FILA的冰雪经济学：打开千亿冬季市场

周庄/文

打开冰雪市场，FILA是认真的。

日前，2025国际雪联自由式滑雪空中技巧世界杯在张家口崇礼云顶滑雪公园正式收官。世界级运动员云顶相聚，上演冰雪的巅峰对决。赛事期间，运动时尚品牌FILA正式发布搭载最新“FILA 4810凌峰科技”的中国自由式滑雪空中技巧国家队全新比赛服。

在本届世界杯，中国国家队员也身着采用该全新科技加持的比赛服，一举包揽女子项目、男子项目及混合团体项目奖牌共计三金三银一铜，进一步验证了该科技装备在高强度竞赛环境中的卓越表现。

这只是FILA发力冰雪经济的一部分。

中国自由式滑雪空中技巧国家队混合团体项目包揽

2025国际雪联自由式滑雪空中技巧世界杯冠亚军

冰雪路线

“FILA 4810凌峰科技”是此次发布的核心，其命名既致敬了欧洲阿尔卑斯山脉最高峰勃朗峰的海拔高度，也凝练了FILA专业冰雪装备的研发目标——“凌峰而上，再造新高”，即向极限持续精进，不断再造兼具装备性能与时尚美学的穿着体验新高点。

“凌峰而上，再造新高”

正是基于自由式滑雪空中技巧中国国家队在极寒高速的竞技环境中的真实需求，FILA设计团队与国家队共同研发推出全新3.0比赛服。该比赛服代表了“FILA 4810凌峰科技”这一面向顶级竞技场景的系统性科技解决方案的最高技术水准。

相较2022年冬奥版本，3.0比赛服在材料选择、结构设计与版型剪裁层面实现系统升级，精准支撑运动员在“稳、难、准、美”四个维度上的极限表现。在顶级赛事装备之外，FILA也即将推出采用国家队比赛服同源科技的“4810凌峰雪壳”。

搭载「FILA 4810凌峰科技」中国自由式滑雪空中技巧国家队全新比赛服

该科技具备两大核心功能亮点——“暖动分区”与“高能防护”。首先，通过暖动分区结构，比赛服在核心区域实现高效保暖与体温调节。在胸部、背部及大腿等关键区域填充航天级AEROWARM静电纺PI棉，在兼顾轻量化的同时提升核心保暖效率，保暖性相较P棉显著提升；同时，防护方面采用新型复合Dermizax面料，在防风雪、防水与耐磨性能之外，兼顾轻量与高弹表现。并通过3D制版剪裁与腋下高弹飞织拼接设计，为运动员在高速滑行起跳后的高空连续高难度翻腾与转体过程中，提供充足不受限的活动空间。

在外观设计方面，色彩设计基于雪地环境下的可视度研究，分别打造适配白天与夜晚竞赛场景的两套配色方案。细节设计上，以“马到成功”金属线绣花和“圆点必胜雪花”印花点缀其中，展现出中国代表团在赛场上志在必得的决心与风采。

中国自由式滑雪空中技巧国家队全新比赛服细节特写

事实上，深耕专业冰雪运动赛道，FILA早有渊源。

自20世纪70年代起，FILA便发力冰雪运动领域，并与多位冬季运动先锋人物展开深度合作，将冰雪运动基因深植品牌文化。1981年，FILA正式推出专为顶级赛事打造的SNOW TIME冰雪运动产品系列，将意式时尚美学与冰雪运动的功能需求相结合，开启了品牌系统化研发专业滑雪装备的进程。

80至90年代，FILA冰雪装备在世界级赛场上不断完成实战检验。意大利传奇滑雪运动员阿尔伯托·汤巴（Alberto Tomba）身披极具时尚辨识度的FILA比赛服，多次斩获冬奥会与世界杯金牌，也令FILA装备成为冰雪赛场上不可忽视的时尚符号。

多年以来，FILA持续与顶级运动员及国家队保持合作，为中国队在内的多个国家队提供装备支持。

在2022年冬奥会上，FILA赞助队伍共斩获50枚奖牌，其中包括23枚金牌，印证了品牌在顶级竞技舞台上的专业实力。

自2014年起，FILA与中国自由式滑雪空中技巧国家队展开持续合作，双方长期共研不断推进装备进化，助力国家队征战冬奥会、滑雪世锦赛、世界杯等多场赛事，见证中国运动员在该项目上的持续突破与荣耀时刻。

打开市场

某种程度上，发力专业装备，是FILA打开冬季服装市场的最佳切口。

最顶级竞技表现，证实了FILA的顶级科技水平，这对大众消费市场是种技术性降维打击。更关键的是，FILA把专业装备做成了时尚符号，这已演变成一种系统性市场优势。

眼下，冬季服装市场正变得越来越重要。GMI（Global Market Insights）数据显示，2023年，仅全球羽绒服市场价值约为2530亿美元，预计2024年至2032年羽绒服市场价值年复合增长率将超过6.2%。

中国羽绒服市场亦是类似态势。中商产业研究院数据显示，2019—2023年，中国羽绒服市场规模由1209亿元上升至1960 亿元，CAGR达到12.84%。中商产业研究院预计2024年中国羽绒服市场规模将达2270亿元。

更关键的是，这块市场还在消费升级。CBNData调研显示，近80%的消费者愿意为高科技羽绒服支付溢价。比起每年更换的廉价替代品，消费者更青睐一件能够陪伴多年的高品质服饰。

这让中高端羽绒服市场增长有着想象空间。

如此市场态势下，多方玩家正在涌来。国际、本土专业羽绒服品牌持续深耕这一赛道，同时运动服饰、快时尚服饰品牌接连入局。

且市场越发焦灼。阿里数据显示，运动户外品牌羽绒服对男女装羽绒服品牌的替代效应持续。

也要看到，羽绒服市场也有着痛点。

比如，消费者越来越高的审美诉求，期待产品从“保暖” 向“轻暖”迈进。京东发布的相关报告显示，2024年秋冬，线上平台羽绒服销售量同比增长18%，销售额同比增长14%，且社媒讨论热度高涨。 “轻量” “鹅绒”等热词的社媒讨论度较高。此外，相关社媒声量暴涨83%，“轻量”“鹅绒” 等成为用户核心沟通语言。

此外，“保暖性差”“防护性差”“不耐脏不耐用”等问题，桎梏了用户穿搭体验。

基于前述系统性优势，FILA用产品给出了自己的解法。

以羽绒服品类为例，立足于兼顾专业功能与时尚风格的羽绒消费趋势，FILA在今年先后推出了包括RGB、飞羽、4810凌峰鹅绒等在内的多个系列羽绒服产品，实现了从冬日时尚社交、城市及轻户外，到户外极寒雪境的多样化场景需求满足；FILA KIDS推出的4C钻石绒，则实现了品牌从成人到孩童、高品质羽绒产品的全覆盖。

具体来看，FILA RGB系列，从色彩上进行突破，启用粉、蓝、棕、绿、黄这些新时尚趋势颜色。加之面包服垂背设计带来的创意廓形，“RGB”系列的出现，是对羽绒服时尚度的一次更新。

FILA飞羽系列，以突破性的轻量面料、高品质鹅绒、精准设计与锁温工艺，突破性解决了羽绒服保暖和重量之间平衡的难题，实现“黄金暖重比”，彻底抛弃传统羽绒服笨重的刻板印象。单件净重 450g 左右，这意味着“飞羽”仅用一个苹果的重量，就能抵御零下10摄氏度的严寒。

4810凌峰鹅绒系列，在时尚上采用五方联名，使用Pertex QUANTUM面料抗撕裂应对外部威胁，并填充90高蓬鹅绒轻暖与结合石墨烯远红外发热里布，维持内部微气候稳定恒温发热， 为冬季漂流、滑雪、冰雪世界等场景下的人们带来专业保暖与三位一体的防护，满足极寒环境下对于保暖的核心诉求。

市场已经在证明FILA产品策略的有效性。

天猫数据显示，在今年“双十一”运动户外全周期成交榜中，FILA排名第一。而羽绒服成为FILA“登顶”的重要推力。数据显示，FILA羽绒服品类共有6款产品销量进入该品类Top 20，并重返运动羽绒细分品类市场份额第一。

总体来看，打通冰雪赛事市场，凸显了FILA在冬日需求中的系统性优势。羽绒服只是此种优势的一部分延伸。

在“ONE FILA”战略引领下，FILA正持续以消费者为中心，围绕品牌向上、产品革新、渠道升级，着力发展网球及高尔夫运动赛道，并以不断提升的运营创新能力进行品牌的全方位革新升级。此次在顶级赛事与运动羽绒服市场的“夺冠”，就是这一战略高效落实的有力印证，更展示了FILA的系统性优势。

FILA的增长故事，才刚开始。