创新驱动 我国入境游市场量质齐升

得益于免签政策红利持续释放、国际航线增开等多重利好，我国入境游市场在2026年开局呈现量质齐升发展态势。国家移民管理局数据显示，元旦假期适用免签政策入境的外国人达到29.2万人次，较上年同期增长35.8%。

“冰雪狂欢、海滨度假、古镇漫游、美食寻味等丰富多元的旅游产品，让外国游客深度感受到了中国魅力。”专家表示，我国入境游量质齐升的背后，目的地深化与产品创新成为核心驱动力。在一系列政策红利的持续加持下，2026年我国入境游热度将延续高涨态势，带动入境游消费实现进一步提升。

当前，中国入境旅游市场发展正迎来“黄金窗口期”。图为在黑龙江饶河，俄罗斯游客被当地手工艺品吸引。（图片由CNSPHOTO提供）

旅游体验丰富多元

在线旅游平台数据显示，元旦假期，有97个国内城市迎来境外游客，入境游目的地呈现多元化趋势。北京、上海、广州、深圳等地仍是热门选择，同时大理、西双版纳、湛江等特色小城的入境游增幅均超过3倍。

文化深度体验游依旧备受青睐。在四川成都，外国游客走进川菜博物馆，学习烹炒宫保鸡丁，为旅途增添一份独特的“川味”记忆。在江西景德镇，外国游客亲手体验手工拉坯、坯上绘画、投柴烧窑等传统工艺，沉浸式感受陶瓷文化的独特韵味。在江苏苏州，外国游客漫步古镇、体验非遗剪纸、乘坐游船徜徉水巷，感受中式美学的无穷魅力。

冰雪旅游成为跨境旅游新热潮。东北、新疆、云南的多个冰雪景区入境游客接待量同比大幅增长。其中，黑龙江推出冰雪美食游、冰雪休闲游等上百条冰雪旅游线路，形成纵横交错、全域联动、品牌带动、特色驱动的冰雪旅游产品体系。据黑龙江出入境边防检查总站统计，2026年1月1日至9日，黑龙江口岸出入境游客9.1万余人次，较2025年同期增长43.8%。云南则通过“铁路+旅游”“冰雪+民俗”等多元模式，将独特的自然资源转化为强劲的消费动力，不仅丰富了自身的旅游业态，也为周边国家游客提供了更加多元的度假选择。

“免税购物+海滨度假”模式也成为吸引国际游客的亮点。自离岛旅客免税购物政策调整优化以来，东南亚、俄罗斯等客源地的游客数量增加明显。海口出入境边防检查总站数据显示，封关运作后的首个元旦假期，海南共验放出入境人员3.1万余人次，客流量较去年同期增长23.5%。此外，三亚还举办了美食嘉年华，通过本土特色美食、新年舞狮表演等活动，带领外国游客沉浸式感受海岛旅游的独特魅力。

科技体验也不断圈粉外国游客。数字赋能铺就了入境游提质升级的基石，为外国游客带来了独特的“黑科技”酷炫体验。在张家界，外骨骼机器人帮助游客轻松爬山；在良渚博物院，AR技术让文物“活”起来；在深圳华强北，无人公交车、新能源汽车成为外国游客的热门打卡点。

世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇预测，2026年入境旅游热度不减，相关产品会愈发丰富。无论是文创产品，还是地方特色美食商品，入境游产品的商品转化都会朝着更细化、更优质的方向发展。

便利服务持续提升

优化入境服务、增开航线航班、破解语言障碍……入境游便利化程度不断提升。

为了让外国旅客更加便捷顺畅的通关，南京边检站以科技赋能优化入境体验，推广应用了24小时过境免办边检手续服务专区、外国人入境卡自助填报终端等多项措施。

沈阳出入境管理部门近日推出签证“快速延期”服务，外国游客可以获得最长30天停留延期，签证还能邮寄送达。

为了精准对接境外游客需求，哈尔滨机场新增多条东南亚直飞包机航线，境外航线网络已覆盖俄罗斯、新加坡、泰国、马来西亚等16个热门目的地。

在松花江冰雪嘉年华等景区里，随处可见中英双语指示、双语路引，园区广播全程双语播报。哈尔滨火车站里，“国际服务岛”为海外游客提供多语言咨询、线路规划等服务。在深圳，出租车配备了支持140多种语言的AI实时翻译器。在浙江，名为“嗨游”的智能平台利用大模型技术消除沟通障碍。

为进一步优化外国游客的购物体验，杭州推出了全国首个国际游客离境“一键退税”服务，外国游客使用手机“碰一下”，最快可实现2分钟退税到账。“扫码支付”也变得更加便利。截至2025年9月，支付宝国际版已与亚太地区40个电子钱包达成合作，游客可在1.5亿家中国商户使用本土支付应用。

国航携手铁路12306打造空铁联运入境畅游产品，实现“从境外到境内，从空中到地面”的顺畅通达。此外，国航还与旅游企业合作，推出10余种专属入境游优惠产品，涵盖主题游、定制游、一日游等精品线路，满足入境旅客多元化旅行需求。

为了解决“落地第一公里”的迷茫，携程在北京、上海等地机场设立了“入境游一站式服务柜台”，提供从入境信息咨询、ESIM卡购买到旅游产品预订全套服务。在景区游览环节，携程将多语言自助售取票机覆盖至全国241个景区，支持语言从6种扩充至16种，新增德、法、俄、意等语种，让外国游客能轻松“自助游”。

中国旅游研究院院长戴斌表示，随着系列便利化措施不断落地，签证、支付、消费、产品、服务各方面综合发力，中国入境游开始进入一个高速增长、高品质发展的新阶段。

市场增长空间巨大

有权威机构预计，到2030年，中国入境游市场规模将达1800亿美元。当前，中国入境旅游市场发展正迎来“黄金窗口期”，产业链各方纷纷瞄准这一新增长引擎持续发力。

海口市旅行社协会会长麦伟文表示，海口各旅行社在巩固国内客源市场的同时，正积极开拓境外客源市场，特别是在东南亚市场加大拓展力度。越来越多旅行社通过参与国际航线包机业务，以“航空资源+旅游行程包装+客源市场拓展”的“航旅”融合模式，拓展入境游业务。

在市场整体向好的预期下，部分旅行社已着手开辟新市场。四川青旅出境中心负责人杨军介绍，春节期间他们将推出“在成都过年”民俗体验产品，邀请境外游客到宽窄巷子、锦里感受非遗文化与美食。春节过后，入境游将进入高峰期，除传统热门项目外，“赏花类”等季节性产品也将上线。“目前入境游市场确实不错，我们把重心放在了入境游这一块。”

各地纷纷推出新举措，助力外国旅客“解锁”多彩中国的魅力。据悉，广东将举办文旅海外峰会推介，开展海外达人创意直播等活动，启动“广东年味世界共享计划”。此外，广东还将推出“轻松游一站式服务柜台升级”项目，进一步优化入境旅游体验，让游客行程更丝滑、体验更美好。

此外，航空公司也持续发力。国航正积极与多地文旅部门探索“票根经济”合作模式，通过将登机牌功能延伸至“吃住行游购娱”等消费场景，进一步激发入境旅客的在地消费潜力，实现航空服务与旅游体验的有效衔接。东航还推出了ChinaPass卡，将单一的飞行产品升级为“入境生活服务包”，把航空出行、城市交通、文旅消费等多个环节串联起来，以资源整合提升入境游体验。（记者 陈文丽）

来源：中国商报