这也也辱女了？

作者 | 谢烟客

今天闲着无聊，刷到一则新闻，一开始觉得挺有意思，但是看着看着就觉得实在没意思。

深圳老字号速冻食品品牌“合口味”在深圳地铁上投放了一则广告。广告页面上半部分是一位母亲在厨房手忙脚乱做饭，下半部分是这位母亲和孩子愉快就餐。

页面上配了一段广告语：与其在厨房打仗，不如陪宝贝多玩一会。意思很明显，大家都别下厨房了，速冻肉包又好吃又方便。

说实话，这个广告没有啥精巧的构思，属于平庸之作。但是就是这个人畜无害的图文却引发了不小的争议。

网上很多人质疑——“厨房里为什么一定要配上妈妈图片，为什么不能是男人？”；“这是在加深母亲做家务的刻板印象”；“这是将将女性绑定在家务与育儿角色上……”

面对着群情汹汹，商家招架不住，最终撤下了这则广告，并公开致歉。

回看这个事件，一时之间不知道说些什么才好。

“合口味”估计感觉有点委屈，在致歉声明中表示，广告“因部分内容细节欠缺考量，引发部分消费者的不良联想”。承认了问题，但将之归为“细节”和“联想”。

但是，网上戾气十足的评论争议的恐怕不是细节，而是认为这个广告触动了当代中国社会最敏感的神经之一：性别角色与家庭分工。

广告呈现的仍然是母亲独自承担做饭与照顾孩子的传统形象。但问题在于，社会思潮已经转变。越来越多的人开始认同育儿不是母亲一个人的责任，做饭也不只是母亲的义务。

你作为一个速食包子的商家为什么还在广告中展示母亲做饭、父亲缺席的画面，你无形中在强化一种传统的家庭分工模式。

你是“合口味”，就问你还敢不敢觉得委屈。

但是，爸爸下厨就一定万无一失吗？

可口可乐引发争议的两则广告

去年春节期间，可口可乐发布了一条“爸爸下厨房”的海报广告，爸爸给年轻的孩子烧了一桌菜，配上“网红厨房，不如老爸厨房”的温暖广告语。结果一出来恶评如潮，很多人批评说：“现实中明明都是妈妈下厨房，为什么海报里没有女性？可口可乐太虚伪。”四天之后，压力山大的可口可乐又发布了一则“妈妈下厨房”的广告，底下还是批评声一片：“难道广告是在默认必须女性做饭吗？”

爸爸和妈妈谁下厨房真的有那么重要吗？

其实如果能回归家庭生活的真实场景，你会发现厨房里的画面远比广告单一。

在无数普通家庭里，谁下厨可能仅仅取决于谁今天下班早、谁更擅长某道菜、或只是一时兴起。它可能是一方的爱意表达，也可能是夫妻交替的协作。

当争论陷于是“妈妈下厨”还是“爸爸下厨”时，我们实际上强化了性别的二元对立，而忽视了具体的“人”。

有人享受烹饪的创造与疗愈，有人视其为不得不完成的任务。重点不应是“按性别分配任务”，而应是尊重家庭内部基于情感、时间、喜好与能力的平衡和自愿。

一个健康的家庭文化，是每个成员都能自由地进出厨房，而不必背负“这该不该由我做”的性别包袱。

当厨房的门向所有人平等敞开，当系上围裙不再被看作某种性别的“天职”，我们或许才能更纯粹地品味这烟火人间。

完-

笔不阿贵，文不奉承

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