“松口气”广告引争议，“松不了气”的火星人业绩连年承压，营销推广费高企

近日，火星人（300894）在上海地铁徐家汇站投放的厨电广告引发网友热议。目前，该广告已被进行暂时撤下处理。

网友发布的图片显示，地铁站内柱子上的广告语提到：“我们习惯了一生都在等，等高考完，等上了大学……等到什么时候，才能松一口气？”同时广告中附带“松口气套餐¥16800全新厨房带回家”的产品信息。

上述广告引起部分网友争议的主要关键点在于，文案在劝人放松的同时，价格昂贵的厨具定价带来的反差。

据澎湃新闻报道，1月10日，记者从广告发布方德高广告（上海）有限公司上海分公司获悉，该广告于1月8日上架，发布在徐家汇地铁站9号线换乘通道内。1月9日，公司注意到部分乘客的反馈，同时也关注到网络上相关讨论，经与广告主沟通，当晚对该广告进行暂时撤下处理。

公开资料显示，发布该广告的公司火星人厨具股份有限公司是一家以高端集成厨电为核心业务，拥有集成灶、集成洗碗机、水槽洗碗机、集成水槽、热水器、集成家居等产品，于2020年上市。

根据最新财务数据，2025年前三季度，火星人营业收入为5.77亿元，同比下降43.0%；归母净利润亏损2.18亿元，同比下降1546.1%；扣非归母净利润亏损2.28亿元，同比下降2673.6%。

其中第三季度，公司营业收入为2.03亿元，同比下降35.8%；归母净利润自去年同期亏损2595万元变为亏损9473万元，亏损额进一步扩大；扣非归母净利润自去年同期亏损2703万元变为亏损9855万元，亏损额进一步扩大。

火星人解释称，营收下滑主要受外部经济环境影响，行业下行所致；报告期内经营性活动产生的现金流净额较上年同期下降98.94%，主要系销售下降、回款减少所致。

受房地产和家装市场波动以及铁矿石、煤炭等原材料价格波动影响，集成灶企业均面临业绩下滑压力。此前，火星人在2022年至2024年年度营收及净利润连降三年，其中营收分别下滑1.81%、6.03%、35.68%，净利润则同比分别减少16.29%、21.39%、95.49%。

与此同时，火星人的营销推广及广告花费同样对业绩带来压力，据公司2024年年报，当期火星人营销推广费约为1.08亿元，广告宣传费为5958.94万元，2023年同期分别为1.11亿元、1.08亿元，2022年则分别为0.99亿元及1.36亿元。

二级市场上，火星人股价近年来持续走低，公司最新收盘价报12.04元/股，较2021年历史最高位77.7元/股已下滑逾八成。

来源：读创财经