消费市场年味浓，“马元素”成主角

随着农历马年的脚步渐行渐近，岁末的仪式感在街头巷尾悄然蔓延。近日，记者走访市内多家大型商超及市场发现，今年的年货消费不仅延续了往年的红火，更在“文化味”和“国潮风”上玩出了新花样。红彤彤的春联、竞相绽放的年宵花、各式各样的马年吉祥物稳居各大市场的“C位”，大街小巷被一片喜庆的“中国红”紧紧包裹。在这场岁末消费盛宴中，“马元素”成主角，承载着市民对新一年“马到成功”的美好愿景。

各类含金量文创。苏报融媒记者 李浛芃/摄

市场尽染“中国红”

“仪式感”消费抢抓消费者

走进各个大型超市，映入眼帘的便是由红色灯笼和春联组成的“年货长廊”。在卖场最核心的区域，醒目的红色背板上写着“农历丙午年·年节饰品”的字样。从天花板垂下的红灯笼鱼贯而行，与货架上琳琅满目的福字、红包壳交相辉映，仿佛一片红色的海洋。

市场上各类马元素年货产品。苏报融媒记者 李浛芃/摄

记者在现场看到，不少市民正推着购物车在春联区驻足筛选。一位正在挑选春联的王阿姨告诉记者：“每年最期待的就是这一刻。虽说现在网上也能买，但总觉得要在满目红色的商场里亲手摸一摸这些春联，听着背景音乐里的《迎春花》，这年味儿才算真正进了家门。”此外，磁吸春联也颇受欢迎。“这种不用胶水的立体款卖得也很好，既方便又喜庆。”工作人员介绍。

除了传统的春联和福字，今年“年宵花”的销售也异常火爆。在花卉柜台，寓意“红红火火”的北美冬青、寓意“大吉大利”的金桔盆栽以及寓意“马上有钱”的财运银柳福桶等都被摆在了显眼位置。这些年宵花大多点缀着精美的小挂件，如微缩的马年福袋和“步步高升”的签条，既提升了家居的格调，又充满了浓浓的节日氛围。

“马元素”创意出圈

“谐音梗”玩转好彩头

作为十二生肖中的“运动健将”，马在中华传统文化中一直象征着奋斗不息、勇往直前。在今年的年货市场上，各大商家围绕“马”字做足了文章，将传统生肖与流行文化完美结合。

在毛绒玩偶区，各式各样的“生肖马”整齐划一地排在货架上。这些玩偶设计一改传统骏马的威严，走起了“呆萌”路线：有的身披红色战袍，胸前绣着“马年吉祥”；有的则是亮黄色的可爱造型，眨着灵动的大眼睛。价格方面，这些玩偶也十分亲民。一位正在给女儿挑选玩偶的年轻人表示：“这种Q版的马儿看起来特别治愈，买一对放家里，寓意‘马’上有福，家里的小朋友和老人都喜欢。”

市场上各类马元素年货产品。苏报融媒记者 李浛芃/摄

中国人讲究“意头”。在今年的挂饰和周边产品中，各种关于马的“谐音梗”被发挥到了极致。“马上有钱”“马上发财”“马上有房”等直白又幽默的挂件随处可见。这些精巧的物件价格从几元到十几元不等，不少市民一买就是一打。张先生笑着说：“送朋友、送同事，主打一个‘马上成功’，这种幽默的祝福方式非常符合现在年轻人的胃口。”

国风与现代的碰撞

文化赋能“年味升级”

如果说商超里的年俗产品胜在热闹，那么在苏城的年货市场里，还呈现出显著的“文化升级”趋势。市民们不再仅仅满足于物件的喜庆，更看重其背后的文化内涵与审美质感。

在老万年黄金博物馆里，这种“文化年货”的热度被体现得淋漓尽致。馆内近日首次推出的“骐骥小马”发财挂件。这款挂件以古代名驹“骐骥”为设计灵感，造型圆润饱满而不失矫健之姿，且通体由纯金打造，既有传统工艺的精湛，又符合现代年轻人的审美。据负责人卢光辉介绍，“骐骥”寓意才华横溢、志行高远，自古便是祥瑞之兆。这款挂件自上市以来便成为了“网红”，仅1月8日一早上的时间就卖出了20多个，不少市民是专程赶来为家人求一份“金马报喜”的好彩头。“以前觉得金饰可能有点‘土’，但看到这个‘骐骥小马’，设计灵动又很有文化底蕴，买一个给孩子戴，觉得很有纪念意义。”市民赵女士表示。

“骐骥小马”发财挂件。苏报融媒记者 李浛芃/摄

不仅如此，一款设计精巧的小马胸针也成了市场上的“黑马”。工作人员正向一对中年夫妇展示这款产品。胸针呈现骏马奔腾之姿，线条流畅，在灯光下熠熠生辉。“这个胸针造型好，又是金做的，既能压襟又能收藏，昨天我们也卖出了十几个。”卢光辉介绍。

记者了解到，宋锦、玉雕、缂丝、牙雕等非遗技艺传承人，将匠人智慧与新年祈愿深度融合，推出了以马年生肖文化为核心的非遗佳作——宋锦“云驹踏瑞纹服饰”、玉雕“福蕴唐马” 寄寓安康丰裕，缂丝“丙午神驹”、牙雕“福马云驰” 尽显工艺巧思。金银细工吊坠、苏式花窗剪纸融入吉祥元素，桃花坞木版年画“马上有福” 等作品，凝结了福财双至、文运亨通的美好期许。这种“年味升级”反映了消费者的审美转变。正如市民王女士所说：“以前买年货图个热闹，现在更愿意买一些有设计感、有文化内涵的东西，既是好彩头，也是一份可以传承的文化礼品。”

（编辑：晚秋）