TikTok进军微短剧：肥皂剧震惊好莱坞

据Business Insider报道，TikTok 正在进军热门的微剧领域 ，并新增了一个版块，让用户可以在不离开应用的情况下一口气看完短小精悍的剧集。

TikTok Minis板块主打“轻量级应用内小程序，用户无需离开TikTok即可体验各种内容”，

一位TikTok员工最近在LinkedIn上发帖称。该板块包含“迷你游戏”以及十几个“迷你剧”应用，这些迷你剧也称为微剧或垂直频道。

这无疑提振了这些低成本、专为移动设备制作的剧集——时长堪比电影的肥皂剧被剪辑成短剧集——它们起源于中国，并在美国广受欢迎。

剧情通常围绕着一些老套的桥段展开，例如行为不端的丈夫或狼人恋情。

TikTok 的一位员工在谈到 TikTok Minis 项目时写道：这种形式可以让用户在进入任何平台外环节之前，先在 TikTok 平台内试看剧集，从而减少用户早期转化过程中的阻力。

该帖子现已删除。

一位曾私下与 TikTok 讨论过 Minis 项目的人士表示，该公司将其视为巩固TikTok Shop成功经验的一种方式，TikTok Shop 已成为一项重要的社交电商功能。

TikTok 的 Jerry Soer 最近在 LinkedIn 上发布了关于该功能的帖子。

这些短剧应用大多采用免费增值模式，用户在观看大约 8 到 10 集后会被提示付费——通常每部剧 10 美元或更多。它们也经常提供订阅服务，每月费用在 40 到 80 美元之间，用户可以无限观看。

TikTok Minis 则有所不同：它通常会提供 10% 的折扣，以此鼓励用户留在 TikTok 应用内观看，而不是跳转到短剧应用。

Minis 功能可能会吸引一些知名度较低的应用，它们希望借助 TikTok 庞大的用户群体来扩大影响力。而那些拥有稳定用户群的应用可能更倾向于将用户留在自己的平台上，以便更好地掌控盈利模式。

值得注意的是，两大巨头 ReelShort 和 DramaBox 并未出现在 Minis 版块中。

TikTok 还鼓励短剧创作者使用其“系列”功能，该功能允许他们在 TikTok 帐户中添加付费视频。ReelShort 和快速发展的 Netshort 等都在使用这项功能。

TikTok已向微剧制作人游说，希望他们能免费提供自己的作品。

此外，两名微剧制作人告诉《商业内幕》，TikTok曾向他们提出，希望在平台上免费分享完整的原创剧集，以换取广告收入分成。

其中一位制作人表示，TikTok提出支付授权费（原创剧集最高可达1万美元），外加广告收入分成。

两位制片人对TikTok的收益分成方案能否有效表示怀疑，该方案将彻底改变其商业模式。

理论上，“迷你剧”板块可以帮助微型剧触达更多新观众，并降低其营销成本。

然而，目前尚不清楚授权费和未公开的广告收入是否足以覆盖制作成本，而一部完整电影的制作成本通常在10万至30万美元之间。

第三位垂直领域制作人 Thom Woodley 表示，“迷你应用”版块可以帮助西方用户找到入门途径，他们可能不想离开平台去使用他们从未听说过的应用。

他说：“例如，通过TikTok进行订阅等支付方式，人们可能更信任这种方式。”

微剧对TikTok的母公司字节跳动来说并不陌生。TikTok的中国版抖音就已在其平台上推出了竖屏剧，而字节跳动自身也拥有一款名为Melolo的竖屏剧应用。

“TikTok 的母公司在中国推广这种视频形式发挥了重要作用，他们希望确保这种情况在美国也能发生。”流媒体咨询公司 Owl & Co. 的创始人 Hernan Lopez 说。

一位微剧制作人表示，如果TikTok能够像字节跳动在中国所做的那样，成功地将微剧转型为非付费模式，并将观看渠道转移到其平台上，那么它可能会重塑整个行业格局。

据Owl & Co.估计，短剧应用今年在全球（不包括中国）的收入有望达到30亿美元，几乎是去年的三倍。

好莱坞和大型科技公司都在密切关注这一趋势，并寻求下一波观众增长浪潮。

好莱坞制片厂首次大手笔投资乌克兰公司Holywater，该公司开发了微剧应用My Drama。

迪士尼上个月表示，正在与微剧应用DramaBox洽谈，计划将青少年奇幻小说改编成原创微剧，在其媒体平台上播出；同时，迪士尼也在探索将音乐专辑改编成竖屏短片的可能性。

ReelShort表示，他们一直在探索与派拉蒙影业旗下Skydance公司合作创作的可能性。（蓝洞新消费编译）

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