2025国漫格局落定，一超多强成定局，长线运营成新赛道

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文 |无言

2025年的国漫平台格局已经很清晰了，就是“一超多强”的稳定状态。

腾讯视频在体量、IP储备和年番规模上遥遥领先，B站、优酷、爱奇艺则在各自擅长的领域深耕，国漫竞争早就不纠结于谁更重视这个赛道，而是转向了怎么找对自己的发展路径。

年番+头部IP：国漫的基本盘

2025年国漫市场里，年番和头部IP就是平台的定心丸。

灯塔报告里提到，全年四百多部国漫里，二十几部年番就撑起了近一半的播放量，这个分量不用多说。

年番稳定的更新节奏，让国漫从一次性的项目变成了长期运营的内容，观众也养成了固定追番的习惯，对平台留住会员、建立内容认知帮助很大。

腾讯视频在这一块的优势很明显，年度播放量前十的国漫年番里，它占了六成。

《仙逆》《斗破苍穹》这些IP一部接一部做，形成了规模化的供给体系，这种先发优势短时间内很难被超越。

本来想重点说腾讯的领先，但后来发现各平台的特色也很突出。

B站的《凡人修仙传》拿到了年度播放量第一，热度直接破圈，《灵笼第二季》这些作品靠着高口碑，在社区里引发大量讨论，延长了内容的生命周期。

优酷的《沧元图2》刷新了平台热度纪录，原创大女主剧《云深不知梦》也成了爆款，开播前预约量就很高，很快就冲进了畅销榜前三。

爱奇艺则一口气官宣了七部年番，还明确了男女频双赛道的策略，一边开发老IP，一边补全新作品。

年番和头部IP成了行业共识，差别只在规模和节奏上，这对平台的制作和资源调度能力都是考验。

年番和头部IP稳住了基本盘，可市场竞争从来不是守成就能赢，原创国漫的崛起就成了新的突破口。

原创国漫：差异化破局关键

2025年的原创国漫存在感明显提升，不再是改编IP的陪衬，反而能帮平台打开新的内容空间。

腾讯视频的《画江湖之不良人》第七季，在原创国漫里播放量第一，证明了成熟原创IP的号召力。

B站一直走精品原创路线，《凸变英雄X》《有兽焉》这些作品风格鲜明，和平台的社区生态特别契合，有的还拿到了很高的口碑评分。

优酷在原创上的动作很集中，《云深不知梦》跳出了传统男频的路子，形成了自己的审美特色，还公布了三大原创片单，看得出来是要把原创当核心。

爱奇艺也在系统化布局女频原创内容，补全自己的内容梯度。

原创国漫的价值不在于短期有多火，而在于能不能帮平台找到新方向。

对中小平台来说，这可能是避开和头部平台正面竞争的好办法，毕竟原创IP更容易形成专属标签，留住用户。

有了基本盘，找到了突破口，真正决定平台在国漫赛道走多远的，还是长线运营能力。

长线运营：平台气质的试金石

2025年的国漫市场，没人再执着于“上线即爆”了，大家更看重内容能不能慢慢发酵，有没有持续讨论的价值。

各平台的长线运营策略，也看出了不一样的气质。

腾讯视频直接以十年为单位规划IP开发，《诡秘之主》《斗罗大陆》这些重点IP都有了长期计划，走的是长期主义路线。

B站则靠IP衍生放大热度，暑期推出的《浪浪山小妖怪》动画电影票房突破17亿，还带动站内二创内容爆发，形成了独特的放大效应。

优酷也没闲着，给《沧元图》办音乐节，在杭州包下痛楼，用这些方式拉近IP和观众的距离。

爱奇艺则把动漫和影视剧、短剧联动起来，纳入自己的IP生态闭环，实现用户双向引流。

如此看来，不同平台根据自己的用户生态选对长线运营策略，才能形成独特的竞争力。

2025年的国漫早就不是单独讨论的内容门类了，它已经深度融入了平台的整体战略。

年番和头部IP稳住基本盘，原创内容打开新空间，长线运营决定发展方向。

未来的国漫竞争，拼的不再是偶然的爆款，而是可持续的方法论。

这大概就是2025年国漫市场留给行业最关键的信号，也让我们对国漫的未来有了更多期待。

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