7800 万限消，昔日洗脑王者铂爵旅拍为何跌落神坛

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天眼查天眼风险信息显示，近日，铂爵旅拍文化集团有限公司及其法定代表人许春盛新增一则限制消费令，案件流程信息显示，此前，该公司已因此案被执行 7800 万余元。铂爵旅拍文化集团有限公司成立于 2014 年 12 月，法定代表人、董事长、总经理均为许春盛，注册资本约 5657 万人民币，经营范围包括组织文化艺术交流活动、摄影扩印服务、摄像及视频制作服务等。股东信息显示，该公司由许春盛、谢家章、许春德等共同持股。这则看似常规的工商信息更新，实则揭开了昔日旅拍巨头的生存危机，而这场危机的种子，早已在其野蛮生长的历程中埋下。

回溯铂爵旅拍的发展轨迹，其曾是行业创新的标杆。早在上世纪 90 年代，创始人许春盛以传统影楼 “钟爱一生” 起步，2011 年敏锐捕捉消费升级趋势，率先转型 “婚纱旅拍” 赛道，将蜜月与摄影结合的模式迅速打开市场。2014 年公司正式成立后，更是开启了狂飙模式，通过每年超 5 亿元的广告投入，让 “婚纱照，去哪拍？铂爵旅拍！” 的洗脑广告语霸占电梯和热门综艺，郭碧婷、向佐等明星代言更助推其品牌声量飙升。巅峰时期的 2019 年，铂爵旅拍年营收突破 12 亿元，全球布局 118 个旅拍目的地，员工规模近 3000 人，估值一度达到 25 亿元，成为资本追捧的行业独角兽。

然而盛极而衰的转折来得猝不及防，近两年铂爵旅拍的发展急转直下。表面看，全国结婚登记数持续下滑，2024 年已降至 610.6 万对的 40 年新低，直接导致市场需求萎缩；但深层原因在于其自身重资产模式的硬伤。全球多地的旅拍基地、庞大的摄影与后期团队，加上居高不下的营销费用（占总成本 40% 以上），构成了沉重的固定成本负担。当消费降级来袭，年轻群体更青睐轻量化、个性化的拍摄服务，而铂爵旅拍仍固守 “流水线式” 的高端套餐，客单价居高不下却缺乏创新，逐渐被市场抛弃。

更致命的是，预付费模式下的资金链危机彻底爆发。2025 年以来，铂爵旅拍陆续曝出群体性欠薪、门店关停、订单无法兑现等问题，仅欠薪总额就达 1500 万元，数千对新人的婚纱照成了泡影。此次 7800 万案款被执行并触发限消令，不过是其经营困境的集中体现。曾经靠资本加持和广告轰炸打造的商业帝国，在缺乏精细化运营和核心竞争力的情况下，终究没能抵御行业周期与自身模式的双重冲击。

铂爵旅拍的陨落，不仅是一家企业的悲剧，更是整个旅拍行业的警示。当流量红利褪去，唯有贴合市场需求、控制成本结构、坚守服务品质，才能在消费市场的浪潮中站稳脚跟。