女性旅行观察图鉴：颜值悦己经济、独自旅行引领潮流

元宵过后，春节文旅的热潮还没散尽，“妇女节”叠加“踏春潮”又掀起一波女性出游热度。今年女性出游的文旅数据也十分亮眼，“吃漂亮饭，拍漂亮照”成为女性出行的重要诉求，女性出发的脚步也更加坚定，她们享受“不妥协”的自由，过去一年，独自入住酒店的女性增63%。对于不同年龄段的女性群体，80后90后成为AI智能体DeepTrip资深玩家，60后70后奶奶团“勇闯世界”，女性用户旅行订单同比增长128%。

妇女节错峰赏花，三月成为女性境内外出游高峰期

元宵节后，随着各地中小学生陆续开学，旅游市场正式进入错峰游窗口期。恰逢今年“国际劳动妇女节”是周日，周末叠加错峰，为追求性价比与舒适体验的女性游客提供了理想的出游契机。

途牛截至目前最新预订数据显示，今年“国际劳动妇女节”期间，超60%的女性用户选择了2-3天的出游行程。广州与上海、北京、三亚、成都、重庆、南京、昆明、珠海、西安等十个城市成为境内游热门目的地。

“赏漂亮花，拍漂亮照”引爆“颜值经济”。伴随着气温回升，踏青赏花游热度持续攀升，“春日限定”美景即将迎来最佳观赏期。西藏林芝、杭州西湖、苏州金鸡湖的桃花，江西婺源、云南罗平的油菜花，以及武汉、贵州平坝、无锡鼋头渚的樱花等一系列“高出片率”的赏花胜地，将吸引众多女性游客共赴春日之约。

出境游方面，海岛度假、城市休闲成为女性用户在这个季节更为热门的选择。其中，巴厘岛、马尔代夫、亚庇、普吉岛、新加坡、济州岛、曼谷、首尔、仙本那、芽庄等目的地出游热度位居前列。

享受自由的“Solo trip”，民宿与高星酒店成为女性住宿新选择

当前，女性出发不用繁复铺垫，只需要一张属于自己的机票，一间只有自己入住的酒店房间，即可开启Solo trip（独自旅行，通常指不结伴、不跟团的个人旅行方式）。3月6日，去哪儿旅行发布的女性出行报告显示，过去一年（2025年3月-2026年3月），选择独自入住酒店的女性同比大幅提升63%，独自乘坐飞机出境旅游的女性也提升了34%。与男性相比，女性飞得更经济，却住得更舒服，女性的酒店平均支付价格比男性高20%。以广州、深圳、北京、上海为代表的兼具商务和出游属性的大城市也成为女性最受欢迎的酒店入住城市、飞行目的地城市。

从酒店入住城市增幅来看，近一年，solo trip的女性把目光投向了身边的小众小城。去哪儿旅行数据显示，在崇左、潍坊、邯郸、濮阳、资阳、丽水、海口、莆田、临汾、酒泉，独自入住酒店的女性数量均近乎翻倍。

女性也是民宿消费的重要客群，途家数据显示，过去一年，女性用户订单量占比达到56%。有趣的是，这一比例恰好与女性房东的占比一致。女性房东与女性住客之间在民宿里形成一种微妙的共振：互相理解、包容、支持，“Girls help girls”在民宿具象化了。在途家平台上，女性房东的评价均分高于平台整体水平，超过75%的女性房东拿到4.9分及以上的评分。干净、周到、细心，是用户评价中最常出现的词。

2026年，女性solo trip的航线增幅中，短距离航线领跑全国。去哪儿旅行数据显示，过去一年，增长最快的航线是成都-丽江。只需一个周末，单程1.5小时飞行，往返机票低至600元，“成都妹子”飞往浪漫的丽江，带动航线票量同比增长近50%。紧随其后的南京-广州航线，增幅亦超40%，成为跨城漫游的热门选择。

出境方面，近一年，独自乘坐飞机出境旅游的女性也同比提升了34%。最热门的飞行航线，仍是一线大城市飞往泰国韩国等邻近国家，以及中国港澳地区。TOP10包括上海-首尔、北京-首尔、上海-济州岛、杭州-首尔、青岛-首尔、北京-中国香港、广州-首尔、上海-曼谷、上海-中国香港、广州-曼谷。从增幅来看，烟台-首尔增长1.6倍，广州-清迈、杭州-首尔增长1.3倍，上海-釜山增长1.2倍，天津-首尔增1.2倍。

AI也成为女性独自出行的搭子，极大助力了女性旅行。相较于男性，她们更关注出行的安全、私密性，更倾向于使用AI解决旅途中的问题。近一年，去哪儿旅行酒店“问一问”AI助手、去哪儿AI行程智能规划的数据显示，女性用户占比都超过了六成。她们最爱问的问题集中在出行与入住相关场景，包括位置交通、入退政策、停车与餐饮、基础信息与设施配套。

“悦己”消费、全家旅行“主理人”和“勇闯世界”奶奶团见证女性旅行新突破

当前，女性用户的旅行消费也获得新的突破。2026年，同程旅行数据显示，最大女性用户年龄达86岁、耗时最长的一趟火车旅行总共花费53小时27分钟从广州至拉萨，一人飞越多国的旅途中，机票订单金额高达117439元。3月6日，同程旅行发布《2026女性旅行消费报告》，女性年均消费频次较男性用户高出4.6次；不受年龄束缚，60后70后女性用户订单同比增速断层式领先，是名副其实的“勇闯世界”奶奶团；积极拥抱旅行AI新浪潮，提问咨询DeepTrip的女性用户占比达到54.18%；注重出游体验和服务品质，过去一年女性用户人均客单价较男性高出20%以上。

在95后和00后的世界里，旅行不是“去过哪里”的打卡清单，而是“我感受到了什么”的情绪温度计。同程旅行数据显示，95后和00后女性热衷“说走就走”的旅行，预订决策周期短至3天-7天。每当平台有机票盲盒、酒店盲盒产品推出，95后和00后女性用户参与比例基本超三成。从消费偏好来看，她们在旅行中看重的第一因素是“小众独特”，约45%的县域旅游、特色小城旅游订单来自95后和00后女性用户；第二因素是“能玩能出片”，上海迪士尼、北京环球影城等主题乐园是95后和00后女性最常去的景点；第三因素是“沉浸式体验”，95后和00后女性往往是古风旅拍、非遗手工、实景剧场的忠实爱好者。同程旅行数据显示，从机票预订热度来看，95后和00后女性最爱去的国内城市前10名依次是成都、北京、昆明、上海、重庆、广州、深圳、西安、杭州、贵阳。

80后和90后成为DeepTrip深度用户，担当全家旅行的“主理人”。同程旅行平台上，80后和90后女性占女性用户总数的40%，贡献了女性用户总消费额的60%。近一年来，平台上73%的亲子游订单和59%的携父母出行订单都来自80后和90后女性。面对多代际的复杂需求，她们十分懂得高效“借力”，并成为同程旅行AI智能体DeepTrip的资深玩家。

数据显示，DeepTrip在80后和90后女性中的渗透率和使用率明显高于其他年龄段用户。她们的提问时间集中在晚上20点至24点，平均每次咨询4-6个问题，高频需求词前三位分别是：“适合孩子”“老年人友好”“行程舒适”。她们还热爱与闺蜜等同龄女性一起出游，同程旅行数据显示，过去一年，80后和90后女性预订的“同龄女性出游”产品同比增长27%，她们最爱的旅行主题包括碧海蓝天、古风园林、烂漫花海等，行程时间普遍在3天-5天。上海迪士尼度假区、珠海长隆度假区、广州长隆度假区、北京环球度假区等主题乐园，以及动植物园、文博场馆等成为她们预订热度更高的打卡地。

60后和70后的奶奶团也开始勇闯世界。同程旅行数据显示，近一年来，60后和70后女性用户旅行订单同比增长128%，增速在各年龄段用户中处于断层式领先，是名副其实的“勇闯世界”奶奶团。她们最爱在3月、4月、9月、11月出行，完美避开寒暑假和黄金周。淡季的高性价比也给了她们松弛出发、从容探索的底气。同程旅行数据显示，60和70后女性预订商务舱机票的比例较其他女性用户高出16个百分点，预订高品质酒店的比例较其他女性用户高出13个百分点。她们最青睐的出境游目的地前10名依次是首尔、中国香港、曼谷、吉隆坡、新加坡、中国澳门、济州岛、胡志明市、悉尼、巴厘岛。

采写：南都N视频记者 李行 实习生 许译匀