红罐再亮！沉寂多年的加多宝，这次真要“杀”回来了？

红罐亮起来，沦为年货的加多宝，真要卷土重来了！

2025年底，沉寂数年的加多宝东莞长安创始工厂再度亮起招牌灯光，与此同时，贵州平坝的智能化新基地也同步火力全开，一南一北两座工厂齐发力，明摆着告诉市场：这个曾经年销百亿的狠角色，要重返C位了。

加多宝这波回归，可不是一拍脑袋的冲动操作，产能和营销早就双线布局好了。

产能端，东莞长安老厂一重启就马不停蹄招工，把经典生产线的底子重新盘活；贵州平坝的新基地更猛，自动化率飙到75%，灌装速度每分钟能造650罐，比老生产线快了四成多，一年能产1.5亿到2亿罐。眼下正围着30万箱春节订单赶工，明眼人都看出来，这是要趁着过年旺季，在下沉市场抢回失地。

品牌这边，加多宝更是放下“老大哥”身段，一门心思向年轻人靠拢。2025年和《崩坏：星穹铁道》的联动，直接戳中了玩家喜好，挑高人气角色做“星运罐”和礼盒，40万份6小时就抢空了，话题阅读量轻松破亿，还拿了艾菲奖，算是把年轻化营销玩明白了。

到了2026年又换着花样来，和王嘉尔的TEAM WANG design合作出黑罐联名款，打破了大家对红罐的固有印象；同时冠名《亚洲新声》这类音综，把“怕上火喝加多宝”的餐饮场景，延伸到年轻人追综、休闲的日常里，慢慢刷新品牌感。

不过热闹归热闹，加多宝要突围，还是得跨过好几道坎。最直观的就是凉茶品类不香了——现在大家都爱喝无糖茶、气泡水，传统凉茶的市场被挤得越来越小，“怕上火”那套卖点，跟年轻人追捧的“0糖轻养生”潮流，也越来越不对味。

老对手王老吉的压制也没松劲，据中国线下零售监测机构马上赢2025年发布的数据显示，在国内植物饮料市场，王老吉市场份额占比近50%，占据绝对领先地位。虽说双方缠了十几年的商标纠纷总算和解，但这么多年的内耗，不光烧钱，还让不少消费者分不清“谁是谁”。更棘手的是品牌形象固化，现在很多人觉得加多宝就该待在商超年货区的堆头里，逢年过节才会买，平时吃饭想不起它，线下餐饮渠道卖得也疲软，自然越卖越慢。

加多宝能不能真的“杀回来”，核心就是把老品牌的底子，和年轻人的需求捏合到一起。

首先得把营销流量落到实处，游戏、音综圈了一波粉，下一步要让大家吃饭时也能下意识拿起它，打破“节日专属”的标签。产品创新也不能只换包装，得顺着“宝文化”的健康内核来，搞点低糖、植物基的配方升级，就像2026年的财神罐那样，既保留传统味，又符合新需求。另外，老市场要守好，下沉市场要冲，产能布局和年轻化营销得拧成一股劲，让品牌既有情怀又有活力。

重启生产线只是第一步，加多宝既要在老化的凉茶市场里拼出一条路，又要跟上年轻人的消费节奏。这个陪着几代人上火的品牌，能不能靠着老底子+新玩法重新圈粉，这个春节的货架上，或许就能看出些眉目。

来源：星河商业观察