打造上海跨年热点IP，百联股份以品牌建设促文旅商融合

城市跨年的钟声敲响，年轻人奔赴的方向，定义着一座城市的活力坐标。

2026年启新，百联股份旗下商业体以创新与协同，打造出一个个跨年热点IP：第一八佰伴延续经典的“璀璨123！岁末嘉年华”再创佳绩；青浦百联奥莱的“滨河音乐烟花秀”成冉冉新星；第一百货商业中心在南京路“心脏”见证全城倒计时……这里，不仅关乎消费，更承载着城市欢庆的仪式、记忆与共鸣。

当消费者的跨年选择，从一份购物清单变成一份情感体验清单，商业空间也在流量之上探索新的可能。通过做强IP热力值、做足仪式感、做深融合度，百联股份以系统性的品牌IP建设，将跨年这一时间节点，升维为驱动文旅商体展深度融合、提振城市消费能级的强大引擎。

放大IP，做强跨年热点“热力值”

跨年夜，你喜欢在城市购物中心排队买黄金，还是愿意去市郊看一场浪漫的烟花秀？

在跨年消费这道必考题上，每一个活力坐标上，都有百联的身影。为打造可持续的城市级跨年IP，百联股份制定了“老牌焕新”与“新锐崛起”双轮驱动策略：既激发经典品牌的活力，也助推新锐品牌的成长，从而全面做强跨年IP的“热力值”。

作为上海跨年购物最具认知度的品牌活动之一，第一八佰伴“璀璨123！岁末嘉年华”已走到第23年，在流淌的时光中积淀了大量拥趸。借势第一八佰伴开业30周年的契机，商场活动以“璀璨”为核心，将这场年末消费狂欢从“促销”升维到“嘉年华”，助力经典IP深度焕新。

买买买是“岁末嘉年华”的核心，拉长长板，第一八佰伴花了大量心思，以17小时不间断的跨年狂欢持续打造“上海跨年消费第一目的地”的心智。从大促效果来看，其热力值首先体现在消费聚合力上：4楼鄂尔多斯销售额同期增长约40%，羊绒围巾卖断货，门店冲上上海销冠宝座；黄金珠宝区人头攒动，周大福备货金额翻倍，为应对激增客流将员工增至30余人……满满人气燃动火热消费氛围，岁末嘉年华活动期间，第一八佰伴销售同比提升8%，客流实现同比两位数增长。

如果说第一八佰伴代表了城市中心跨年的传统热度，那么青浦百联奥莱的“跨年滨河音乐烟花秀”，则代表了新消费目的地IP的强势崛起。这是商场第二年举办跨年烟花盛典，用意十分明确——将其打造为一个标志性的跨年IP。

这一崭新的跨年IP有其崛起的逻辑。从消费“基本盘”来看，奥特莱斯业态仍处于“刷新纪录”的爬坡期，FILA青浦奥莱店元旦当日销售额达160万元，“假期三天的备货量一天卖完”；JNBY门店销售额突破20万元，创下入驻十年来的单日最高纪录……数据显示，元旦首日，青浦百联奥莱销售额同比增长高达17.7%。

在基本盘的“吸金力”上，“烟花+”模式则为消费业态增加了“吸睛力”。烟花秀本身就自带浪漫符号，足以吸引长三角区域的家庭及年轻客群专程前来。此次，青浦百联奥莱首次将全场400余家品牌延时营业至0点15分，陪消费者一起跨年。于是，一场烟花秀串联起极致优惠、文化体验、尊享服务与夜间经济，迅速构建起强大的品牌辨识度。

共赴零点，做足跨年倒计时仪式感

跨年的灵魂，在于万人共赴零点的满满仪式感。百联股份精准捕捉这一情绪价值，通过不同区位、针对不同客群，打造多层次、强体验的倒计时场景，将跨年IP的情感价值推向巅峰。

在中心城区的南京路步行街，第一百货商业中心是大量外籍旅客到上海“中华商业第一街”的第一站。作为面向国际旅游的一张商业名片，第一百货与运动品牌巨头阿迪达斯联袂，呈现了一场“城市跨年倒计时盛典”。当零点临近，倒计时数字跃上大屏，与现场市民的共同呐喊交织，经典商业街的厚重历史与运动潮牌的年轻活力交融，璀璨光影定格了城市迎新画面。这种仪式感与城市地标深度绑定，让跨年IP成为了上海城市庆典的重要瞬间。

在浦东第一八佰伴，跨年仪式充满了艺术温情。从2025年12月31日晚6点开始，上海轻音乐团带来了长达近6小时的跨年音乐会，澎湃鼓点与悠扬乐声环绕整个空间，消费者在购物间隙可随时驻足聆听，沉浸于一场光影随行的音乐之旅。这种仪式感与情感体验相衔接，让等待零点的喜悦无声浸润着超大城市的艺术内涵。

在青浦百联奥莱，仪式感则呈现出“浪漫+狂欢”的双重特质。跨年夜，用一场跨年烟花秀，让商场从上海的市郊区域变成长三角的“核心地带”，从而升级成为长三角区域短途跨年微度假的选择。零点时分，重头戏“跨年滨河音乐烟花秀”准时点亮夜空，VIP专属观赏位面向金、钻会员开放预约，消费者可在最佳视角下共赴新年之约。这种仪式感，极具感染力和传播度，强化了作为新兴跨年目的地的吸引力。

无论是城市“心脏”的倒计时、艺术盛宴倒计时，或是浪漫烟花秀迎新，百联股份通过精心设计的仪式环节，成功将跨年这一时间节点，转化为消费者难忘的情感记忆和社交货币，极大地提升了跨年IP的价值。

多元耦合，做深文旅商体展融合

如果说热力值与仪式感是IP的“形”，那么深度融合带来的增值则是IP的“魂”。百联股份跨年IP的核心竞争力，最终体现在打破商业边界、构建多元融合生态的能力上，通过文旅商体展深度融合，构建起一个以商业空间为枢纽的体验生态圈，实现“以节兴市、以节兴商”。

在跨年整合营销活动中，百联股份以“逐光跃梦”为核心主题，在旗下多个商业地标设置了既统一又各具特色的马年生肖艺术装置，成为“文旅商体展”融合的视觉基石。

第一八佰伴外立面“大弯壁”的《闪亮新生·惊喜好运伴新年》装置，将建筑化为流动的光影画卷，金色骏马踏光驰骋，璀璨星河流动闪烁，成为浦东夜间一道动人的风景；第一百货商业中心门前的《浪漫启迪·飞马焕梦跨新年》装置，通过优雅的飞马、盛放的花卉与璀璨的万家灯火背景，唤醒人们的想象力与梦想；青浦百联奥莱的《欢庆派对·时光礼遇贺新启》装置，则以层层叠叠的礼物盒、俏皮礼帽和飞舞丝带，营造出欢乐派对的氛围……这些美陈，全域融合营造出沉浸式氛围，成为引流、互动、传播的起点。

与此同时，核心活动“逐光・百联迎春音乐会”联动多方平台资源，多门店、分时段上演音乐盛宴，以浓浓的文化底蕴浸润美好时光。跨年夜，百联股份携手上海轻音乐团，在青浦百联奥莱、第一八佰伴呈现轻音乐高雅艺术，并完整嵌入倒计时环节，让文旅商体展在关键场景中发挥最大能量；1月1日 Love Radio 103.7 王牌主持人亲临青浦百联奥莱主持歌会，潮汕英歌舞、滚灯、唐宫舞等表演轮番上演，多元耦合有效拓展了客源半径和停留时间；1月1日、2日百联又一城、百联西郊购物中心相继开展“早安老友记”活动，以潮流金曲燃动元旦假期，全程全媒体直播，现场还设置了主题餐饮区，融合光影、音乐与美食，使商场从货品陈列场，升级为引领品质生活方式的体验场和内容发生场，极大地提升了消费的附加值和用户黏性。

据消费市场大数据实验室（上海）监测，元旦期间上海全市日均消费金额达122.0亿元，同比增长2.5%，其中，百联股份等商业龙头企业打造的标志性热点IP，成为驱动这股热浪的重要力量。当“去百联跨年”成为一种文旅商体展深度融合的跨年IP，百联股份亦成功超越了交易本身，成为城市情感、文化记忆与多元体验的提供者，为上海建设国际消费中心城市、激活城市软实力，贡献极具参考价值的“百联样本”。

原标题：《打造上海跨年热点IP，百联股份以品牌建设促文旅商融合》

栏目主编：戎兵

本文作者：文汇报 徐晶卉