2025年最赚钱IP：没有哪吒，没有原神，也没有Labubu

近日，海外数据调查机构Civixplorer公布了“全球最赚钱媒体特许经营权”排行榜，也就是最赚钱的IP，根据榜单显示，精灵宝可梦以总收入2,880亿美元成为全球最赚钱知识产权（IP），断档式超越第2名Hello Kitty近2,000亿美元。

此次的统计数据截至2025年12月，涵盖游戏、电影、电视、玩具、交换卡、书籍及商品收入。不过这次的名单里面的数量并不多，只统计了26个IP，所以很多信息都会出乎你的意料之外。

意外，意外，还是意外！

榜单靠后的《星球大战》、马里奥、面包超人等IP的排名均较为合理，而排在第19位的《北斗神拳》可能让许多人感到意外。作为一部经典老作品，它能连续多年出现在IP收益榜中，主要得益于日本本土市场的贡献，尤其是线下柏青哥、柏青嫂以及街机授权业务。截至2021年，仅《北斗神拳》与世嘉合作推出的相关机型就已达约315万台，其中柏青嫂设备占比超过80%。

根据这份榜单显示，前三的IP分别是精灵宝可梦、Hello Kitty和小熊维尼，精灵宝可梦以2880亿美元的总收益位居全球第一，其收入涵盖了游戏、集换式卡牌、动画、电影以及各种周边商品，可见黄皮耗子和大蒜王八们在全球市场的统治力依旧无人能敌。

排在第二位的依旧是萌萌哒的Hello Kitty，以 885 亿美元位居第二。和其它很多IP的打法不同的是，Hello Kitty已经从一个卡通形象演变为一个文化符号和情感纽带。简言之，Hello Kitty传递的是“情感”而非IP内容。三丽鸥针对Hello Kitty以及自家其他角色的运营方式一直是轻资产模式，对日本国内的授权向大企业集中，针对海外市场，则是将Hello Kitty等的使用权完全授权给合作方。这种方式进一步提升了三丽鸥轻资产的授权经营业务的效率。该模式几乎不产生库存，也无需占用生产设备。

大家最为熟知的迪士尼的招牌米老鼠居然还不敌小熊维尼。小熊维尼767亿美元的收入略高于米老鼠的740亿美元。在维基百科的数据里，米老鼠和小熊维尼之间的整体收益其实差距并不大，所以Civixplorer采用的什么模式来进行统计就不太了解。不过小熊维尼在母婴和亲子消费市场表现特别突出，而这个市场本身也非常庞大。

在榜单中排到最后一位的则是《007》，总收益来到了199亿美元。《007》的收益并不仅限于影视收入，影视里面植入的广告也是《007》的重点收入来源，例如，仅《007：大破天幕杀机》中的植入广告就为电影公司带来了约4500万美元收入。

总体来说，精灵宝可梦这类IP的收入结构是很多人都能够想到的，不过在这之外，如小熊维尼的母婴亲子市场、《北斗神拳》的街机市场，以及《007》的广告收益依然可以给我们带来很多启发。

中国IP哪里去了？

整个榜单里面除了日本IP就是美国IP，顶破天英国还有一个《指环王》，为什么一个中国IP都看不到？哪吒呢？《原神》呢？Labubu呢？或者我们换个角度，哪吒《原神》以及Labubu在2025年的市场表现到底怎么样？

先来看看哪吒，单看《哪吒2》的票房收入，最终国内票房锁定为154.46亿元，成为全球影史票房第五名，据猫眼专业版数据《哪吒2》在海外市场的票房约为6400万美元，全球票房已接近159亿元。而光线传媒董事长王长田曾在2025年上海国际电影节表示，“我估计《哪吒2》最后上千亿的衍生品销售是完全有可能的。”

如果我们按照1000亿的衍生品销售加上160亿的票房收入，那么换算下来《哪吒2》在票房和衍生品上的收入能够达到166亿美元。而这已经是国内近几年最大的IP收入了，但是如果加上授权和《哪吒1》的收益，那么哪吒要挑战《007》也是有一定机会的。

《原神》就不用多说了，毕竟在维基百科的2024年度的IP收入榜单给出的预估是50亿美元，排在50位开外。原因在于《原神》目前的收入结构较为单一，还不能挑战榜单上面的IP，如果《原神》的动画能够如约推出，大伟哥的“原神乐园”能够落地，那么《原神》的Level肯定会up up up！

那么泡泡玛特旗下的Labubu表现又如何呢？根据泡泡玛特披露的2025年半年报显示，2024全年，泡泡玛特营收130.4亿元，净利润31.25亿元，2025年上半年营收、净利润均超2024年全年。

其中，Labubu所属的IP精灵天团（THE MONSTERS）贡献了48.1亿元的营收，占比达34.7%，成为2025年上半年全球最热门的IP之一。成为印钞机的Labubu为泡泡玛特贡献了48亿元的营收，但是却离全球最赚钱的顶级IP有着相当大的距离。一方面是Labubu属于潮玩品类，和传统IP有着很大的不同，另一方面是Labubu诞生时间不算长，如果运营得当，还有很大的成长空间。比如在2025年底的时候，泡泡玛特就与索尼影业达成合作，要把Labubu搬上大银幕，网传将由执导过《帕丁顿熊》的英国导演保罗·金负责导演。

虽然在Civixplorer的榜单里面没有看到中国IP，但是从这几年崛起的"情绪消费"和"谷子经济"，我们也能够感受到中国IP和中国的IP运营正在慢慢兴起。比如在2019年的时候，《哪吒1》播出，因为周边卖晚了，90%市场被盗版抢走。而在6年后《哪吒2》展现了成熟IP运营的全新面貌，正是中国IP经济的成熟标志。

先不说Civixplorer的榜单到底权不权威，但是我们至少看到了中国IP市场的转变和成长。当然，挑战也很明显，原创IP的持续创新能力、全球化运营的经验积累、盗版与侵权问题的治理，以及跨媒介叙事能力的提升，都是下一阶段必须面对的课题。在不远的未来，我们或许将在国际榜单中看到的不再仅是单个IP，而是一种来自中国的、独具特色的IP生态模式的真正崛起。