曾从钦调研多地市场；成都发布促进酒业发展政策措施丨酒业早参

每经记者：刘明涛 每经编辑：赵云

丨2026年1月15日 星期四丨

NO.1曾从钦调研多地市场

1月13日五粮液集团公众号消息，1月7日至12日，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦带队，赴广州、深圳、南京、杭州、嘉兴、三亚等市场，围绕市场营销策略优化、渠道体系建设升级、消费者服务提质等核心工作开展深度调研。

曾从钦表示，当前白酒行业正处于深度调整期，消费趋势加速迭代升级。面对新形势新挑战，要准确识变、科学应变、主动求变，坚持以顾客和市场为中心，强化消费需求洞察和深度链接，大力弘扬“悦己、悦人、共悦”的和美生活范式，聚焦“五新拓展”全面发力，加快拓展新人群、新渠道、新场景、新市场、新机制，推动白酒消费全方位深入消费场景。新春佳节将至，要提前谋划、周密部署好动销方案、保障旺季动销效率，全体营销人员要下沉一线、靠前服务，以精细化赋能助力商家抢抓市场机遇，实现更高质量的终端动销。

点评：此次调研选取的广州、深圳、南京等城市，覆盖了华南、华东核心消费区及三亚旅游消费热点，这些市场既是高端白酒消费高地，也是新人群、新渠道、新场景的集中爆发地。五粮液此时下沉一线，正是为了精准捕捉市场真实需求，破解营销、渠道、服务中的堵点问题，有助于消化库存、稳定价格体系，实现旺季动销质量与效率的双重提升。

NO.2成都发布促进酒业发展政策措施

日前，成都市经济和信息化局发布关于公开征求《成都市促进酒产业高质量发展若干政策措施（征求意见稿）》和《成都市促进酒产业高质量发展若干政策措施实施细则（征求意见稿）》意见的通告。《措施》将从支持打造蓉酒品牌、支持企业做强做优、支持开拓多元市场、支持酒类场景创新、营造良好发展环境五个方面，对成都酒产业高质量发展给出了具体的支持措施。

点评：成都此次发布的酒产业政策，是在行业调整期的一次主动求变与战略布局。政策以 “品牌化、多元化、精准化、融合化” 为核心，构建了覆盖全产业链的支持体系，既立足成都产业基础，又契合行业发展趋势，为酒产业高质量发展提供了清晰路径。对于川酒而言，这不仅是成都产区的崛起契机，更是川酒优化产业结构、抢占消费升级制高点的重要支撑。

NO.3泰山啤酒进入破产重整

1月13日，山东省泰安市泰山区人民法院作出《民事裁定书》，依法受理山东泰山啤酒股份有限公司的破产重整申请，企业正式进入司法重整程序。

据法院审理查明，截至2025年10月31日，经审计确认，泰山啤酒资产总计约6.22亿元，负债总额约6.63亿元，资产负债率达106.63%，已资不抵债，且存在多笔大额到期债务无法清偿的情形，具备破产原因，同时具备重整价值与可能性，故依照相关规定裁定受理泰山啤酒的破产重整申请。

点评：泰山啤酒破产重整事件，暴露了区域品牌在资金实力、渠道网络、抗风险能力上的短板。在头部品牌集中度持续提升的背景下，区域啤酒品牌要么通过极致差异化建立不可替代的市场地位，要么通过主动整合融入行业巨头生态，单纯依靠特色产品和粗放扩张的模式已难以为继。