从商圈热到全域兴！迎新季，虹桥镇用“烟火+潮流”再启消费热潮

岁聿云暮，新元肇启。随着元旦、春节的临近，闵行区虹桥镇消费市场愈发热闹。作为国家级夜间文化和旅游消费集聚区“夜虹桥潮流街区”的重要组成部分，一场场兼具潮流质感与文化温度的迎新活动在各大商业体上演，以精准的定位、丰富的业态和多元的项目，为虹桥镇年末消费市场注入强劲动力。

工业遗存焕新 时尚街区解锁体验新场景

“拆墙透绿”激活工业遗存，YOUNG PARK利丰广场成潮流迎新主场。走进由20世纪90年代饮料工厂焕新而来的YOUNG PARK利丰广场，开放式的园区布局让阳光与活力毫无阻隔地流淌其间。作为虹桥镇“产业园区”向“产业街区”转型的标杆项目，这里早已打破传统商业的边界，成为集趣味集市、非遗展示、青年交友、主题节庆于一体的潮流街区，更在岁末年初迎来客流高峰。

日前，以“邂逅冬日奇景”为主题的YOUNG PARK利丰广场吸引了大批市民前来打卡。据广场运营方介绍，广场自焕新开放以来，已推出包括“绿动申城，利丰低碳榜YOUNG”“花young放粽，趣享美好”“利丰YOUNG PARK音乐节”等在内的主题活动，涉及环保、音乐、艺术等多个领域，在带动客流的同时也较好地扩大了广场的影响力。据统计，“邂逅冬日奇景”市集期间，广场日均客流量较平日增长20%。

“自家门口的园区变身潮流打卡地后，有市集活动我们经常会来逛一逛。这次跨年市集摊位还挺多的，大约三十几个，都很有特色。我为自己和家人都挑选了元旦小礼物，也算小有收获。”家住附近的张女士笑着说道。广场内的公共区域上，以冬日为主题的市集人头攒动，除张女士这样居住在周边的市民前来游玩外，不时有园区内的白领驻足拍照、挑选好物。除了市集活动，广场设置的三日打卡“全勤奖”、冬日限定大头贴、环保互动骑行装置等体验项目，同样收获一波热赞。

值得关注的是，YOUNG PARK利丰广场的“破圈”发展，正是虹桥镇推进文商旅体融合的缩影。原本的产业园区不仅打破围墙，开放了庭院、步道等公共空间，作为广场更常态化引入艺术展览、文化沙龙等活动，实现了商业消费与文化体验的有机融合。

“作为村级集体资产，从园区转向街区，YOUNG PARK利丰广场提升的不仅是人气，也是这一区域的品质，是常年在这片土地上耕耘的我们所喜闻乐见的。目前，广场内不仅有金汇党群服务中心入驻，还成功引入不少文创企业，文化消费和体验感愈发浓厚。”广场所属区域新桥实业公司相关负责人表示，未来依托广场内的资源，还将推出包括“非遗精品路线”等在内的项目，通过党建引领、文化植入的方式，让广场真正成为“人人可进入，时时可体悟”的商圈新地标。

“初雪”如约而至 流量夜市氤氲消费新活力

如果说YOUNG PARK利丰广场是潮流与文化的融合高地，那么首尔夜市则以浓郁的韩式风情和地道的烟火气息，成为虹桥镇夜间经济的闪亮名片。作为首批市级“夜生活好去处”，这条沿街展开约300米的夜市，聚集了超过100家特色商户。前庭区域的咖啡饮品、创意小商品与后院的韩式夜排档相映成趣，从烤肉滋滋的香气到街头艺人的弹唱声，处处洋溢着热闹的市井气息，成为不少市民跨年聚餐、休闲娱乐的首选之地。

岁末年初的首尔夜市，也迎来了客流的增长。尽管后院正处于翻新修整阶段，不少市民仍抵挡不住“初雪节”的诱惑。“上海是比较少下雪的。去年首尔夜市的人工降雪让我很惊艳。今年听说初雪节限定回归，那是一定要来感受的。这里辞旧迎新的氛围特别好。”正在排队买炒年糕的市民林小姐是下班直接从市中心赶来的，她表示自己是首尔夜市的粉丝，选择这里不光是为了美食，平时的一些文艺演出和主题活动，也都十分有意思。

元旦前期，首尔夜市将整片中庭变成“冬日客厅。来到首尔夜市，市民可以和三五好友聊天，也可以放空发呆，更可以在暖炉生活集市中逛逛。值得一提的是，韩国本土IP熊多尔京和兔奇京也首次亮相上海，与市民共同迎接新一年的到来。据夜市运营团队提供的数据显示，近期日均客流量稳定在1.5万人次以上，周末及节假日峰值突破2万人次。

值得一提的是，首尔夜市的火爆并非单纯依靠 “流量红利”，而是源于对文化融合的精准把握和对消费体验的持续升级。夜市运营方不仅注重商户的品质筛选，还定期组织文化交流活动，让韩式文化与本土文化碰撞出更多火花。同时，夜市内也设置了休息区、充电宝租借点等便民设施，让市民逛得舒心、吃得安心。作为虹桥镇文商旅体融合发展的重要载体，首尔夜市用独特的韩式风情和满满的烟火气，点燃了市民的夜间消费热情，为虹桥镇岁末迎新增添了独特的一笔。

系统布局谋篇 文商旅体融合焕发新生机

两大商业体的火爆并非偶然，背后是虹桥镇推动文商旅体高质量发展的系统性布局。近年来，虹桥镇在不断推进15分钟公共文化服务圈的同时，着力打造多业态集聚型的商圈，为市民打造集潮流狂欢、文化浸润、惠民消费于一体的商业市场。

2024年3月，虹桥镇在夜虹桥潮流街区成立文商旅体协同发展联盟，让辖区内商业体、文化机构、体育场馆等资源从“点上开花”到“串珠成链”，培育形成地区旅游核心吸引力。经过一年多的精心运作，在各大商业体精准锚定目标客群，在错位竞争中实现优势互补，最终聚沙成塔，形成辐射全域的文商旅融合发展强大合力。除YOUNG PARK利丰广场、首尔夜市外，万象城、老外街、爱琴海等也凭借“HOCH汉堡节全国巡展·上海站”“洋儿味盛宴”“HEROES STATION全球首个英雄总动员主题大展”等活动破圈亮相，一度引发广泛关注。

为了进一步提升消费体验，虹桥镇还将服务阵地“搬入”商圈，通过设置“初心驿·万象党群服务站”“暖蜂友巢·井亭商圈党群服务站”等多个服务点位，为商户和消费者提供全方位的服务保障。同时，虹桥镇还通过协调周边商业体共享停车场资源、组建“票根经济”联盟提供优惠等举措，形成了商圈联动应对大客流、共同做大消费蛋糕的高效机制。

数据见证发展活力。据统计，今年1到11月，夜虹桥潮流街区销售额达54.77亿元，客流量超4186万人次。而随着岁末迎新消费热潮的持续升温，虹桥镇各大商圈的客流和销售额仍在持续攀升，为新一年文商旅体融合发展开启了良好开端。

华灯初上，虹桥镇各商业体内，音乐声与欢笑声交织在一起，汇成岁末迎新的动人乐章。虹桥镇相关职能部门负责人表示，未来虹桥镇还将持续推进城市更新和空间焕新，让更多富有商业价值的存量空间焕发生机、释放烟火气，在推动潮流与传统交融、商业与文化共生中，展现这片土地的温度与活力。

原标题：《从商圈热到全域兴！迎新季，虹桥镇用“烟火+潮流”再启消费热潮》

栏目主编：刘锟

来源：作者：解放日报 霍璟祎