“土味儿”非遗变“潮”了

三单乡模特队成员正在表演 东阳市文化和广电旅游体育局供图

近日，一场非遗时尚秀在浙江省东阳市三单乡的青山绿水间上演。当地村民身着蓝印花布时尚服饰，在梯田与古村落构成的天然舞台上，生动再现400多年前东阳三单乡蓝印花布的制作场景。演出将纺线、绕线、染色、晾晒、清洗、缝制等场景与唐代名画《捣练图》相结合，不仅令游客沉浸于古今交融的文化氛围中，更展现了蓝印花布的时代价值，成为浙江非遗赋能乡村振兴的缩影。

这场非遗时尚秀的成功举办，离不开林栖三十六院项目负责人、东阳市蓝印花布印染技艺代表性传承人单钰芳。一缕乡愁、一梭土布，让从三单乡走出来的单钰芳念念不忘。2020年，在多次返乡考察后，单钰芳在当地政府支持下，牵头打造了传统非遗主题度假村落——林栖三十六院。5年来，项目联动周边5个村庄，建成17个非遗工坊、3处展示场馆与博物馆、20余间非遗主题民宿，构建起“产能恢复、场景呈现、平台销售、产业融合”的非遗活化生态圈，融非遗研学、非遗体验、非遗民宿等多元业态为一体，以文旅融合推动三单乡乡村振兴。

在大众习以为常的“乡村土味”印象之外，单钰芳勇于突破传统，将时尚秀场搬进乡野山林，重塑非遗表达方式，开辟出三单乡文旅新生态。2024年，项目首次邀请专业模特走进山林实景走秀，蓝白相间的服饰在天地间翩然摇曳，尽显传统非遗的时尚韵味。2025年，乡村秀场再度升级，当地村民化身模特，演绎家乡非遗之美。从专业模特到村民自主演绎，非遗传承变得更加鲜活、真实而富有情感温度。

三单乡非遗秀场也因此衍生为林栖三十六院的特色体验项目。游客不再只是旁观者，更可深度参与从蓝染制作到秀台展示的全过程，形成“观看—了解—体验—共创”的沉浸式闭环，让非遗真正“活”在当下。截至目前，项目累计接待游客12万人次，2024年实现营收4458万元，带动村民就业7000人次、人均年增收超3万元，实现村集体增收395万元。

近年来，非遗愈发成为浙江乡村的“文化磁极”。婺州窑拉坯、萤石雕刻、草编、竹编等传统技艺展示引人驻足，花果膏、冻米糖等非遗美食香气四溢，唤醒了大家舌尖上的乡愁记忆，木偶戏、武义十八响、畲族文化表演精彩不断，一场场小型沉浸式文化秀让游客近距离感受非遗魅力……

近日，金华市武义县熟溪街道溪里村温泉广场人声鼎沸、热闹非凡，武义县非物质文化遗产馆溪里分馆（溪里非物质文化遗产驿站）开馆仪式的举行，吸引了八方游客与当地村民欢聚一堂。

溪里非物质文化遗产驿站是武义首个“非遗展示+研学体验+数字电商+温泉休闲”复合型非遗驿站。“我们正在打造‘熟溪有情，溪里有戏’区域研学线路，非遗驿站就是这条线路的重要一环。通过举办非遗市集、文化展演、学习体验等活动，让大家在家门口就能看见非遗、触摸非遗。同时，让更多手艺人、群众参与进来，依托驿站创业增收，实现文化传承与乡村发展同频共振。”派驻溪里村的浙江省文化特派员石小倩说，未来还将推动沉浸式戏剧《武义·千年一梦》等乡村文化活动在此常态化开展。

当“土味儿”十足的非遗高腔和“潮味儿”满满的流行摇滚结合，是一种什么样的感受？近日，2025“浙江好腔调”传统戏剧展演丽水专场（松阳高腔）系列活动在浙江省非遗馆举办。高腔流行音乐演出作为核心环节，精选《拜刀记》《山之高》《松州令》三支经典曲目，让传统声腔与现代节奏碰撞，既保留了高腔的独特韵味，又赋予其全新的听觉体验，深深打动了现场观众，尤其吸引了年轻群体的关注与共鸣。

“松阳人有融入血液中的戏曲热情，村民农忙时唱，农闲时也唱。在相当长的时间里，松阳高腔在这片土地上成了戏剧的主阵地。”丽水市松阳县文化馆馆长叶素珍介绍，松阳高腔是浙江省现存最古老的剧种之一，现流行于以松阳为中心的浙江西南农村地区，远及福建、江西、安徽等地。而今，浙江松阳的非遗传承人并没有将高腔束之高阁，而是积极尝试创新舞台形式，融入现代灯光、服装设计，甚至跨界与时尚秀、影视合作。“活化传承让更多年轻人开始走近这门古老艺术，来到松阳的老街、竹林剧场、古村落等，实地感受非遗戏曲的活力。”叶素珍说。

2026年1月1日《中国文化报》

第4版刊发特别报道

《“土味儿”非遗变“潮”了》