雅安“直播筑梦”模式：从“指尖”到“田间”的精准赋能

何长博在直播

雨城区上里镇的辣椒面、辣椒油、豆瓣酱在网络直播间里飘香诱人；芦山县热闹的集市上，手机支架成了新的“摊位”；蒙顶山茶通过屏幕走进“与辉同行”直播间；雅安高校学子走出课堂，在镜头前初尝“直播带货”的实战滋味……

2025年，雅安市“直播筑梦”助力就业创业新模式将数字经济的热潮引向青山绿水间，让“网络直播带货”成为驱动区域经济高质量发展的鲜活“新引擎”。

这不仅是一次对电商新业态的主动拥抱，更是一场旨在破解就业创业难题、助推特色产业升级、培育本土数字人才的深度探索。

川椒雅味直播中

精准谋划

从“大水漫灌”到“精准滴灌”

电商直播，早已不是新鲜词汇。它以强劲的动能持续激活就业创业市场、拓宽群众增收渠道，成为驱动产业升级的重要力量。然而，市场上各类电商培训看似繁多，却大多陷入“大水漫灌”“普遍撒网”的窠臼，课程同质化严重，与个体实际需求匹配度低，缺乏从理论到实战、从开播到持续运营的全链条指导。

“要直播，我们卖什么？又该怎么卖？”这成为“直播筑梦”启动前必须回答的核心问题。“答案就在我们的乡土之中。”组织方相关负责人表示。雅安得天独厚的生态环境孕育了品质优良、品类丰富的“五雅”特色农产品，但长期以来受困于传统销售渠道单一、品牌影响力有限等瓶颈。

于是，茶叶、腊肉、辣椒制品、竹笋、藏茶等极具雅安风味的农特产品，成为此次“直播筑梦”瞄准的主要标的。

关键在于如何让帮扶真正有效？雅安选择了一条“精准滴灌”之路。前期，团市委、市人力资源社会保障局、市妇联、市残联组织人员深入基层，不是简单“撒网”，而是精心“选苗”。通过实地走访与深度访谈，他们从众多有产品、有热情但缺技能、缺渠道的创业者中，精准筛选出四位具有代表性的首批支持对象：

刘宇，雨城区上里镇返乡创业青年，与村集体合作成立雅安川椒雅味食品有限公司，其辣椒制品已有一定线下基础，但自营的抖音账号粉丝转化率低，急需专业的引流策划和运营指导。

张艳，芦山县龙门镇残疾人创业者，全国自强模范，擅长制作手工艺品，已尝试运营多个社交平台，但销量低，迫切需要网店运营技术与内容策划支持。

白婷婷，名山区一茶企负责人，拥有自主品牌和稳定产能，但线上销售仅停留在朋友圈，渴望系统性地搭建专属电商平台和团队。

何长博，名山区的一位茶业经理人，虽较早涉足电商直播，其产品甚至进入头部直播间，但其仍感知识迭代迅速，需要接触更前沿的直播理念与渠道资源。

面对四人截然不同的基础与需求，组织方摒弃了“一本教材教所有人”的做法，转而为其量身定制“1个核心目标+N项配套服务”的个性化培育方案。这意味着，从培训内容到资源对接，每一项支持举措都力求精准匹配，直击痛点。

多元协同

汇聚“政校企社”联动强大合力

摸清了需求，如何将帮扶落到实处？“直播筑梦”模式的探索推进，依靠的是一套创新性的“政校企社”多元联动赋能机制。

白婷婷在直播中销售茶叶

部门联动、地校融合、政企合作、多方参与是“直播筑梦”模式得以顺利推进的“秘诀”。

组织方建立了清晰的协同作战图：团市委负责总牵头，联合市人力资源社会保障局、市妇联、市残联分别对口联系刘宇、何长博、白婷婷、张艳四位支持对象，不仅定期实地走访、召开推进会，更将各自领域的“青创计划”、残疾人帮扶、妇女创业、就业补贴等政策资源精准导入，形成帮扶合力。

共青团四川农业大学委员会、共青团雅安职业技术学院委员会、共青团四川省档案学校委员会，综合遴选20名兼具理论基础与实践热情的青年学子组建“直播筑梦”社会实践团，组织参与“线上系统授课+线下实战实操”双轨培训。这些学生不是旁观者，而是深度参与者。他们走进田间地头、生产车间，根据支持对象的产品特性，参与短视频创意、直播脚本撰写、宣传文案策划等全流程工作，在实践中锤炼数字技能，也为其注入年轻的创意与活力。

为解决“最后一公里”的实战难题，组织方通过公开比选引入经验丰富的第三方专业机构，为每位支持对象组建专属陪跑团队。导师们常态化驻点，“手把手”教学，从账号搭建、场景布置、话术打磨，到直播复盘、数据分析、售后优化，全程进行闭环指导。同时，建立起“跟踪服务+回头看”长效机制，每月复盘，持续解决问题，确保扶持效果不止于培训期。同时，联动中国人寿保险雅安分公司为社会实践团青年学子免费提供实践期间专属保险保障，解除实践后顾之忧。

“直播筑梦”积极扮演“链接者”角色，构建“政企地”资源对接机制：联动物流企业优化配送方案，对接质检和政务部门加快资质办理；主动链接行业达人、本土网红进行流量赋能；更加深入联动本地村集体经济组织、专业合作社，为直播带货提供稳定、优质的货源供应链，构建起“生产端+销售端+服务端”的产销闭环。

初显成效

探索就业创业赋能新路径

数月的精准培育与实战淬炼，结出了阶段性的丰硕果实，其效益体现在产业、就业、人才和机制等多个层面。

“以前在抖音直播也会卖一些出去，但销量不是很好，现在才知道是方式不对。”刘宇说。

如今再看川椒雅味的抖音账号，除了卖商品，还有好些短视频，吸引网友在观看视频时“心动下单”。

张艳在直播

张艳在芦山县的集市上游走直播，将属于芦山的农副产品“打包”到网友餐桌上。

“原来网络直播还有这种方式。”张艳感叹。

看着过去出山难的茶叶等农特产品在网络直播中走出了大山，白婷婷和何长博也有相似的感受。

数据更加说明问题。

“直播筑梦”助力就业创业新模式直接推动本土农特产品线上销售实现突破。支持对象们聚焦雅茶、辣椒制品、手工艺品等，累计开展直播超过100场，实现订单10000余单，总销售额近12万元，线上曝光超50万人次。更重要的是，构建了“产地直供+直播直销”的短链路模式，让超过20种雅安特色产品搭上了数字快车。第三方团队的策略优化，使得支持对象的直播投入产出效率稳步提升。

更大的益处则是激活了“造血”功能。

通过“直播筑梦”，雅安孵化了一批“带不走”的本土团队。目前，已成功助力4名支持对象培育组建了4支共计18人的本土专业直播团队，实现了从个人单打独斗到团队协作发展的转变，其中部分团队已具备独立运营和持续盈利的能力。这样的成功产生了强大的辐射效应，间接带动周边超100名群众参与产品供应、打包发货、直播辅助等环节，带来了20余个灵活就业岗位，生动诠释了“一人创业、带动一片就业”的良性循环。

这也是一次“双向赋能”，构建了支持对象与青年学子的“双向成长”通道。一方面，刘宇学会了用短视频内容引流，张艳对网店运营更有信心，白婷婷开始系统规划线上渠道，何长博接触到了更前沿的玩法；另一方面，20名参与实践的青年学子在真实的市场环境中积累了宝贵的实战经验，综合能力得到显著提升，为雅安电商产业储备了后备人才。

“直播筑梦”助力就业创业新模式的深远意义在于，它不仅是一次成功的活动，更是探索并初步形成了一套可复制、可推广的工作模式：“精准画像—定制方案—多元联动—全程陪跑”。同时，建立的需求动态台账、常态化联席会议、多元化资源共享平台等机制，为未来持续深化电商赋能就业创业、助力乡村振兴，提供了坚实的制度保障和宝贵的“雅安经验”。

从精准识别个体需求，到联动多方资源构建赋能生态，再到最终在产业发展、就业促进和人才培养上取得实效，雅安“直播筑梦”模式完成了一次从“指尖”到“田间”的深度耦合实践，为数字经济时代下的区域高质量发展，写下了一个充满活力的注脚。

来源：云小雅

编辑：蔡溢豪

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