奥地利人今晚平安夜都互送啥圣诞礼物？答案居然是……

奥地利《新闻报》报道称，持续的通货膨胀让购物代金券成为今年奥地利人最受欢迎的圣诞礼物。临近节日前才购物的消费者再次为实体零售带来提振，而“黑色星期五”则越来越多地削弱了传统圣诞购物季的活力。

奥地利媒体分析称，根据今年的销售状况分析，平安夜前的最后几天对实体店商家尤为有利。因为现在网购已经来不及送达——想在本周把礼物准时放到圣诞树下的人，只能去实体店购买。

根据奥地利商业协会（Handelsverband）的一项消费者调查，约有7%的奥地利人是在最后一刻才开始买礼物。商业协会总经理赖纳·维尔（Rainer Will）在接受奥地利《新闻报》（Die Presse）采访时表示：“这些临时购物者在平安夜前为零售业作出了重要贡献。”

从本周一到今天，销售业绩几乎完全属于实体零售。维尔表示，次日送达的网购几乎不起作用。“我们希望这种对整体经济的拉动效应能全年都有。”

对食品零售业来说，12月23日历来是销售额最高的一天。今年的趋势显示，许多家庭的圣诞聚餐可能会更偏向素食或无酒精：天贝、豆腐等肉类替代品需求强劲；无酒精啤酒也比以往任何时候都更受欢迎。

那么，今年奥地利家庭圣诞树下最常见的礼物是什么？奥地利人真正是在什么时候购物的？

1. 今年最常被赠送的礼物是什么？

毫无争议的第一名依然是购物代金礼券，而且今年的热度前所未有。45% 的送礼者准备了代金券。维尔解释说：“这与持续的通胀有关。人们希望赠送的是一种自由：用购物中心的代金券，收礼者既可以买食品，也能支付一次电影票，而不是收到某件具体商品。”

排在第二位的是现金。与礼券一样，现金礼物也比去年更受欢迎。很多情况下，收到的钱被用来支付账单，而不是购买商品。

第三受欢迎的是共同的体验与时间，例如出游或参加活动。维尔还指出，“长寿健康（Longevity）”成为一大趋势：“膳食补充剂、健身房会员、滑雪日票都很抢手。”总体而言，服务类消费是一个巨大的趋势，“这让实物商品的销售承受压力。”

排在第四位的是玩具，有28%的送礼者选择。书籍和服装各以24%的比例同样名列前茅。通常，代金券会在圣诞节后不久被拿回商店使用。“由于代金券数量很高，我们预计一月份的消费会更强劲。”只有在代金券被兑换时，商家才能真正确认收入。

2 今年人们花了多少钱？

人均支出最高的是萨尔茨堡州和上奥地利州，平均每人399欧元用于圣诞礼物。下奥地利州和布尔根兰州以388欧元紧随其后。蒂罗尔州和福拉尔贝格州以379欧元位居末位。

3 哪里卖出的礼物最多？

从地区来看，旅游热点受益最大：萨尔茨堡、因斯布鲁克以及维也纳市中心迎来了近乎破纪录的客流，游客数量创下新高。林茨、菲拉赫以及大型购物中心（如SCS和萨尔茨堡的Europark）同样报告了异常高的客流量。

购物中心整体生意兴隆。对它们而言，包含“黑色星期五”的11月和12月是一年中销售额最高的时期，全年约三分之一的营业额集中在年末。

4 “黑色星期五”会影响圣诞购物季吗？

在维尔看来，“黑色星期五”已成为圣诞购物季真正的明星，同时也削弱了传统的降临节购物时间。“黑色星期五是对国民经济最具破坏性的日子，”他批评道，“它抽走了圣诞购物季的空气。”

调查数据也支持这一观点：黑色星期五的销售额增长了 11%，而传统圣诞购物季仅小幅增长。并且，黑色星期五的大部分消费发生在线上，往往流向非奥地利商家，尽管实体零售也在努力分一杯羹。

维尔今年尤其明显地观察到：持续的通胀促使消费者更加精打细算、提前规划，并更有针对性地等待折扣促销。

为了让实体零售不仅在打折期间、而是在整体上受益，维尔建议地方政府更早启动圣诞集市，并在全年更多地举办市集活动，以活跃城镇中心、强化本地价值创造。毕竟，八成奥地利人表示会逛圣诞集市。

“有人气的地方，就有消费。”这一点在维也纳尤为明显：12月的过夜住宿量同比增长约5%，实体零售和圣诞集市都从中受益。

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（以上内容来自《欧洲时报》中东欧版Tafart编译，部分内容参考自ORF、奥地利《新闻报》《信使报》《奥地利报》《今日报》等，部分图片来自新华社、APA及网络，转载请注明《维城》EuroNews）