当群像站上C位：综艺正在发生的变化

如果让你回忆一下今年的综艺名场面，你会想起什么？

是外星从唱跳金曲“传统的五子棋好无趣好无聊”；是小帕站在《脱口秀和ta的朋友们2》舞台上的“地狱笑话”；还是范丞丞的“拔丝鸡翅”？

这一年，综艺市场依旧格外热闹。

综N代仍然强势，“次世代”综N代也不遑多让；喜综继续担纲大众议题扛把子，旅综玩出了新花样；老IP扎堆回归，原创新IP的内容宇宙也在生根发芽。与此同时，Drama冲突不再是叙事核心，随心随性的集体社交成为爆款标配基因，“一人综艺”和唯流量论的破局之法渐渐显露局限性。

内容的变化对应着需求的变化和认知的变化。数据体现出的一个核心信息是，综艺行业正在被健康的群像关系所重构。

12月21日，当王安宇带着出发团全员的“老鼠干”，在星光大赏上领下“年度综艺”大奖时，一个关乎行业的新故事，正在书写。

2025年的综艺市场，是内容从共鸣、共情走到共脑、共享的身份转移。它既是观众的陪伴者，也成为了观众“享受生活”的灵感来源，映照着大众关乎生活最热烈美好的愿望和想象，连接着生活中哪怕微小之物的感动。

综艺，正在成为观众们的新日常。

而一个人可能走得快，一群人才能陪观众真正把生活过好。

“综艺咖”洗牌期来临

十多年前，中国综艺迎来了第一次爆发期。彼时，以《奔跑吧！兄弟》《极限挑战》为代表的一系列真人秀，在“快乐家族”长期屹立的行业里，靠新群像杀出了重围。

《奔跑吧兄弟》《极限挑战》海报（图源：豆瓣）

随后，流量时代袭来，认知被热度异化，在泡沫里造神成了暗默的规则，数据倒逼部分行业人将唯流量论视作捷径，内容制作开始以这一批“综艺咖”进行自循环，进而形成了“靠卡司为节目兜底”的固化思维，在艺人上投入绝对成本，甚至一定程度成为彼时国产综艺区别于他国的行业弊病。

行业需要改变吗？

在两年前，行业人就给出了肯定的回答。

过去的两年里，综艺似乎正在进行一场史无前例的探索革命。一边，创作端大力寻找原创的切口，意图塑造独属于中国综艺的IP宇宙；另一边，“吃素”成为选人风向，唯流量的固有思维已经被“挑战”。

到了2025年，从数据层面来看，破局之法似乎已经表现为了最为显性的特征——从找红人到找对人。

横空出世的“综艺新秀”们就是最好的印证。

前有《地球超新鲜》里，五旬老人李乃文勇闯综艺，从陈赫、刘宇宁“虎口夺话筒”在抖音获得超百万点赞。辛云来在《五十公里桃花坞5》秀“初拿驾照式”车技，让观众患上“看到来子就会笑”的病。

后有王安宇、黄景瑜在《现在就出发3》当游戏灯塔，遭“港版将军”陈伟霆神级吐槽，“三人成虎”频频出圈。节目也创造多条视频获赞100W+，同样进入抖音综艺百万爆款俱乐部。

综艺新秀的出现其实并不容易，毕竟过往综艺团队和艺人在执行、沟通上出现的问题局限了双方的信任感，且很多人都不是很清楚如何在一个相对陌生的环境里打开自己 。《地球超新鲜》《现在就出发》的导演王海龙曾经透露，在一次录制结束后，王安宇就向导演组寻求意见，害怕自己发言失误。

但导演组选择主动地鼓励，让他做自己，而这也确实拉近了团队的距离，呈现了更真实的关系。

好的综艺，不仅能够治愈观众，也在治愈嘉宾。

从更广域的视角来看，新综艺人的扎堆出现，也是历史规律的印证。经过十年的循环，观众对熟面孔形成了稳定预期，也同时渴求新的刺激源与表达方式；渴求和Y世代、Z世代甚至α世代具有相似特征的卡司，补足视角以达到快乐同频。

譬如全员00后的时代少年团登上《战至巅峰4》，带着Z世代的视角全方位接入综艺，与电竞碰撞出了独属于年轻人的热血火花。

《心动的信号8》聚焦江浙沪多维城市群，展现各行各业普通青年的鲜活形象和多元情感态度，共同为观众提供了一份青年情感观察图鉴，好的爱情是遇见对的人后看见“本身就更好的自己”。

其实，综艺新人的迭代，是内容体系对代际变化的主动回应。它印证着行业靠近观众、融入观众的主动性，和渴求变革、追求正循环的决心。

与此同时，新世代年轻人集体情感和多元内心诉求的持续释放，以及对内容的投射与情绪回馈，也让综艺的叙事重心不断位移，越渐从“个人高光”转向“群像成立”。

群像为爆款兜底？

回顾这一年的综艺市场，也不难看到，足以称得上爆款的节目越来越多，且各有各的精妙。

3万人在豆瓣为《开始推理吧3》打出8.6的高分，《战至巅峰4》总决赛直播当日，#战至巅峰4最热血的一集#等节目相关话题进入微博热搜榜单前列，节目微博指数接近1亿。

《喜人奇妙夜2》神梗“技能五子棋” 席卷全网，抖音播放量25亿+，投稿量20.1w+，全网撬动150+位艺人接梗、翻拍；《脱口秀和ta的朋友们2》抖音热榜热搜610个，官方10w+爆款视频125条；演员小帕、步惊云、徐志胜、小雪等连续多天微信指数破亿，小帕微信指数更冲高2.79亿。

《地球超新鲜》刷新近三年站内互动量最快破1亿的纪录，实现大众游戏类赛道新综多项突破；而《现在就出发3》更是凭借27940，创下站内热度最高综艺的历史纪录，同时于各大播映平台频频霸榜TOP1。

而这些突出重围的优质内容背后，连着一个核心关键词——群像。

在这一年的爆款里，我们似乎越来越少看到以往作为数据担当的冲突叙事，但却看到了越来越多的“团综”。

过去，提到团综这个概念，往往是基于“成团”这一动作，在身份连接之下形成较为舒适“输出环境”，进而实现团体感。但2025年，综艺成为一种介质，让越来越多同频的人得以聚集，进而在场域里成就和展现真实的情感连接。

《令人心动的offer7》的主持天团，是学生时代一同追求梦想和未来的热血缩影，《开始推理吧》的“开推六子”和《毛雪汪》的毛不易&李雪琴&元宝，成了友情舒适区的情感投射，“毛雪汪之家”直接映射了现代年轻人面临的孤独感和“北漂”群体的情感需求。

“主持天团”（图源：微博@令人心动的offer）

以“魔丸”著称的地球团和出发团，主打“年轻人不尊老，老年人不爱幼”，不被代际差异局限，不被舆论所裹挟，不被时间空间隔阂，在互怼中表达爱意，甚至成为部分观众对于打破“边界社交”和治愈“东亚家庭”伤痛的范本。

在刚刚收官的《现在就出发3》的弹幕里，“就原班人马，拍到第十季！”的“暴言”呈扫屏式出现。大众对于真实情感、放松互动、舒适社交的需求，正在让节目被滋养为一种精神象征。

还有《战至巅峰4》以成长、团队与热血塑造出“四季最强群像叙事”；《半熟恋人4》也在“人生海海，恰逢其爱”间收获了美好真诚的30+男女群像。

《脱口秀和ta的朋友们2》则以女性群像的全面爆发，既展现出当下女性的多元生活状态，也勾勒出脱口秀生态的焕新图景；同为喜剧类节目的《喜人奇妙夜2》，凭借一群喜人集体主义叙事击中观众内心最柔软的部分，不少观众在收官时动容写下“喜剧万岁，喜人万岁，群像万岁”。

而《一饭封神》直接让中国大厨团完成从综艺首秀到情绪共振的探索，“封神”了2025年的整个夏天……

所有这些，也让越来越多的观众意识到，综艺的镜头并不是刻意的塑造者，而是美好的记录者——处处是群像，人人可发光。

当内容不局限于单点爆破和人设塑造，而是通过真实和真诚的互动构建内容，爆款因子的生命周期也就获得了进一步的延长。

当对的人成为了群像的底座，越来越多非典型的关系和综艺笑果，就可能以惊喜的形式出现。

《现在就出发3》播出前，几乎没人能想象到范丞丞和王安宇的“宇子丞说”CP又一次爆火。在第二季中被视作团队对角线的两个人，在这一季中表现出了意料之外的默契和互动，随着节目一次次更新让越来越多人直呼“真香”。

范丞丞、王安宇默契秒跟（图源：截自《现在就出发3》）

在群像中，当嘉宾不被强行推到输出位，而是被允许站在最舒服的位置里时，综艺的景观属性和设置感得到了极大的降低，也就更容易出现真实的关系和情绪流动，构建更真实、更有感染力、更有共鸣的群像。

这也就意味着，综艺中的社交关系作为观众寻找精神代偿的载体，有了更多的可能性和接触面，能够和观众产生更为深度的连接。

正如《喜人奇妙夜2》的决赛夜，八仙子团长土豆说出那句“屏幕前生活里，所有没有拿过名次的诸位，我们在平凡的路上一直和你们相伴”，八仙子团员在台下欢呼的那一刻，那些喜人们牵手熬过的大夜，彼此对视露出的笑、流过泪，都成为羁绊的具象，治愈和陪伴着我们，月月年年不分开。

从“与个体共情”到“和群像共享生活”

综艺似乎一直在承接着大众的情绪需求。

从向往旷野、逃离一线城市，到追求即时共鸣，到解压去班味儿，进行了一次次的跟进。到了2025年，当宽泛的诉求回归冷静期，观众所渴求的复合型情绪价值，迫使行业在内容叙事意识上的巨大转变，不再苛求迎合设想中的垂类用户或单纯满足个体共情，而是通过更稳定、更开放的群像结构，与观众形成更丰富多元的日常共享与陪伴。

譬如在李维嘉、Papi酱做客《毛雪汪》后，第一批的观众通过切片即时案例，新一轮的维嘉表情包又席卷而来，内容和表情包成为年轻人的社交工具，又进一步螺旋促进了大众对节目的兴趣，形成一场“群体记忆+趣缘社交+生活治愈”的多层级狂欢。

而这也意味着，综艺群像的外溢，正在从与合家欢或者相对注意力集中的场景所绑定的局面，进化到通过多层级、复合的情绪，从而渗透到生活角角落落的高阶模型。

同时，大众观看综艺的时间和地点，更在多样性上有了极度飞跃——吃饭的时候看，通勤的时候看，摸鱼的时候看，甚至如厕的时候也看；而观看平台早已不局限在单一视频平台之内，很多观看直接在社交媒体完成了触达、感知和情绪确认。

这种“综艺入侵”的本质原因是，过去用户习惯性地将碎片时间分给碎片内容，下意识地通过内容类型进行场域分割，但随着优质内容的持续出现，用户愿意主动地将内容进行分割，以碎片化的形式填满生活，包容性地开拓和综艺更多元的相处模式。

而这种深度和大众生活场景交融的历史性进化，关联着的是更加真实且能够形成交互正向闭环的联系。那些具有多样性的综艺，似乎也在一次次的情绪提供中，获得了更新的身份——生活搭子。

甚至，如今的综艺，不再依靠一个人，甚至不再依靠一种内容实现快乐的传递。

《开始推理吧3》推出的《推市解锁中》《推市万事屋》等衍生加更内容持续陪伴着观众，综艺外还有赫丽摸金宇合拍视频、隔空互动欢乐继续。

《喜人奇妙夜》更是推出了‌《喜人夜聊》‌、‌《不好笑惩罚室》‌、‌《超前聚会》‌等多个衍生节目，全方位陪伴观众。

在衍生综艺里，喜人们的B面持续出现，舞台外鲜活的个人和群体呈现出演绎之外的“笑果”，甚至那些一闪而过的乐子，也能通过社交平台的“营业”补全视角和“调侃复刻”，不管是狼人杀名场面频出，还全员调侃“叔嫂”、大跳李飞之歌，都让综艺真正全方位地展现喜人宇宙，呈现球体式的群像。

在这个基础上，综艺甚至不仅是生活搭子，还在全方位陪伴中，潜移默化地培养了精神股东。

而今，去中心化早已突破媒介、地域、空间的局限，甚至解构了身份、圈层、时间的壁垒。这种去中心特质，让群像塑造彻底跳出 “节目刻意塑造人物” 的单向逻辑，转变为 “人物互动自然生长出内容” 的正向循环，最终构建出真实可信、有血有肉的综艺群像。

而这一转变，恰是契合当下社会心境的必然选择：快节奏生活里，人们渴望真诚的联结，厌倦刻意的表演，而综艺里的真实群像，正是这份渴求的最佳投射，让观众在他人的相处里，寻得属于自己的温暖与力量。

如果说综艺新人迭代，是行业为内容注入的新鲜血液，是连接新世代观众的桥梁；那么群像叙事的崛起，则是行业回归内容本质的核心破局，是让综艺真正扎根大众生活的根基。

回顾这一年，综艺在制作逻辑、内容形式、情绪捕捉和人才“培养”上都完成了阶段性革命，行业从二次开荒跃进蓄水期，构建了更完善的观众视角、行业认知和长期主义思维。而也正如腾讯综艺在这一年表现出的“鹅综一家亲”一样，综艺行业似乎已经找到了真正走近观众、连接观众的新解法——综艺塑造群像，群像成就综艺。