激发文化产业新活力

近年来，我国文化产业结构布局持续优化，规模稳步扩大，效益明显增强。文化和旅游部数据显示，2024年我国文化产业资产总计达到34.4万亿元，实现营收19.14万亿元，较2020年增长37.7%，营收利润率提升至9.3%；规上文化企业7.8万家，较2020年增加1.3万家。文化产业结构不断升级，数字出版、网络视听、动漫游戏、短视频等新业态蓬勃发展，逐步形成创作、传播与消费全链条联动的新格局。各地依托特色文化资源，持续释放文化产业创新创造活力，区域发展成效显著。比如，北京市以科技赋能文化创新，2024年文化产业增加值占GDP比重为11.4%，继续稳居全国第一位；川渝共建“巴蜀文化旅游走廊”，覆盖两地42市，强化文旅协同，有效带动成渝地区文化产业集聚式发展；湘西、贵州等地注重非遗的保护传承，实现产业现代化融合发展；三星堆、长安等文化IP通过创造性转化与创新性发展推动文化普惠，带动文旅消费和区域品牌形象双提升。这些实践印证了文化产业与科技创新、与区域特色相结合的强大动能，为经济社会高质量发展注入新活力。

也要看到，我国文化产业发展仍存在短板弱项。文化资源与产业发展不匹配，区域发展不平衡。文化产业资源富集地区的产业转化能力不足，新型文化业态占比不高，产业融合程度较低。一些企业片面追求流量至上，聚焦低附加值环节，同质化现象严重，数字化资源挖掘不充分，国际传播力和文化品牌竞争力仍需提升。

未来，应进一步发挥文化产业在拉动内需、促进就业、活跃市场、提振信心等方面的积极作用，把文化产业培育成为支柱产业、幸福产业、民生产业。激发文化产业发展活力，需从产业政策、企业创新、消费升级等方面协同发力。

产业政策层面，构建文化与产业融合发展的政策支撑体系。健全文化与科技融合的财政金融支持政策，推动文化资源数据库等基础设施建设，提升文化产业数字化水平；建立健全跨区域跨部门产业协作机制，大力支持中西部地区打造特色文化品牌，缩小东中西部发展差距；打造文体商旅消费场景，促进文化与旅游、体育等领域深度融合，培育具有竞争优势的文化产业集群，塑造具有国际影响力的文化品牌，提升中国文化的全球影响力。

企业创新方面，以内容创新为核心，以数智技术为驱动力，打造兼具文化内涵和市场价值的精品。一方面，文化企业要注重从优秀传统文化载体中汲取灵感，注重文化产品品牌建设，由单一产品生产向多领域IP共同开发迈进，有效扩展文化企业发展经营边界，构建从创意孵化到市场转化的全链条机制。另一方面，主动拥抱AI，利用全息影音、虚拟现实、增强现实等技术，构建沉浸式、互动式新文化消费场景，赋予文化产品更深层次的艺术价值和精神内涵，加快推进数字化、智能化转型。

消费升级层面，不断激发公众文化创造力和消费潜能。文化产业的发展离不开广大群众的参与和支持，要鼓励消费者参与文化产品创造，实现消费者向创造者身份的转变；加速消费场景重构，开发消费服务平台，实现精细化供给和个性化推荐，促进文化消费提档升级。通过发放文化惠民券、支持沉浸式体验场馆建设等，降低服务消费门槛，推动优质文化资源下沉，让文化产业真正成为提升国民生活质量、增强民族凝聚力的重要支撑。（崔宝敏）

来源：经济日报