快观察 | 特朗普为啥这么热衷于冠名？

特朗普又双叒叕冠名了。

继美国和平研究所、肯尼迪表演艺术中心后，新型战列舰也被封以“特朗普级”的尊号。

这份既定的或拟议中的特朗普冠名清单还可以拉得很长：“特朗普共和党”、特朗普总统宴会厅、特朗普拱门、特朗普币、“特朗普金卡”（面向全球富人的签证移民计划）、“特朗普和平与繁荣之路”（亚美尼亚与阿塞拜疆的跨境通道赞格祖尔走廊）、“特朗普账户”（专为美国新生儿开设的投资账户）、TrumpRx（政府主导的直销药品平台）……

说起冠名传统，在西方世界其来有自，可以追溯至殖民时期。

英法殖民者曾以赞助人的名字命名“新大陆”的土地以表谢意或纪念。像美国的佐治亚州就取自英国国王乔治二世。

在美国现代史上，用总统或政要名字命名建筑、军备或公共设施也司空见惯。例如，多艘航母就以前总统名字命名。

不过，这类冠名大多是在本人卸任或去世后，由国会、相关机构提议或批准，以表彰其突出功绩或卓越精神。

相比之下，特朗普的冠名显得很奇特。尽管他也继承了冠名传统，但更有一种近乎个人执念的冠名情结。

从公共空间到军事领域，从政治外交到经济生活，其冠名范围之广、种类之繁，可谓登峰造极。

从“身后留名”到“在世留名”，其冠名之热切，也可谓无出其右。

总之，特朗普式冠名似已形成某种现象级景观，吸引外界多方拆解。

有人将其归结为虚荣心、极度自恋人格。

有人将其视为权力欲膨胀和个人崇拜。

美国人自己开玩笑说，有朝一日要变成“特朗普美国”。特朗普就像《1984》中无处不在的“老大哥”，妄图掌控一切。

也有人逆向解读，认为这是一种童稚心理和安全感缺失的表现。

“这就像个小孩拿着写上名字的贴纸到处乱贴，十分可悲。”美国专栏作家汤姆·尼科尔斯如此讽刺。

“这或许暗示了这位世界最有权势者的内心缺乏安全感……对未来可能被遗忘的恐惧。”美国资深政治评论员斯蒂芬·科林森分析道。

撇开心理和人格透视，冠名背后更有政治与经济利益的算计。

身为总统和MAGA（让美国再次伟大）派领袖，冠名是一种低成本、高传播的个人“营销”，便于将权力可视化，进而强化个人权威，巩固基本盘的支持。

更深一层来说，将名字嵌入公共空间以及政治和历史叙事，既能使个人获得象征性不朽，还能把自己名字刻进美国人的集体记忆，争取在历史上留下独特烙印。

对于商人出身的特朗普来说，名字不只是一个符号，更是超级大IP。

这或许来自特朗普的商业本能。

特朗普大厦、特朗普酒店、特朗普国家高尔夫俱乐部等等，已形成品牌集群效应。

《财富》杂志曾这样评价特朗普——“他的最大资产就是他的名字”。

跨界从政后，商业逻辑被植入白宫。

再次执政以来，特朗普的商业版图不断扩张，除了地产，还延伸至特朗普模因币，以及自有品牌周边产品。

特朗普还多次在名下庄园、高尔夫球场接待政治领袖，甚至打算明年在自家度假村举办G20峰会。

公共领域的冠名有利于将政治影响力赋能个人品牌，反哺商业帝国，形成名利闭环。

不过，大权在握，就能随心所欲，任性冠名？

特朗普大概这么认为，但美国国内却反对声一片，正掀起汹涌的“冠名风波”。

争议点主要集中在特朗普冠名的程序透明度与合法性上。

以冠名美国和平研究所和肯尼迪表演艺术中心为例，两者都被打上问号。

程序上，特朗普先通过董事会人事“换血”，然后经过董事会表决，一致投票支持冠名。

这番操作看似合规，但被认为是披着程序“外衣”的强权逻辑。

合法性上，民主党人和肯尼迪家族表示，肯尼迪表演艺术中心是历史悠久的文化机构，更名需要经过立法程序，而且只有国会才有权更名。

美国和平研究所则由国会于20世纪80年代设立，并由时任总统里根签署法案而生效。

有美国舆论指出，特朗普的强行冠名是将权力变成自我宣传工具，突破了总统行政权的边界。

目前，和平研究所的冠名官司已经打到联邦上诉法院。民主党众议员乔伊斯·比蒂22日也就肯尼迪表演艺术中心更名一事将特朗普告上法庭。这意味着司法风暴将与风光冠名一路同行。

在特朗普眼中，冠名或许能彰显财富、声誉和权力，打造独家遗产，甚至实现对有限生命的超越。

但所谓实至名归，冠名止于一时，真正的留名恐怕还需经过历史、人心和口碑的多重检验。

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原标题：《快观察 | 特朗普为啥这么热衷于冠名？》

栏目主编：杨立群

文字编辑：杨立群

本文作者：解放日报 廖勤

题图来源：新华社