非遗手作、大屏告白、沉浸戏剧……苏宁易购跨年玩出新花样

2026脚步临近，线下实体跨年氛围持续升温，不少人选择富有“仪式感”的场景体验活动来辞旧迎新。12月30日至1月3日，苏宁易购正式开启“元旦+跨年”狂欢季。期间，全国100家城市地标门店将围绕跨年节点，结合本地特色开展“不打烊”迎新活动，为年底消费活力释放再添新火。

“我们希望，在重要的节日里，苏宁易购门店能成为一个消费者愿意来、乐意待的社交生活空间”。苏宁易购门店管理中心负责人介绍，跨年夜活动将覆盖南京、苏州、南通、无锡、徐州、合肥、福州、杭州、宁波、厦门、上海、郑州、成都、重庆、西安等核心城市100家门店，相关门店将连续营业至凌晨。各地门店将立足本地文化特色、消费者偏好，推出丰富多彩体验活动，陪伴消费者在温暖与趣味中迎接新年。

在湖北武汉，Suning Pro武汉光谷世界城店发起“跨年大屏告白”活动，以商圈内被称为“宇宙中心”的巨幕为展示平台，面向全城征集告白留言，并将在跨年夜进行轮播，让真情实感在城市的夜景下被见证，将跨年活动升级为一场城市级的情感互动。

在江苏南京，Suning Max南京新街口店围绕“跨年音乐派对”展开内外场联动，以露天音乐会的形式集结多组乐队与歌手，带来活力演出与互动抽奖；店内同步打造“跨年有好市”主题区域，融合民俗展示、非遗手作与特色美食，为市民提供沉浸式岁末体验。与此同时，Suning Pro南京建邺万达店则以“万人迎新亲子跑”活动迎接新年第一个清晨，吸引众多家庭共同参与，以奔跑开启崭新一年。

在福建福州，Suning Max福州宝龙城市广场店紧扣“马年”主题，设置非遗市集场景专区。在非遗传承人的现场指导下，消费者可以亲手用糖浆绘制寓意甜蜜新年的糖画，或运用剪刀创作象征吉祥的剪纸窗花。通过与传统文化技艺的面对面互动，消费者可亲手打造具有纪念意义的跨年手作。

在重庆，Suning Max重庆观音桥步行街店推出了“戏曲迎新春”沉浸式体验。消费者不仅能够观赏专业的越剧演出，更有机会深入后台，亲身尝试戏妆造型与戏服穿戴，完成从“观众”到“戏中人”的角色转换，零距离感受中国传统戏曲的独特魅力。

活动期间，苏宁易购门店同步落地倒计时仪式、整点抽奖、新年心愿墙等丰富活动，增强线下体验仪式感和参与度。同时，门店常态化提供免费咖啡茶饮、烘焙品鉴、衣物护理等服务保障，并结合节日氛围增设美食夜市等活动，为用户打造更加舒心、便利的逛购体验。此外，围绕年底家庭聚会、食材储鲜、自我犒赏等集中需求，苏宁易购加码“真惠补”让利计划，助推新智家电普及。其中，10公斤洗烘套装4999元，16套洗碗机低至3999元，1.5匹新风空调低至2599元，500升十字对开门冰箱仅3999元。

行业观察指出，当前消费者越来越愿意为具备仪式感、分享价值和记忆深度的体验投入精力和成本。苏宁易购着力打造的跨年活动，正是其深化“零售+体验+社交”融合模式的具体实践。此举不仅有助于门店更深度地融入本地生活圈，更能在消费决策中构建情感连接，从而在持续优化场景体验、重塑用户口碑的过程中，打开新的增长空间。