2025稳居百万阵营 2026全面焕新大反攻！上汽大众大众品牌续写出众新篇

近日,上汽大众2025年销量数据正式出炉,全年终端销售106万辆,其中大众品牌2025全年零售销量超100万辆,强势稳居年销“百万俱乐部”,蝉联2025年合资单一品牌销冠。

2025年,Pro家族、全新凌渡（参数丨图片）L等新车助力大众品牌燃油车市占率攀升至近8.3%,持续位居单一品牌燃油车市场第一;2026年,大众品牌将推出6款全新新能源车型,ID. ERA序列首款9系旗舰正蓄势待发,以进取、可靠、贴心的焕新形象,交出高分答卷,开启反攻征程。

油电同进,燃油车“上新”重塑价值

在2025年行业普遍放缓燃油车投入的大环境下,上汽大众始终坚持“油电同进”,推出途昂 Pro、全新凌渡L、朗逸 Pro等全新力作。同时,Pro家族持续进化,精准回应用户对智能表现、大厂品质与机械素质“黄金价值三角”的需求,展现对燃油车市场的坚定信心与深度耕耘。

轿车阵营中,备受650万家庭信赖的“国民家轿”朗逸家族,2025年迎来“大升级、大舒适、大智慧”全面焕新的朗逸 Pro,推动家族全年零售销量突破27万辆,稳居燃油车市场第一梯队。帕萨特家族已收获近400万用户认可,帕萨特 Pro斩获中保研C-IASI测评三大项全优秀+,助力帕萨特家族交出近23.4万辆的年终零售成绩单,位列B级燃油轿车第一。

SUV板块,途观家族通过精准定位与快速迭代保持上升态势,2025全年终端销售超20.3万辆,持续领跑合资中型SUV市场。途岳家族上市七年多来,已赢得近90万车主信赖,年零售销量超14.8万辆。途昂 Pro的问世不仅实现“机皇”第五代EA888发动机的首次“上车”,也让途昂家族全年零售销量近3.8万辆,彰显上汽大众燃油车旗舰车型的强势地位。

油电同智,智能普惠构筑新高地

在“油电同智”战略引领下,上汽大众对燃油车与新能源车型的智能化体验同样高度重视,不断推动辅助驾驶可靠进化、智舱体验常用常新。

Pro家族2026款以IQ.Pilot增强驾驶辅助2.0为亮点,其端到端高快NOA功能为用户提供更可靠、好用的人机共驾体验,结合持续的OTA升级,让智舱系统也更为流畅。2025年,Pro家族全年零售销量近12.2万辆,是前一年Pro产品的3.2倍,其中途观L Pro、帕萨特 Pro与途昂 Pro的销量在其车系中占比近1/4,其中超1/3的途昂用户选择了途昂 Pro,越来越多用户选择了超聪明的油车。

油车个性化,全新凌渡L领轿跑风潮

上汽大众精准捕捉到,消费者对燃油车的个性化表达与驾控乐趣依旧热情高涨,全新凌渡L的上市,正是对用户需求的回应。

其备受性能玩家青睐的GTS版本强势回归,搭载EA888 2.0T高功率发动机,纯粹GT驾驶乐趣一触即发。新车凭借高颜值宽体轿跑设计、同级罕见的无框车门和掀背式大尾门,迅速成为轿跑圈C位,更精准击中年轻用户爱好——购车用户中近50%为女性车主,近50%车主年龄为30岁以下,是名副其实的“年轻人的第一台轿跑”。

多维进阶,8大关键词夯实反攻底气

基于“油电同进、油电同智、油车个性化”三大发力点,结合“技术领先、品质信赖、服务升级、渠道焕新、用户共创”五大维度,上汽大众以8大关键词,实现多维度竞争力跃升。

技术与品质层面,上汽大众针对动力性能与智能体验,实现了第五代EA888发动机首次上车,并在油车智能化上持续突破。2025年更有多款车型荣膺中保研、中国质量协会等权威机构认可,尽显出色品质力。

服务与渠道端,上汽大众2025“服务年”成效显著,“一口价”透明购车、全系动力总成终身质保等举措落地,助力大众品牌同时摘得CACSI合资品牌销售服务和售后服务满意度双冠军,智能展厅升级与“一客一群”运营模式等渠道创新,让服务更为精细化、个性化。

用户共创方面,上汽大众通过线下门店与超级APP广泛收集用户反馈,开展ID. ERA 9X“先锋体验计划”,强化情感联结,持续积累口碑与品牌认同。

全面焕新,2026开启“大反攻”

2026年,上汽大众将以全新ID. ERA新能源产品序列为核心,发起全面焕新反攻,新序列将覆盖纯电、混动、增程三大技术路线。作为序列“开篇之作”,也是大众集团全球TOP1新能源旗舰,ID. ERA 9X融合德系技术底蕴与本土智能化优势,将成为上汽大众2026年新能源赛道反攻的核心战力。

此外,帕萨特 ePro将以“B级混动新旗舰”之姿登场,承袭德系精工品质,搭载高效混动系统,并辅以优雅美学设计,开启电动化时代的驾乘新体验。

百万年销是市场给予的认可,更是焕新出发的起点。未来,上汽大众大众品牌将进一步深化“油电同进、油电同智”战略,加速全新新能源车型落地,迭代燃油车产品力与智能体验。从品质坚守到技术创新,从服务升级到用户共创,上汽大众将持续为用户带来更出众的全场景出行体验,续写合资新篇章。