罗永浩的科技春晚，为啥开在了抖音精选里？

文 丨 阑夕

不出意外的是，老罗的年度活动在出意外这件事上，从没让人感到过意外。

先是活动开场延迟了近50分钟，以至于中间已经在紧锣密鼓赶进度的情况下，活动结束时也快要接近零点了，无论在现场还是看直播的观众，亦或是罗永浩本人，四个小时下来的疲惫程度是可以想象的。

再有这场科技春晚被网友们评论「像是一场大型的直播带货」，平心而论，这个真不能全怪老罗，而是这些年科技圈的产品发布会表演成分早就大过了实际意义，积重难返的景象想用一场集成式的分享会扳回来，这显然不太现实。

或者说，哪怕产品真有了什么突破性进展，多半也不会用精心编排过的发布会形式公之于众，科技公司大概很多年前就已经明白了这个道理：想要再复刻一场乔布斯时代的苹果发布会已经不可能了，如今最普遍的做法是稳中向好，各自宣布胜利。

甚至从这一点来看，我认为老罗的活动最起码还是真诚的，虽然质感被调侃像「草台班子」，但这恰巧说明团队并没有把大量精力浪费在无谓的编排和表演上，科技产品的现场演示可信度也还在，没有传统发布会上挥之不去的预演痕迹。

也只有在这里，才能看见老罗与豆包吵架这种人们喜闻乐见的「大活」。

说这么多其实无关褒贬，没有亲历过锤科那段历史的人，大概很难理解缺陷感之于发布会的重要性，某种程度上，这其实是拉近科技公司与用户之间距离的一种行之有效的手段，而老罗这么多年以来关注度始终高居不下，就是因为缺陷感带来了足够的稀缺与真实。

至于话题性和造梗能力，虽然不像锤科巅峰时那么强，但也算得上是行业里的一股清流，看了一整年的表演，能在年底端上来这么一份解腻的大菜已经不容易了，老罗也在活动结束后发了微博，说如果身体状况得不到有效解决，可能就跟大型活动彻底无缘了。

只能说且看且珍惜吧。

但我更关心的是，一场如此重量级且备受瞩目的行业盛会，为什么会以独家独供的方式，出现在抖音精选里？

这通常不是科技活动的首选项，要知道抖音精选在2024年9月才正式发布，相比于其他内容平台而言是一个实打实的新产品。

同样，单纯用「给的实在太多了」去解释也不合理，要知道老罗对活动的核心定位就是创新价值，十字路口播客早就提出了招商准则并非「给钱就能上」，更不用对于平台的选择上，这个标准的严苛程度只会更高。

思来想去，最后得出的答案其实不复杂，那就是用户开始逐渐接受并渴望长内容的消费形式，再叠加上在这一年多的精细化运营，如今抖音精选的优质长内容生态，已经生长成了多数人印象之外的模样。

不难感知到的是，如今字节对优质内容的加码态度已经十分明朗了。

抖音精选上有相当一部分创作者本身就是抖音的重度用户，做内容也是从短视频这个形式开始尝试的，可以说他们在不断精进制作水准的同时，也是最懂用户想看什么的那一批人。

更不用提在生活记录、剧情演绎、文史和影视解说这些抖音主场上，兼具制作精致和内容深度的高手创作者比比皆是，每一个拎出来都十分能打。

换句话说，「无脑卷」和「懂得怎么卷」差别很大，而抖音精选的创作者们很明显更偏向于后者。

而在消费侧，当短视频已经容纳不下愈发高涨的内容消费意愿时，用户自然会去自发性寻找能承载内容深度的新形式。

供需两端对于优质内容的共识叠加起来，造就了抖音精选如今一片繁荣的景象。

一个最明显的例子是，抖音自2024年开始就在文史、影视解说等多个垂类赛道上刮起了超长视频的风潮，就我所知道的「一口气看完战国时代」和「450分钟解读红楼梦」这两个系列都收获了数百万点赞，在互动性和完播率这些数据上完全可以用爆炸来形容。目前来说，由于可观的流量分成以及多元变现方式，抖音精选创作者也不用扛着太大的商业化压力，可以保持创作的纯粹性，这很幸福。

还是拿这次科技春晚举例，老罗单独设置了一个环节给三名抖音精选创作者颁发奖项，分别是年度最强花式科普创作者「毕导」、年度最佳视觉奇观创作者「神奇阿宇」、年度最具十字路口精神创作者「U航」。

可能很多人对毕导已经非常熟悉了，能把科普这件事做成一门深入浅出、通俗易懂的学问，也证明了抖音精选创作者真正懂用户的那一面，这里不再做过多赘述，最让我感兴趣的是另外两名获奖人。

神奇阿宇是手搓整活赛道的代表，其实以手工耿走红为标志，这条赛道的活力一直都很旺盛，走出来的路线也多是以「无用但有趣的发明」为主，而在真正看到神奇阿宇前，我属实没想到手搓类内容可以进化到这种程度。

离地2000米的高空飞行客厅、时速340公里的载人飞行翼、装载航空喷气式发动机的滑雪板……这些都是神奇阿宇抖音主页里的当代视觉奇观。

要知道在过去一年多时间里，神奇阿宇账号的正片内容一共只有8条，这再次说明手搓类内容的几分钟背后，创作者往往需要付出难以被观众感知到的巨大成本。

另一名创作者U航的现实身份是首形科技创始人胡宇航，从哥伦比亚大学获得博士学位后，U航便投身于具身智能行业，致力于研究机器人的微表情。

抖音粉丝对U航的最高评价，是首形科技研发的机器人已经跨过了恐怖谷效应——这指的是机器人拟真程度已经接近人类，但偶尔会展现出不自然的一面时，会引发人的强烈不适——距离人们幻想中的拟人机器人成为现实跨越了一大步。

在看到首形科技的研发成果后，有不少抖音用户纷纷要求当赛博股东，U航和他的创业公司也由此完成出圈，成了行业里的明星选手。

一切都在表明，只要内容足够优质，就远胜所有花里胡哨。

更重要的是，抖音精选本质上是一种基于市场选择的产品，短视频的风潮固然可以席卷一切，但当用户慢慢沉淀下来后，对于内容深度和时长的诉求自然会向下一个阶段迈进，形成有长有短，有深度也有消遣的多元化供给。

抖音精选在消费体验上的优化成果也是肉眼可见的，今年新上线的AI总结和听抖音播放器两个功能已经在用户这里收获了一致好评。

简单来说，在观看专业性强的内容时，AI会提前预判用户可能产生的疑问，针对当前内容随时进行解答。

前段时间我常看的一名抖音精选博主「混子哥边讲边画」在一期播客上分享过自己获取知识的方法，他认为驱动自己保持学习的动力源于一种边学边问的好奇心，比如在看到二战相关内容时，他会好奇战争的源头是什么，继而深挖到一战和欧洲积蓄已久的核心矛盾，在这种模式下知识面被越拓越宽。

如今借助AI能力，用户在抖音精选上已经可以完成边看边学边问的丝滑过渡，这对于知识类内容消费体验上的改观帮助很大。

更不用提类似于AI实时翻译、划分章节的高实用性功能，这些高投入其实很能说明问题，那就是愿意在抖音精选上养成新的内容消费习惯的人，很可能是中文互联网里最值得深耕的用户。

厘清了这一点，就不难理解平台与创作者达成双向奔赴的理由，抖音精选极其重视自身的生态发展，时至如今APP首页也只有四个主要入口，所有算法也都服务于「如何让用户与内容达成深度连接」这个主题。

对于创作者而言，在这里也能最大程度的保持主体性，不用背负变现压力，回归做好内容的创作者本职，静待内容找到那批懂自己的用户。

老罗懂这一点，三名获奖人懂这一点，不久的将来，成千上万的创作者也会发现这一点。

这是属于抖音优质内容新周期的起点。