冰雪燃情文旅融合，藏马假期经济解锁乡村振兴新密码

当零点的钟声在藏马山间回荡，漫天冷焰火与雪地激光交相辉映，近千名游客在藏马山滑雪场的跨年音乐派对中拥抱2026年的第一缕晨光。这场集冰雪运动、现场音乐、AI光影于一体的跨年盛宴，不仅让藏马山滑雪场从日间运动场所转型为夜间文旅地标，更成为藏马镇以假期经济为支点，撬动文旅转型、书写乡村振兴新篇章的生动注脚。

生态筑基：以绿为底，破局文旅转型

藏马镇的文旅转型，始于对生态禀赋的深刻认知，成于对“文体旅商”融合的创新实践。作为山东省“绿水青山就是金山银山”实践创新基地、青岛市首批“公园小镇”试点，藏马镇森林覆盖率超76%，32平方公里规划区内的山林、水域、农田构成了一幅自然天成的生态画卷。

生态禀赋为文旅转型筑牢根基，超前谋划让文旅业态推陈出新。藏马山滑雪场作为镇域文旅龙头项目，不仅在冬季打造专业滑雪赛道，更创新“冬雪夏山”运营模式，让“冷资源”持续释放“热效应”。夏季依托山地地形改造为夜鹰山地车公园，承办山东省山地速降联赛等专业赛事，赛道1500米长度、80米落差的专业配置，吸引了全国16个省份的1000余名选手参赛，让雪场从“冬季限定”变为“全年热销”。冬季2026年元旦期间，升级推出“雪中相拥 炽热跨年”主题活动，摇滚乐队驻场、激光灯光秀、零点冷烟火秀与雪地蹦迪、国风巡游等环节交织，将日间滑雪与夜间狂欢深度绑定，带动雪地咖啡、雪具租赁、滑雪教学等衍生消费同比增长40%。

藏马镇以文体旅商深度融合为核心，构建起“节庆引爆、赛事引流、业态联动、消费升级”的全域发展格局，让元旦经济的火爆成为全年文旅热度的生动缩影。为满足滑雪爱好者尤其是资深玩家的需求，藏马山滑雪场于1月3日还首次开放了公园道夜场。“这不仅打破了滑雪的时间限制，也进一步丰富了夜间文旅体验，让山间的夜晚更加生动、更具活力。”藏马山滑雪场负责人蒲蛟表示。

业态融合：节庆赛事牵引，激活全域消费新场景

借力滑雪场跨年转型活动，藏马镇推出“冰雪+跨年+文旅”一站式体验包，藏马山滑雪场精准的动线设计让滑雪体验与周边消费无缝衔接，形成“滑雪+餐饮+住宿+康养” 的消费闭环，带动全域游客量同比增长35%，民宿入住率达90%，部分亲子主题房提前一周售罄。“我们还设有特色农产与手作售卖区，晚上雪场不定期举办雪地音乐派对和主题灯光秀，让来到这里的每一位游客都能享受到‘滑雪+住宿+娱乐’的一站式微度假体验。”藏马镇宣传办负责人张俊介绍。

其中，“雪地撒野，温泉狂欢”的文旅项目搭配成为最吸引市民游客的“黄金组合”。毗邻藏马山滑雪场的君行藏马汤泉，依托富含30余种矿物质的天然温泉资源，构建起“愈汤泉、御中医、育研学”的立体化疗愈体系，中医推拿、艾灸理疗等服务与温泉体验结合成为滑雪后的放松首选。此外，藏马航空、君行藏马、藏马老街、森林公园、云上童话王国等十余个生态旅游景点，不仅串联起一站式跨年目的地，也在全年文旅活动布局中，形成了“春赏绿、夏纳凉、秋登高、冬戏雪”的四季生态体验体系，为文旅深度转型提供了多元化的特色支撑，旺季日均接待量突破1万人次。

值得一提的是，藏马镇系统性培育“冰雪+山地+萌宠+球类”全域全季赛事体系，让“跟着赛事去藏马”成为越来越多人的出游新选择。冬季滑雪精英挑战赛、山东省全民滑雪挑战赛点燃冰雪激情；藏马山携宠欢乐跑衍生宠物互动、萌宠文创等新场景；藏马山山地运动嘉年华吸引1500名观赛游客，同步打造的山地运动体验区、海洋大集文创市集带动消费10余万元；“藏马山杯”全国气排球邀请赛、“阳光藏马杯”村BA篮球赛轮番上演，带动藏马乡味花生油、藏马贡古窑陶瓷等文创市集产品热销，累计拉动餐饮、住宿消费50余万元；“疯狂拖拉机”特色文旅直播活动更是打造了曝光量超8亿的传播效应。据统计，各类赛事期间，35%的参与者选择停留3天以上，人均消费达1200元，餐饮营业额较平日提升85%，多元业态的跨界融合，真正让藏马镇文旅产业焕发了乘数效应。

振兴赋能：民生为本，让绿水青山变幸福靠山

藏马镇的文旅发展始终以乡村振兴为落脚点，通过产业赋能、就业带动、民生改善，让生态红利真正转化为村民的幸福指数。文旅产业的蓬勃发展，直接创造了大量家门口的就业岗位，藏马山滑雪场、君行藏马汤泉等项目常年用工 300余人，其中滑雪教练、温泉理疗师等岗位人均月增收 3000元以上；赛事活动期间，民宿服务、赛事协助等临时岗位带动80余名村民人均日增收百余元；北方微短剧影视基地的群演团队中，不乏藏马艺术团演员身影，他们将茂腔表演功底融入影视演绎，让乡土文化登上更大舞台。就业结构的转型让村民收入更趋多元，从“靠地吃饭”到“靠景增收”，从传统农民到民宿主、群演、理疗师、研学家，藏马人的生活方式因文旅产业而越发精彩。

村民增收的背后，是村集体经济的持续壮大与民生福祉的不断提升。全镇培育精品民宿15家，床位数超2000张，旺季入住率达90%，“藏马印象”“源乡和溪”等民宿品牌不仅带动村集体年增收，更通过“民宿+农产品”模式，让蓝莓果酒、大柳蜜薯等特色农产品直达游客餐桌，拓宽销售渠道。特色农业与文旅融合让农业增值空间持续扩大，“四季采摘地图”覆盖樱桃、蓝莓、脆梨、蜜薯等品类，带动800余名村民就业转型，人均年增收2.8万元；“源乡和溪”文创品牌推出冰箱贴、绿马玩偶、扎染手巾等产品，让藏马特色文化符号转化为消费商品，进一步丰富村集体收入来源，村民的获得感、幸福感、安全感持续提升。

从生态资源到文旅产品，从单一业态到全域融合，从假期热度到长效发展，藏马镇以生态为根基、以转型为路径、以假期经济为支点，撬动文旅转型全面突破，用实践诠释了“绿水青山就是金山银山”的深刻内涵。未来，这座充满活力的山水小镇将继续以生态为基、创新为翼，深化文体旅商融合发展，完善全域全季旅游格局，让每一处生态资源都成为发展资本，每一个乡村角落都焕发新生机，在乡村振兴的道路上书写更加精彩的篇章。

（半岛全媒体记者 崔璞 通讯员 张俊）

来源：大众新闻·半岛新闻