《文旅深度融合“盐城路径”》新书发布交流活动在京举行

12月26日，《文旅深度融合“盐城路径”》新书发布会暨盐城文旅高质量发展交流座谈会在文化和旅游部南区举行。活动由中国旅游出版社、盐城市文化广电和旅游局联合主办，《中国文化和旅游年鉴》编辑部、中国旅游书店有限公司承办。活动由主题推介、新书发布、报告解读和演讲交流等环节组成，通过权威专家多维度的智慧碰撞，全景式展现了盐城以生态文明筑基、文旅融合破题的创新发展之路。

中国旅游报社党委书记、社长徐行，中国旅游出版社党委副书记、副社长张文广，中国旅游出版社党委委员、副社长胥波，盐城市人民政府办公室副主任施赟之，盐城市文化广电和旅游局党委书记、局长王颜勤，盐城市文联党组书记、主席罗时荣，盐城市政府驻京联络处主任徐健，盐城市文化广电和旅游局副局长铁春燕出席活动并共同为新书揭幕，张文广、施赟之分别致辞。

会上，中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任、全国政协第十四届委员戴斌，世界旅游城市联合会专家委员会副主任、北京交通大学现代旅游研究院院长张辉，文化和旅游部科技教育司原司长、全国文体康旅装备联盟理事长孙若风，中国旅游协会休闲度假分会副会长、北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟等专家学者围绕“新时代 新文旅 新探索”主题进行演讲交流；新时代文旅研究院院长吴若山代表课题组做《文旅深度融合“盐城路径”》报告解读；王颜勤做盐城文旅推介，中国旅游出版社行业编辑室主任王丛做《中国文化和旅游皮书》推介。

生态与文旅共生共荣，盐城交出“时代答卷”

活动以“生态立市、文化铸魂、科技赋能”为主线，系统性展示盐城以生态文明筑基、文旅融合破题的创新发展路径。张文广在致辞中表示，《文旅深度融合“盐城路径”》是“国际湿地、沿海绿城”的立体画卷，更是中国式现代化文旅实践的示范样本。盐城这座拥有“世界自然遗产”与“国际湿地城市”双名片的城市，近年来以生态为本底、以文化为内核、以创新为引擎，走出了一条清晰可辨、逻辑自洽的发展路径。 书中提炼的“空间重构、服务升级、资源活化”方法论，将为全国后发城市转型提供可复制经验。未来中国旅游出版社将聚焦深化出版赋能、创新空间运营、导入战略资源，助力盐城文旅跨越式发展。

施赟之在致辞中介绍，近年来，盐城深入践行“绿水青山就是金山银山”的理念，推动把生态资源转化为旅游资源、转化成产业优势，通过生态本底、文化内核与创新引擎的协同驱动，促进文化旅游深度融合和文旅+百业跨界融合，构建了全域全季文旅新格局，品牌影响不断扩大，经济社会发展取得显著成效。

盐城市人民政府办公室副主任施赟之致辞

会上，王颜勤在推介演讲中表示，《文旅深度融合“盐城路径”》系统总结了盐城立足资源分散特性、突破发展瓶颈的创新实践，为同类型地区提供可借鉴经验。她以“一条路”“一个小镇”和“一张名片”为关键词，推介了盐城文旅融合发展的创新实践：“黄海1号旅游公路”串联582公里海岸线生态景观，打造世界级滨海旅游廊道；淮剧小镇以非遗活化利用为核心，构建"戏村一体"的沉浸式文旅消费场景；"短剧之城"依托四大类30余核心拍摄地，通过影视IP赋能城市形象传播。王颜勤强调，盐城正以"生态+文化+数字"多维融合开辟发展新路径，诚邀各界人士走进盐城，共绘"以文塑旅、以旅彰文"的崭新画卷。

盐城市文化广电和旅游局党委书记、局长王颜勤做盐城文旅推介

王丛在推介中介绍，《文旅深度融合“盐城路径”》是“中国文化和旅游皮书”地方实践篇的重要成果。作为中国旅游出版社策划出版的年度行业研究报告集群，“中国文化和旅游皮书”聚焦文化和旅游业发展状况、经济形势及热点问题，以专业视角、专家视野和实证研究方法，记录行业细分领域及区域发展现状、预测未来态势，为行业提供权威、客观、规范、系统且连续的决策参考与实践指引。

中国旅游出版社行业编辑室主任王丛做《中国文化和旅游皮书》推介

新书发布：解码文旅融合的“方法论”

发布会以别开生面的形式揭开新书的神秘面纱，还对“盐城路径”进行了深度解读。

《文旅深度融合“盐城路径”》新书发布仪式

吴若山代表课题组对《文旅深度融合“盐城路径”》进行解读，剖析其核心框架、逻辑肌理与范式意义。吴若山介绍，文旅融合“盐城路径”是文旅后发型城市通过以“规划-政策-项目”三维驱动，以“文化+生态+科技”系统支撑，从要素、市场、数字化重点突围，实现从传统旅游洼地到生态型国际化旅游目的地跨越式发展的系统性路径。

这一路径立足“世界自然遗产”和“国际湿地城市”两大国际品牌，以空间逻辑破局、创新势能跃迁、服务品牌升维为核心，推动实现从“流量引爆”到“主客共享”的文旅深度融合新范式。作为文旅后发型城市的典范，盐城通过政策引领、项目牵引、集群发展，成功将生态资源转化为发展优势。图书不仅系统梳理了盐城在文旅空间布局重构、创新势能激活、服务品质升级等方面的卓越成绩，更提炼出以生态为本底、文化为基因、科技为动能的文旅深度融合三大核心路径，将以权威的行业视角、生动的案例呈现、前沿的理论探讨，助力全国文旅产业迈向高质量发展新阶段。

新时代文旅研究院院长吴若山代表课题组做新书报告解读

思想碰撞，共绘文旅未来图景

演讲交流环节，四位文旅专家以“文旅高质量发展趋势”“盐城路径的示范价值”等为题展开深入研讨。专家一致认为，盐城通过“湿地生态IP打造”“世遗品牌国际传播”“文旅数字化转型”等创新实践，成功塑造了“绿水青山就是金山银山”的实践样板。

戴斌在演讲中提出，新时期文旅融合需以社会主义先进文化为根基，推动红色旅游叙事创新与传统文化功能化转化，把握散客化、康养化及场景体验升级的消费趋势，着力培育文化创意空间与沉浸式消费场景，并将现代制造业成就有机融入旅游资源体系。

在这一背景下，盐城文旅发展展现出显著标杆价值：不仅在红色文化传承、生态资源开发（如黄海森林公园）及三级市场体系构建上形成特色实践，更以《文旅深度融合“盐城”路径》专著系统性破解文旅融合理论难题，为全国贡献了“要素重组-价值再生-场域重构”的盐城经验；同时，通过引入中国旅游出版社主办的“书香中国”大讲堂等品牌活动，将全民阅读深度转化为文旅吸引力，实现人文底蕴与城市IP的双向赋能。基于此，建议盐城进一步创新红色文化现代表达、激活低空飞行等新业态潜能，并建立普惠性旅游评价体系，持续引领文旅融合高质量发展。

中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任、全国政协第十四届委员戴斌做演讲交流

张辉着眼于“十五五”旅游发展的目标与方向，立足于应解决的重点问题，在演讲中提出，中国旅游业进入高质量发展深水区，需以守正创新为核心，构建兼具“有趣”与“有意义”的文旅体系。他认为，江苏是中国旅游高地，盐城已成为江苏旅游高地。盐城绿色旅游实践为全国提供了示范，尤其在推动人与自然和谐共生、探索三区合一空间治理等方面成效显著。

针对高质量发展路径，他提出，从需求侧发力，优化假期制度与支付便利化；深化文旅融合体制机制改革，破解事业与产业兼容难题；将县域旅游作为城乡一体化突破口，在国土空间规划中明确旅游用地功能，破解“地产依附”困境。此外，他倡导建立“双便利化”体系，统筹旅游者权益与经营者发展诉求，同时构建新型旅游治理机制，以应对三区合一场景下的主客共享挑战。张辉特别指出，盐城通过融合发展路径，为度假旅游时代的业态创新提供了实践样本，其经验对旅游强国建设具有重要参考价值。

世界旅游城市联合会专家委员会副主任、北京交通大学现代旅游研究院院长张辉做演讲交流

孙若风认为，当前文旅发展已进入文化制胜时代，强调文化赋能应如“盐入水”般润物无声，通过日积月累的浸润重塑生活方式与产业形态。他以盐城为例，高度赞扬其将生态短板转化为“世界自然遗产”“国际湿地城市”等核心竞争力的实践，特别是范公堤精神的活化利用、沿海生态工程系统开发，以及“监-场-灶”历史文脉重构为城乡文旅网络的创新路径。盐城以“文旅动脉”串联生态、文化与生活场景，打造出“生活方式目的地”典范。针对文旅融合趋势，他提出“能结晶、能化开、能提味”三大原则，倡导提炼特色文化IP、推动文旅与产业生态自然融合、实现产品物质性与精神性双重价值；同时建议因地制宜平衡赋能浓度、精准对接大众旅游需求。他认为，《文旅深度融合“盐城路径”》一书，系统揭示了普通城市超越资源依赖的文旅发展新范式，通过“湿地观鸟+淮剧活化+戏剧幻城”等案例，为全国提供了兼具方法论价值与实践启示的“盐城方案”。

文化和旅游部科技教育司原司长、全国文体康旅装备联盟理事长孙若风做演讲交流

曾博伟指出，盐城通过文旅融合探索出后发城市转型新路径。其文旅发展带来三重启示：其一，以文化旅游引领城市转型，其经济总量虽居江苏第八位，但通过文旅跨越式发展使旅游人次跃居全省第三，收入增速连续七年领跑；其二，以重点项目支撑产业格局，世界遗产候鸟栖息地、中华麋鹿园5A景区、黄海森林度假区等标杆项目构筑文旅内容体系；其三，以特色化路径激活资源价值，依托湿地生态、盐文化、红色基因等本土元素，走出“无顶级资源却创顶级体验”的差异化发展道路，为普通城市文旅转型提供实践范本。

中国旅游协会休闲度假分会副会长、北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟做演讲交流

据介绍，《文旅深度融合“盐城路径”》即日起将在全国线上线下渠道同步发售。从黄海湿地踏出的这部实践成果，不仅记录了一座城市的突围之路，更点亮了文旅融合高质量发展的星火，将以书为媒、向世界传递中国文旅创新的声音。

《文旅深度融合“盐城路径”》图书展示