四大趋势引领北京青年消费潮流

转自：北京青年报

跨年夜，大学生小赵融入华熙LIVE的人潮，散场后选择公交+共享单车返程——既享节日氛围，又不盲目为虚荣买单。

这正是2025年北京青年消费市场的生动缩影：理性与热情并存，精打细算与为热爱慷慨解囊从不矛盾。

数据印证着这份消费活力：2026年元旦假期，北京市重点监测企业销售额达40.4亿元，日均同比增长16.3%；全市60个重点商圈客流量突破2084.1万人次，销售额达84.6亿元。

这场节日消费的爆发并非偶然，而是市场环境、消费信心、政策扶持与年轻人消费观念转变共同作用的结果。

2025年，北京市场总消费额预计突破3万亿元，服务消费持续增长，成为拉动经济的核心引擎。

回顾2025消费提质结构优

2025年，北京消费市场在稳步增长中实现质的提升，服务消费与商品消费协同发力，形成“双轮驱动”的良好格局。

从总体数据来看，1-11月全市市场总消费额同比增长1.4%，其中服务性消费额同比增长4.8%，成为消费增长的“压舱石”。分季度数据显示，前三季度全市居民人均消费支出37246元，同比增长1.8%，消费市场潜力持续释放。

服务消费领域，信息服务、旅游出行、文化娱乐成为三大增长引擎。1-11月，互联网直播、游戏及生活服务带动信息服务类消费额实现两位数增长；旅游出行保持活跃，旅行社及相关服务行业收入增长超一成；电影、演出市场票房收入均实现两位数增长，文化娱乐供给愈发丰富。

商品消费领域，升级类与基本生活类商品共同支撑市场。1-11月，金银珠宝类、化妆品类等时尚升级商品零售额分别增长40.5%和12.3%，既满足品质追求，也彰显个性表达。消费结构进一步优化，前三季度服务性消费支出占居民消费支出的比重达59.8%，较上年同期扩大1.0个百分点，创下近5年新高，标志着北京消费正式迈入“服务主导”新阶段。

体验焕新服务场景再升级

上班族李然打卡多家老字号创新门店，鼓楼“北京市牛奶公司”门店的互动服务让传统消费场景焕新，成为青年打卡热点。

“消费+体验+社交”模式已蔓延至北京各大商圈。隆福寺二期、中海大吉巷等通过首店、非遗、沉浸式体验融合，打造特色消费空间；全年新增大量商业体与首店，友谊商店等老商场改造升级为“新青年社交客厅”，实现从“购物”到“生活”的转型。

程序员王浩选择“懒人服务套餐”：“花钱买服务省出时间健身、学习，很划算。”

“花钱买服务”成青年共识，2025年前三季度北京居民人均服务性消费支出占比达59.8%，文商旅体融合消费升温，消费场景边界被持续打破。

情绪共振圈层消费新主张

“钱要花在让自己开心的地方。”这是当代青年的消费宣言。在北京，情绪消费从小众潮流演变为青年群体的日常选择，成为消费市场的重要增长点。

动漫爱好者张萌通过潮玩收藏结识同好，形成圈层文化。故宫文创、稻香村文创点心等融合传统与潮流，成为情绪消费热点。

演唱会、话剧等成为青年“情绪加油站”，2025年前三季度北京居民相关支出同比增长超两位数，线下情感共鸣无法被线上替代。

艾媒咨询数据显示，2024年中国情绪经济规模超2.3万亿元，青年人是核心群体，其“情绪需求”催生更多消费新场景。

质价比选品质消费不盲从

与前辈消费者相比，青年人的“精明”体现在对“质价比”的极致追求——在合理预算内，实现品质、功能、体验的最优解。

职场新人赵琳买电子产品必比价算优惠，她入手的二手平板性价比高，印证年轻人对“质价比”的极致追求。

这种理性消费并非吝啬，而是对消费行为的负责。年轻人不再盲目迷信国际大牌，更愿意发掘性价比高的国产品牌和小众品牌：美妆领域关注配方功效的“成分党”崛起，二手交易平台成为“宝藏基地”，友谊商店内的超级转转二手店，让自助扫码查价、寄存交易成为新风尚。

政策也为理性消费提供了有力支撑。2025年前11个月，北京家电及数码消费品以旧换新政策带动家用电器和音像器材类商品零售额增长1.3%，新能源汽车类商品零售额增长8.3%。

科技重塑便捷体验新范式

当代青年是伴随互联网成长的一代，科技正从决策、购买到售后全流程重塑他们的消费模式，AI工具、短视频、即时配送等元素让消费更高效、更便捷、更具个性化。

AI已全面融入消费领域，超七成北京青年用其优化消费决策，相关实验室推动AI落地，大幅提升消费效率。

短视频成新“消费入口”，“边看边买”模式让商品信息更直观，大幅缩短购买链路。

即时配送实现“即刻拥有”的消费需求，“线上下单、分钟级送达”成北京青年主流生活方式，覆盖品类持续拓展。数据显示，2025年即时零售市场规模预计近万亿，数字技术与实体经济融合构建高效消费生态。

展望2026政策赋能趋势明

2025年，《北京市深化改革提振消费专项行动方案》与10余项国家政策衔接，为消费市场注入动力。2026年，北京将加码支持政策，从补贴到场景培育全方位释放消费潜力。

政策加码多维赋能消费力

以旧换新升级：2026年1月起，北京继续实施家电、数码产品以旧换新补贴，覆盖10类产品，补贴比例达售价15%，单件最高补贴1500元，将有效激发置换需求。

场景创新赋能：北京推进“三新”试点，推动业态融合与老字号创新，2026年将涌现更多跨领域创新消费场景。

夜经济提质：加大对夜间、地摊经济支持，打破商业体固定营业时间，丰富青年夜间消费选择。

国际化提速：随着过境免签政策不断放宽优化，北京正成为境外游客热门目的地。未来，跨境支付、服务标准、消费环境等方面的持续优化，将吸引更多国际游客，助力国际消费中心城市建设。

趋势领航青年消费新风向

业内人士预测，2026年，北京青年消费将在理性基础上实现品质升级，四大趋势将成为主流，深刻改变青年群体的生活方式。

AI+消费深化：2026年，AI将从消费“助手”升级为“伙伴”，深度融入消费全链路，提供定制化解决方案。

绿色消费普及：在政策引导和环保意识提升的双重驱动下，绿色消费将从“可选”变为“必选”。低碳产品、循环消费、可持续品牌将更受青睐，二手交易、以旧换新、共享经济等模式将进一步普及，成为青年消费的新风尚。

细分圈层消费爆发：青年人需求个性化，2026年，小众兴趣将形成特色消费市场，“小而美”细分市场潜力巨大。

无界消费融合：线上线下边界模糊，即时零售覆盖更多品类，融合场景更丰富，消费者聚焦体验的连贯与便捷。

·消费解读·

青年“理性焕新”

北京青年用消费选择重新定义时代消费意义。他们的“理性焕新”绝非单纯省钱或降级，而是消费价值观变革——从“拥有更多”到“体验更好”，从“为品牌溢价买单”到“为真实价值付费”。

这种理性体现在对“质价比”的追求与AI辅助决策；焕新则在于为情绪价值、文化体验与便捷服务投入。看似矛盾的选择实则统一：精打细算只为更无负担地为热爱与品质投资。

这场变革重塑市场逻辑：倒逼品牌回归真实价值与情感联结，推动服务与体验经济发展，让商业体从“卖商品”转向“造场景”。本质上，这是新一代消费者用消费投票定义美好生活的过程，消费也因此升华为构建理想生活的实践。

2025年，北京青年用消费投票，定义了品质与理性并重的生活方式；2026年，政策红利与科技赋能将进一步释放消费活力，让“理性焕新”成为城市消费的主旋律。在这场变革中，青年既是参与者，更是美好生活的创造者。

文/本报记者张鑫

来源：北京青年报

责任编辑：王怡萱(EN097)