中国首店开业在即，NIKE ACG即将王者归来？｜内有福利

2025年11月，一抹高饱和度的橙色围挡占据大众视线。围挡背后，是NIKE ACG即将落地的中国首家独立门店。在经历数次方向调整与身份摇摆之后，NIKE ACG重新回到牌桌，它从哪里来又准备走向哪里？或许，答案需要从这条支线坎坷的过去中寻找。

在耐克庞大的产品体系里，ACG一直是一条很难被简单归类的支线。在ACG正式作为支线发布之前，耐克已经在户外领域摸索了近十年。它不完全属于专业户外，也从未真正成为潮流线，既被寄予过“走进荒野”的理想，又屡次被拉回城市与商业之中反复衡量。

1979年，两位美国登山家John Roskelley与Rick Ridgeway在冲击乔戈里峰期间，于大本营被拍下穿着NIKE跑鞋的照片。耐克意识到，徒步、登山、野外探索正在从小众爱好，逐渐走向主流生活方式。

当时的技术条件正在变化，鞋类材料更轻、更耐用，防水透气面料也开始被引入运动领域，这一切都为运动品牌进入户外提供了现实基础。NIKE随即推出了一系列户外产品，但直到 1989年，ACG才作为独立命名的支线正式诞生。

ACG意味着“All Conditions Gear”。这个名字，本身就带着一种极具耐克风格的野心——不是为某一项运动服务，而是试图覆盖一切复杂环境。

这在今天听起来很合理，但在当时，其实是一个极具风险的判断。户外运动从来不是单一场景的集合，ACG一开始就试图跨越这些边界，某种程度上，注定了它后续长期的身份焦虑。

但不可否认的是，早期ACG的创造力极其旺盛。无论是鞋类还是服装，它都不断尝试将新材料、新结构引入户外语境，并且在视觉上保持了极强的识别度。这种张扬的设计语言也让 ACG很早就具备了超出功能本身的文化属性。

90年代中期出现的“双肺”标志，成为ACG历史上最具辨识度的符号之一。这个形似肺部的橙色图形，并不只是装饰，而是一种对“呼吸”、“环境”、“生命维持”的隐喻。也正是在这一时期，ACG大量引入防水透气材料、保暖系统与反光结构，尝试将专业户外技术转化为更广泛的穿着解决方案。

回看今天被反复提及的Gorpcore，美学上的许多线索都可以追溯到这一阶段。鲜明的色彩、功能外露的结构，也正因如此，“双肺时代”的ACG，常被后来者视为ACG设计史中极具代表性的高光阶段。

其中不乏极具实验精神的产品。例如，那件可通过吹气实现膨胀的防水夹克，试图在硬壳材料与穿着舒适度之间找到新的平衡。即便放到今天，这种设计依然显得大胆而直接。

但随着Patagonia、The North Face等专业户外品牌不断强化技术壁垒，ACG的“全能”反而变成了劣势。它不够专精，也无法在专业用户中建立绝对信任。直到2010年前后，沉寂许久的ACG才再次迎来一次风格层面的剧烈变化。

这一次，ACRONYM的创始人Errolson Hugh开始掌管ACG，其被并入NikeLab，成为一个更偏向实验与概念表达的项目。服装剪裁变得激进，视觉语言趋于极端，城市机能成为新的关键词。借助互联网与社交媒体，这个阶段的ACG获得了前所未有的曝光。

但这种转向，也带来了争议。对一部分人来说，这一时期的ACG是先锋与未来的代名词。而在另一部分人眼中，它已经偏离了“全天候装备”最初的实用逻辑。随着Errolson离开，ACG 再一次进入不温不火的状态。

不过，正因为这些反复重塑的过程，ACG才始终在户外界保有一种特殊的位置。它像一个尚未被完全开发的灵感库，保留着大量关于设计、技术与文化的线索，也为真正的户外爱好者提供了与再发现的空间。

疫情之后，人们开始重新回到自然环境之中。露营、徒步、骑行之外，越野跑逐渐从小众耐力运动，成长为最具增长潜力的户外项目之一。而如果说过去十年，ACG一直在不同风格之间摇摆，那么近两年，耐克显然开始为这条支线重新建立专业户外品牌的形象。

2025年3月，前Arcteryx Veilance创意与设计总监Taka Kasuga正式加入Nike ACG，被视为这一转向的关键信号。ACG接下来将进一步弱化复古与街头标签，转而以更纯粹、更专业的方式重塑自身在高端户外领域的地位。

于此同时，ACG的品牌战略地位也在迅速抬升。2024年底，耐克大中华区董事长兼CEO董炜同时出任ACG全球CEO，清晰释放出一个信号：中国市场不再只是销售端，而是ACG下一阶段全球布局的核心支点。

进入2025年，ACG在中国的动作明显加快——赞助崇礼168越野赛、推出包括Ultrafly Trail在内的一系列越野跑装备，到北京首家 ACG中国门店即将落地。

在产品方面，ACG的动作同样果断且出圈。要说今年ACG最火爆的产品，莫过于2025年西部百英里耐力赛中，冠军Caleb Olson身着一件高度实验性的ACG竞速上衣完成比赛，这款后来被命名为Radical AirFlow的产品，因其独特的造型设计迅速成为社媒上被讨论的对象。

除此之外，是两款科技感十足的秋冬羽绒服——Nike 700 Fill Lava Loft Down Jacket与Nike Therma-FIT Air Milano。无论是通过精细的人体分区与透气结构，在保暖与高输出状态之间寻找平衡的轻量羽绒，还是利用空气作为可调节介质，实现温度动态控制的实验性夹克，通过折叠收纳、再生材料、多重防护涂层等细节，也进一步强化了它们在真实户外场景中的可用性。

在全球范围内，Nike ACG在今年八月正式成立了ACG All Conditions Gear——一个由精英越野运动员组成的专业共创部门。这支团队汇集了来自八个国家及美国多个州的22位顶尖运动员，为未来ACG 装备提供可靠测试与支持。

几乎在同一时间，Nike ACG进一步加大了对顶级越野赛事的投入。品牌连续宣布与两项标志性赛事达成多年冠名合作：

一是位于俄勒冈州哥伦比亚河峡谷的Gorge Waterfalls赛事，自2026年起，ACG的加入将推动赛事全面升级，并设立总额达7.5万美元的奖金池，使其跻身全球高奖金越野赛事行列。

二则是北美极具影响力的Broken Arrow Skyrace，自2026年起，该赛事将设立高达15万美元的奖金池，其中23K组冠军奖金达到3万美元。

以上这些举措，共同指向 ACG 未来一个更明确的方向：以越野跑为切入口，重建ACG 的专业户外口碑，重新嵌入全球越野跑的核心生态，再向更广泛的户外场景延展。

某种程度上，这既是一次回归——回到“All Conditions Gear”的本义。也是一次重启——在更成熟、更竞争激烈的户外市场中，为ACG重新争取一个清晰而有分量的位置。