海信的CES答卷：从RGB引领者到AI生态构建者的全球跃迁

黑色家电，历来是每年美国拉斯维加斯‌国际消费电子展‌（CES）最引人瞩目的参展品类，每一颗色彩变幻的显示像素背后，是各黑电品牌前沿技术和产品的集中展示。

在这场2026年的开年大展中，黑电赛道的竞争显得尤为激烈——继海信于2025年CES发布全球首款RGB-Mini LED电视，三星、索尼、LG等日韩厂商在一年内先后跟进，发布旗下RGB-Mini LED电视产品，本届CES展会，也成为中日韩黑电品牌正面对决的战场。

而作为这场产业技术革新的发起者，海信则将先发优势运用到了极致，在率先实现RGB-Mini LED商用、量产和上市后，海信完成了75、85、100、116吋机型的产品矩阵构建，快速占据市场份额；今年CES，海信发布全新一代RGB-Mini LED产品，搭载玲珑真彩背光和信芯AI画质芯片，以更高的色域上限和更低的能耗成本，完成了对自身和行业的超越。

面对竞争对手的入局，领先一代的技术和产品，成为海信稳固RGB-Mini LED电视龙头地位最有力的竞争优势，结合对2026年世界杯赞助的体育营销布局和AI智能生态的全面落地，海信正将高端显示领域的代际领先延伸到全球市场竞争的各个领域中。

从中国突破到世界选择

自1925年英国发明家约翰·洛奇·贝尔德首次成功演示可以传输图像的机械式电视以来，黑电产品的发展已历经百年。在这一过程中，CRT（阴极射线管）、LED(发光二极管)、LCD(液晶)、OLED(有机发光二极管)、Mini LED等技术路径先后成为电视产品的发展方向，但如何平衡画质、亮度、寿命、成本等要素，依然是黑电产业在技术研发和应用落地中必须面对的核心问题。

一年前，随着海信在CES2025上发布全球首款RGB-Mini LED电视，沿用了Mini LED背光式显示的基本原理，通过彩色背光控制大幅改善了后者色域、色准不足的短板，但保留了LED灯珠成本可控（仅为Micro LED一半）的优势，成为当前黑电产业高端产品方案的市场最优解。

在海信率先探索出这一可行路径后，其他黑电品牌在过去一年中先后跟进：3月，索尼发布RGB高密度LED显示系统，市场预测其将于2026年推出首款RGB-Mini LED电视产品；9月，三星在柏林IFA展会发布旗下115吋RGB Micro LED（背光灯珠更小的RGB-Mini LED技术）电视；12月，LG宣布将于CES2026发布首款旗舰 RGB 电视……

如果说2025是RGB技术成为行业发展共识的一年，2026或将成为其产品普及和市场竞争全面爆发的一年，多品牌的同步跟进，也有利于RGB的技术和产品概念加速普及，进一步做大市场蛋糕。据行业测算，2026年全球RGB出货量有望飙升至50万台，增幅高达25倍。

“很高兴看到越来越多品牌加入RGB的行列。这印证了我们的判断:这是一场属于全行业的显示变革。”海信显示事业部总裁李炜在CES发布会上表示。

作为最早布局RGB的厂商，面对来势汹汹的市场竞争者，海信则通过新一轮产品革新，完成了从行业变革开创者、推动者，到产业发展引领者的角色转变。

保持领先的核心，在于内置芯片算力的全面升级。

作为“高配版”Mini LED，RGB-Mini LED技术的核心就在于将传统的单色背光光源替换为红、绿、蓝三色光源，从而大幅改善显示色域与色准，提升画质。

而实现这一升级的关键，在于如何精准实现光色同控、分区控光；简言之，电视机需要在短时间内基于将要显示的画面判断每一个LED灯珠应该以何种亮度的红、绿、蓝色彩照射液晶面板，从而达成最佳显示效果，计算的效率和精度，直接关乎最终实现的画面质量。

在CES2026现场发布的全新一代海信RGB-Mini LED产品中，采用了全自研海信玲珑真彩背光+全自研信芯AI画质芯的“四芯架构”的显示技术，大幅增加了对光色控制的算力支持。

以玲珑RGB发光芯片为例，在微米级的MiniLED中，开创性地采用了“一灯多芯”结构中，除了全面升级深红和翠绿芯片，还引入第四种天青色自发光芯片，成为全球首个从3色芯进化为4色芯的MiniLED光源。多达4万级控色分区的精细化控制，是行业同级产品的2倍以上，实现从100% BT.2020（超高清电视系统标准色域）到110% BT.2020的色域覆盖飞跃。

而引入AI技术的信芯AI画质芯片，则将控色精度由108bits升级为134bits，精准调度超4万个控色分区，大幅高于行业平均水平，这使得在同样亮度下的画面，色彩更艳丽、更纯正、不发白，低亮度色彩不失真，实现真正的全亮度高色域。

在这样的背景下，已然依靠率先布局成为世界黑电用户RGB首选的海信，再次抢占了RGB进阶产品的市场生态位，“海信RGB始终领先一代”的品牌印象，或将成为左右2026年黑电竞争的关键因素。

CES焦点，世界杯定制产品受捧

在以新一代RGB电视引领行业发展潮流的同时，再次锁定世界杯官方赞助商身份，则成为2026年海信海外市场拓展的另一重要引擎。CES2026期间，海信为赛事场景配套推出的系列产品矩阵，就成为偏好客厅观赛的欧美消费者关注的明星产品。

去年9月，海信官宣成为2026年美加墨世界杯全球官方赞助商，这是其继2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯后第三次赞助世界杯。

在刚刚过去的2025年，海信以全球官方合作伙伴身份，成为扩军后首届世俱杯最受关注的全球品牌。据国际足联主席因凡蒂诺在决赛前公布的数据，2025年世俱杯累计吸引现场观众人数接近250万人次，场均观赛人数高达4万人，全球通过免费电视频道观赛总人次突破200亿大关。身为官方赞助商和官方VAR合作伙伴，海信也凭借世俱杯热度进一步巩固了在赛事受众、尤其是高端大屏电视消费者中的品牌地位：据Omdia数据，2025年一季度海信百吋电视全球出货量份额高达56.71%。

美国当地时间1月6日，国际足联主席因凡蒂诺亲临海信展区，对产品给予高度评价，并在海信激光电视上留下签名，表示期待与海信在2026年世界杯的合作。

随着理念大型赛事体育营销热度的持续接力，海信在海外市场的品牌力也随之不断增长和强化。作为现代体育最具全民性和影响力的项目，足球运动的竞技性与趣味性本就与家电和消费电子崇尚时尚、科技的属性高度相关。浙商证券研报指出，体育赛事跨文化、信仰、种族障碍，消费者很容易把个人偏好和品牌忠诚度绑定，而电视又是体育赛事转播的载体，黑电本身适合体育营销。

由此，在连续赞助多届全球性足球赛事后，海信也成功将品牌与足球强绑定，在普遍拥有客厅观赛文化的海外市场，构建难以替代的体育营销市场影响力和品牌护城河。

近年来，随着欧美等海外成熟市场黑电产品换新需求不断增长，海信在高端大屏RGB领域的技术优势和全产品矩阵，有望与市场演进周期形成共振，在接近一年一次的高频赛事热度带动下，加速海外市场拓展。

AI赋能智慧生活

如果说RGB-Mini LED电视新品是核心产品层面的自我突破，本次CES其围绕AI智能生态发布的全品类家电，则展现着海信构建智能生态的品牌战略。

随着2025年AI大模型技术在各类家电产品中得到广泛应用，如何将这些分布于不同机器中的智能体打通为相互配合、智能响应的家庭智能生态，成为家电产业发展的关键方向。其中，具备丰富显示和互动能力的黑电，则被广泛视为家庭AI智能潜在的生态核心。

作为率先将AI技术引入电视产品的头部品牌，海信构建“端-云-芯”一体化AI能力体系，赋能画质、音质与交互。其本次在CES展示的电视产品，推出了AI运动模式（减少拖影）、AI游戏模式（自动优化设置）、AI电影模式（自适应画面），并整合一站式智能中心，支持分屏运行与场景化深度交互，实现自然、流畅的陪伴体验。

同时，基于自研的星海大模型，海信还展示了其面向空气、厨房、洗衣、能源全场景的AI解决方案。例如在空气管理领域，其AI空调搭载人感技术，实现智能控风；在洗护方面，海信洗衣机融合大模型能力，自动解析衣物，生成最佳洗护方案；在智慧能源方面，通过AI能力协同光伏、储能、家电，提升家庭能效与电网稳定性。

令人惊喜的是，海信二代人形机器人Harley与家庭陪伴机器人Beta也在本届CES同步亮相。其中，Harley是率先落地的商业化应用成果，可服务于线下门店、酒店、展馆、文旅等多元场景；陪伴机器人Beta则搭载了新一代AI智能识别引擎，可检测闯入、异常轨迹等风险，云端推送预警与实时画面，针对老幼群体的特殊需求，内置视觉检测与AI定位算法，能捕捉老人跌倒、幼儿突发哭闹等紧急情况，是海信面向未来智能家居需求新的品类布局。

值得注意的是，家庭AI机器人的应用和普及，除了取决于其软硬件成熟度外，也高度依赖于智能生态建设，当家庭建立起覆盖多品类家电产品的内部网络后，家用机器人则可从硬件执行和软件中枢等多个层面大幅提升智能家居生态的使用体验。

随着海信AI智能生态建设渐趋完善，在智慧生活赋能的作用下，AI对品牌的提升，将实现从功能到生态整合，再到市场竞争力的全面跃升。

在CES展会现场，从色彩绚丽、领先一代的RGB电视新品，到激情四射的世界杯预热，再到充满未来感的智能生态与家用机器人，迈向世界的海信，正构筑具备全球视野和技术引领力的科技品牌。