生态已日趋成熟，既有腾讯官方自研产品，也有第三方头部平台，涵盖免费、付费等多种模式，其中腾讯官方系短剧小程序包括：短剧、火星短剧社、阅文短剧，第三方短剧小程序更是琳琅满目。

从供给上看，微信短剧小程序已然足够；但对于字节系产品而言，微信带来的裂变传播则是一块近乎“处女地”的存在，这两款小程序在微信上造成的连锁反应值得期待。

从“剧燃空间”小程序的实际体验来看，其产品设计高度贴合微信用户使用习惯，首页设置“推荐”“我的”等核心板块，提供“输入剧名搜索”功能，方便用户快速定位内容；剧集分类覆盖都市、古言等热门题材，如《她在寒风中绽放》、《情途破局》等，满足不同用户的情绪价值需求，不过上架的短剧内容不算太多。

短剧小程序采用的“看广告解锁剧集”的IAA模式，与微信用户“低付费意愿、高免费内容需求”的特征高度契合。相较于传统付费短剧模式，IAA模式无需用户充值，仅通过观看30秒左右的广告即可解锁全集，大幅降低用户观看门槛，更易在微信生态中快速渗透；同时，广告变现的模式也能避免因付费功能引发的用户抵触，符合微信平台“轻量化、低打扰”的产品调性。

从行业数据来看，IAA模式已被验证具备商业可行性。此前字节旗下红果短剧通过免费模式实现月活破1.4亿，而微信生态的庞大用户基数，或将为“剧燃空间”“乐萌剧场”的广告收入提供更大想象空间。

但需要指出的的是，剧燃空间小程序在体验过程中，广告并不少，除了解锁剧集的广告外，还有弹窗广告和窗口广告，较为影响观看体验。

此次字节在微信上线短剧小程序，并非偶然之举，而是其基于流量布局、商业模式、市场竞争的多重战略考量。

微信作为国内用户规模超10亿的超级流量入口，具备“社交裂变+高频使用”的双重优势，且此前在短剧领域的生态布局相对滞后，仍存在较大流量挖掘空间。字节此次将“剧燃空间”“乐萌剧场”落地微信，或是看中其未被充分开发的用户潜力。

一方面，可借助微信的社交属性实现剧集自发传播（如用户分享、群聊推荐），降低获客成本；另一方面，能与字节旗下抖音、红果短剧形成“多平台互补”，覆盖“短视频用户+微信生态用户”的全场景需求，进一步扩大短剧用户基数。

这一策略也与字节此前的布局逻辑一致。据公开信息显示，字节已通过“短剧工厂”模式在微信、抖音上线超30款短剧小程序（如逍遥剧场、金枝好剧），此次新增两款产品，正是对微信赛道的持续加码，旨在通过“矩阵化覆盖”最大化抢占流量红利。

随着巨头持续加码，短剧赛道的 “平台之争” 将愈发激烈，而微信作为关键流量入口，有望成为下一阶段竞争的核心战场。