WPP Media（群邑）五环竞速模型解锁体育赛事全域营销新路径

WPP Media（群邑）五环竞速模型解锁体育赛事全域营销新路径

在由中国商务广告协会（CAAC）指导、广告门主办，国内专注于内容与内容营销商业价值认定的权威奖项金瞳奖2025颁奖典礼上，WPP Media（群邑）提报的《伊利五环竞速模型助力IP新品打赢奥运战场》凭借创新策略与显著成效，荣获“全域科学经营赛道”最佳科学经营银奖。该奖项以“确定性增长”为核心评审标准，专门表彰全域营销领域的突破性实践与创新探索，此次获奖彰显了WPP Media（群邑）在体育赛事营销领域的专业实力。

在平台算法迭代、用户触点碎片化的市场环境下，体育赛事营销面临精准触达难、品效协同弱等挑战。尤其对于非奥运官方身份的品牌而言，如何借势顶级体育赛事热点，实现品牌影响力与新品推广的双重突破，成为行业共性难题。WPP Media（群邑）携手伊利、阿里妈妈，为伊利量身打造了奥运五环AI竞速模型，针对性破解了上述痛点。

该模型从人群、话题、热点、货品、AI营销五个维度搭建智能体系。一是精准细分锁定人群，通过挖掘用户跨平台复杂行为关联，成功识别出奥运期间的高潜体育消费人群，避免营销资源浪费；二是制造高话题，通过多渠道联动加深用户对品牌及新品的认知；三是热点流量“快追”，以“AI+数据”为核心引擎，通过看-搜-购一体化闭环，实现各环节高效协同，实现从流量捕捉到高效转化的全链路智能营销；四是货品能量“快传”，透过数据引擎与达摩盘交叉验证，对21款IP新品、常规品、百补链接的单品进行分析，明确不同货品的渗透能力与偏向。同时透过阿里AI圈人能力，更好地拓展相似人群，实现IP新品的破圈与高客单、超级桶高潜人群寻找；五是数智工具“提速”，结合达摩盘货品资产模型VIEW，制订奥运单品五大评估维度：种草力、拉新力、复购力、连带力、人群击穿力。基于不同单品在维度上的强弱，透过AI设定差异化目标（曝光、加购、转化），进行全域流量的引入。

实践证明，“五环AI竞速模型”不仅帮助伊利在体育赛事营销中成功突围，更实现了品效双赢。在奥运五环AI竞速模型的助力下，伊利成功打爆奥运新品IP，登顶纯牛奶新品榜NO.1，有效降低了拉新成本，全波段ROI大幅提升。