破局与重塑：2025中国露营野餐用具行业深度洞察与趋势展望

摘要

随着后疫情时代生活方式的深刻变革，中国户外露营产业已从爆发式增长的“网红”阶段迈向高质量发展的“长红”周期。华信人咨询最新发布的《2025中国露营野餐用具行业白皮书》显示，2025年中国户外用品及露营经济市场规模持续扩容，核心市场规模已突破两千亿元大关，并带动万亿级的关联产业增长。本文基于华信人咨询的深度研究，结合多家权威券商的行业数据，对中国露营野餐用具市场的规模前景、驱动要素、产品演进趋势及竞争格局进行全方位解析。研究发现，精致露营（Glamping）正推动产品向美学化、智能化升级，国产头部品牌凭借供应链优势与品牌重塑加速崛起，行业正迎来品牌分层与渠道多元化的新一轮洗牌。

一、 市场全景：千亿赛道的高质量增长周期

近年来，户外露营已从一种小众的硬核探险活动，演变为大众化的休闲生活方式。根据华信人咨询发布的《2025中国露营野餐用具行业白皮书》（以下简称“白皮书”），中国露营野餐用具市场正处于从粗放式扩张向精细化运营转型的关键节点，市场规模展现出强劲的韧性与增长潜力。

1. 核心市场规模持续扩容

白皮书数据显示，中国露营经济核心市场规模在2024年已达到2139.7亿元，同比增长60%，显示出极高的市场活跃度。展望未来，随着露营消费习惯的固化与渗透率的提升，预计到2030年，露营核心市场规模将进一步增至4879.8亿元。这一增长不仅体现在营地服务收入上，更直接拉动了帐篷、户外家具、野餐用具等装备市场的繁荣。

在更广泛的户外用品领域，市场同样保持稳步增长态势。据华信人咨询联合渤海证券的研究数据显示，2025年中国户外用品行业市场规模预计将达到2400亿元。这表明，露营野餐用具作为户外用品的重要细分赛道，正占据越来越重要的市场份额。

2. “露营+”带动万亿关联产业

露营产业的溢出效应显著，“露营+”模式正在重塑消费场景。白皮书指出，2024年露营带动市场规模已突破1.15万亿元，预计到2030年有望达到2.4万亿元。从“露营+野餐”到“露营+音乐节”、“露营+亲子教育”，多元化的业态融合不仅延长了产业链，也为野餐垫、便携桌椅、户外炊具等细分产品创造了丰富的应用场景。

二、 驱动要素：政策红利与消费升级的双轮驱动

华信人咨询分析认为，中国露营野餐用具市场的持续繁荣并非短期现象，而是由政策引导、经济发展与社会心理变化共同驱动的结构性机遇。

1. 政策护航：顶层设计明确产业方向

国家层面的政策支持为行业发展奠定了坚实基础。《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》等文件的出台，明确提出要优化户外运动产业结构，完善基础设施建设。白皮书指出，政策红利不仅解决了露营地合规性问题，更鼓励了户外装备制造企业的技术创新与品牌建设，为行业的高质量发展提供了制度保障。

2. 经济基础：人均GDP突破带来的消费跃迁

国际经验表明，当人均GDP达到1万美元时，户外运动将向潜水、冲浪、精致露营等高级形式发展。中国目前已稳步跨越这一门槛，居民可支配收入的提升直接增强了对高品质户外装备的购买力。华信人咨询观察到，随着收入水平提高，消费者不再满足于基础功能的装备，而是更愿意为设计感、舒适度与品牌价值买单。

3. 社会心理：情绪价值与社交需求的释放

后疫情时代，人们对自然环境的向往与社交互动的渴望达到顶峰。国信证券的研究指出，户外运动不仅是身体锻炼，更提供了重要的情绪价值与社群归属感。露营野餐作为一种轻量化的社交方式，完美契合了现代人缓解焦虑、回归家庭与自然的心理需求。白皮书用户画像显示，女性与青壮年群体已成为露营消费的主力军，他们更注重装备的颜值与社交分享属性。

三、 产品演进：精致化、智能化与场景细分

根据《2025中国露营野餐用具行业白皮书》的调研，中国消费者的露营习惯正从“硬核苦旅”向“精致露营（Glamping）”转变，这一趋势深刻影响了露营野餐用具的产品研发方向。

1. 户外家具：从功能性向家居化延伸

随着“搬家式露营”的流行，户外家具市场迎来了爆发。泰鹏智能招股书数据显示，预计2025年国内户外家具行业市场规模将达到63.1亿元。消费者对户外折叠椅、蛋卷桌、天幕等产品的要求越来越接近室内家具标准——既要便携耐用，又要舒适美观。白皮书指出，庭院帐篷、吊床等休闲家具的增速显著高于传统登山装备，反映出户外生活方式的休闲化趋势。

2. 装备智能化：科技赋能提升体验

智能化正在成为露营装备的新卖点。白皮书强调，行业正向绿色环保、个性化、智能化方向发展。例如，带有太阳能充电功能的帐篷、智能温控的户外睡袋、便携式户外电源以及自动充气床垫等产品受到市场热捧。这些创新不仅解决了户外用电、控温等痛点，也极大地降低了露营的技术门槛，吸引了更多小白用户参与。

3. 细分场景：野餐与轻量化装备崛起

针对城市公园、近郊草坪等“轻露营”场景，野餐用具市场表现活跃。白皮书分析认为，野餐垫、野餐篮、便携餐具等产品因其低客单价、高频使用的特点，成为入门级用户的首选。同时，为了应对复杂的户外环境，装备的轻量化设计成为主流，碳纤维、航空铝材等新材料的应用日益广泛，旨在减轻用户的背负负担。

四、 竞争格局：国货崛起与品牌分层

华信人咨询在白皮书指出，中国露营野餐用具市场正经历深刻的竞争格局重塑。国内品牌凭借供应链优势和对本土文化的深刻理解，正在逐步抢占国际品牌的市场份额，行业呈现出明显的品牌分层特征。

1. 国产品牌的逆袭与升级

过去，中国户外企业多以OEM/ODM代工为主，处于产业链微笑曲线底部。近年来，以牧高笛、探路者为代表的国内领军企业，通过加大研发投入和品牌建设，成功实现了从代工向自主品牌的转型。西部证券研究显示，部分头部企业的自主品牌业务规模已超越代工业务，成为增长的核心引擎。这些国产品牌通过高性价比的产品和灵活的营销策略（如联名IP、社群运营），迅速占领了大众市场。

2. 市场分层：高端专业与大众性价比并存

白皮书分析了当前市场的竞争金字塔结构：

高端市场：依然由始祖鸟（Arc'teryx）、Snow Peak等国际品牌占据主导，它们凭借深厚的品牌积淀、极致的专业性能和高昂的定价，锁定高净值人群和资深玩家。

大众市场：国内品牌如牧高笛、探路者、骆驼等，通过提供“专业可负担”的高性价比产品，满足了绝大多数露营爱好者的需求，市场份额持续扩大。

入门市场：大量白牌和新兴电商品牌通过极致性价比和爆款策略切入，竞争最为激烈，但也推动了露营消费的普及。

3. 渠道变革：线上线下全域融合

在渠道方面，白皮书观察到，除了传统的天猫、京东等电商平台，抖音、小红书等内容电商平台已成为露营装备销售的重要阵地。品牌通过短视频种草、直播带货等方式，直接触达消费者，缩短了决策链路。同时，线下体验店、品牌旗舰店的建设也重新受到重视，为消费者提供沉浸式的产品体验和社群服务，构建“产品+服务+社交”的闭环。

五、 华信人咨询战略建议

基于《2025中国露营野餐用具行业白皮书》的深度洞察，华信人咨询为行业参与者提出以下战略建议：

1. 深耕细分场景，打造差异化爆品：企业应避免同质化竞争，聚焦亲子露营、宠物露营、单人徒步等细分场景，开发具有独特功能或设计美学的产品。

2. 强化品牌建设，提升情绪价值：在功能属性之外，品牌应更多关注产品的情感属性和社交属性，通过社群运营和文化输出，与消费者建立深层连接。

3. 布局全渠道营销，抢占流量高地：利用内容电商红利进行品牌种草，同时优化线下渠道体验，实现线上线下的流量互通与转化。

4. 关注可持续发展，践行绿色理念：响应国家绿色低碳政策，采用环保材料和可回收包装，树立负责任的品牌形象，以吸引日益关注环保的年轻消费者。

综上所述，2025年的中国露营野餐用具行业虽面临竞争加剧的挑战，但市场基本面依然向好。在政策、经济、社会多重利好的加持下，那些能够敏锐捕捉消费趋势、坚持产品创新与品牌深耕的企业，必将在新一轮的行业洗牌中脱颖而出，引领中国户外露营产业迈向新的高度。