OPPO“喜当爹”，realme成为子品牌，一加兄弟发力性价比

今年手机行业迎来第一件“大事件”，1月7日，realme正式官宣成为OPPO子品牌，共享全部研发、供应链、售后资源。OPPO“喜当爹”国内销量大涨，一加也迎来好兄弟共同发力性价比，在线上与红米、iQOO等品牌竞争时可以“打虎亲兄弟”。

许多媒体报道时，将realme加入OPPO子品牌宣传为“回归”，严格意义上并非如此。realme从来都不属于OPPO旗下品牌，何谈“回归”呢？

realme以前可以说OPPO“兄弟品牌”，和一加早期都隶属于欧加集团。换句话说，欧加集团生了三个儿子，长子OPPO、次子一加、三子realme，虽然OPPO知名度最高，且经营最好，但本质上是另外两个品牌的“大哥”，三家有同一个母品牌。

2020年，由于诸多外部因素影响，手机行业整体大环境变差，一加品牌经营举步维艰，为更好调动资源，宣布从独立品牌变成OPPO子品牌。过去的兄弟变成父子，定位也发生极大变化，一加从“只做高端”逐渐调整为线上性价比定位。一加手机不仅定位发生变化，谈好的哈苏合作也被OPPO拿走，如今更是成为红米、iQOO品牌劲敌。

realme品牌2018年在东南亚成立，主打年轻潮流市场，和OPPO是兄弟品牌，2019年回归国内市场。其实早在2022年，有消息称OPPO和realme谈过合作事宜，希望后者效仿一加从兄弟品牌变成子品牌，遭到realme团队拒绝。彼时realme正处于高速上涨阶段，2022年全球市场份额稳定6%左右，全球销量排第六名，实现全球销量突破2亿台。对于一个上升趋势的独立品牌，没有理由成为别人的子品牌，独立运营更好。

情况在去年发生改变，2025年下半年，受内存行业涨价和华为回归等多重因素影响，手机行业竞争加剧。realme原本在国内市场份额稳定在2~3%左右，去年下半年却快速下滑到1~1.5%左右徘徊，未来发展前景并不明朗。去年底有消息称realme国内大幅裁员，预计今年初退出中国市场，官方紧急辟谣“消息不实”，只有一些正常人员调动，不会退出中国市场，新机会照常发布。

如今情况终于确定，realme为更好的发展，只能抱团取暖，学习一加成为OPPO子品牌。未来可以共享OPPO研发技术、供应链采购、售后服务体系等，降低成本的同时提升产品力，从这个方面看对欧加集团是好消息。但一加realme品牌定位重叠，同样以性能作为主打卖点，主打性价比策略，甚至一加上个月还拿realme手机当过竞品。这种情况下，“内卷”可能消耗品牌实力，欧加集团必须重新梳理品牌定位，避免内耗加剧。

小伙伴们，你怎么看待realme成为OPPO子品牌，抱团取暖可以打败小米等友商吗？