暴跌25%！曾经一包难求的顶级“奢侈品”，如今五折甩卖都没人要

“五折也不是白菜价啊，现在的白菜价这么高吗？”，一位网友评论道。

真是没想到，奢侈品市场也迎来了行业寒冬，GUCCI跌成白菜价还没人要！

还记得最流行大牌包包的时候，GUCCI也是无数年轻人的梦想，名气跟爱马仕、Prada不相上下，被中产阶级“贵妇”们排队疯抢。

但转眼间，这种辉煌就成了过去式，现在的GUCCI成了全网群嘲的对象。

年轻人喊着再也不会买，二手市场都不乐意收，奥特莱斯店里的折扣低至5折，还是无人问津。

最可怕的是，今年第二季度其销售额暴跌25%，公司的资金链都要出大问题，不得不出售全球的房产来筹集额外资金。

业内由此预测称，未来两年GUCCI将会有一大批门店关门，且这种颓势在短时间内很可能刹不住车！

昔日人人追捧的老钱风奢牌包包，如今却成了消费者心中的烫手山芋，正当大家诧异之余，12月19日，一则网购GUCCI退货被拒的丑闻被曝光。

此时众人才恍然大悟，原来GUCCI跌落神坛，竟是自作自受！

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曾引全网疯抢，如今沦为“地摊货”

曾几何时，GUCCI也是一个相当有实力的奢牌，其背后的母公司开云集团，能与爱马仕、LVMH并称为世界三大奢侈品集团。

而在很长的一段时间里，开云集团营收的半壁江山，都是GUCCI打下来的。

只不过，在登上巅峰之前，GUCCI也经历过被泼冷水的阶段，那就要从10年前说起了。

那时候该品牌还没有走上洋气的道路，设计风格相当保守，甚至可以说是“土味十足”。

就拿那款经典的波士顿包来说，网友们都认为，从款式到配色都是暴发户严选款，年轻人看了直摇头。

奢侈品大牌一旦沾上“土”这个标签就要完了，包包卖不出去，业绩也低得惊人，于是GUCCI背后的资本坐不住了。

2014年，该品牌一口气把CEO和创意总监都裁了，大有不成功便成仁的气魄，从此之后，GUCCI开始走上坡路了。

注入新鲜血液的GUCCI，第二年推出了酒神包，复古印花、经典撞色，一下子就戳中了贵妇太太们的心坎，很快红遍全球。

紧接着，它又进行了更大胆的尝试，颜色更跳脱，设计更年轻化，刚踏入社会的都市丽人，也被收割为潜在客户。

再加上代言人流量越来越大，肖战、倪妮等明星大咖的加盟，让GUCCI更是坐稳了顶奢圈的宝座。

在最红的那几年，要想拥有一款GUCCI的热门包，又是要花钱找代购，又是得砸钱配货，排着队巴巴地等，还不一定能抢到。

托GUCCI的福，开云集团的年营收很快突破百亿欧元的大关，那真是风光无限。

谁又能想到，才走了几年上坡路的GUCCI，转眼间已经辉煌不再，还被踢出了顶奢圈，那么它到底经历了什么呢？

只顾销量不顾形象，终被顶奢踢出局

一直以来，GUCCI在包包这条线上，都想对标爱马仕，但始终模仿不到精髓。

爱马仕主打一个用品质说话，非常愿意在手工制作上投入成本，强调手工限量款。

据说，该品牌的Birkin、kelly包，每一只都要耗费十几小时以上的人工时间，更显得包包的珍贵。

并且一些热门包年产量相当有限，品牌大搞饥饿营销，客户的胃口被高高吊起，也就形成了更强烈的追捧。

再加上爱马仕一向很清高，不会做任何有损品牌价值的事情，包包就算卖不出去也不轻易打折，所以哪怕在二手市场上，爱马仕也是硬通货。

回过头来看GUCCI，一味追求销量，不光供货快，还经常跟其他品牌搞联名，短时间内赚点快钱还行，时间一长就越走越偏。

大家常常能看到，专柜里卖不完的包，转头就会出现在奥莱，一边是昂贵的正价包，一边是便宜的打折同款，消费者能高兴吗？

难怪网友都在玩梗，GUCCI就是早买早亏，再新的款式从背出专柜就开始贬值了，再过没几天，就能在奥莱挂上五折的标签。

买奢侈品包包的顾客，都是比较在乎体面的，一旦大街上都是奥莱同款，他们的购买欲望也就荡然无存了。

而这还不是GUCCI最糊涂的一招，近些年它甚至连直播带货的赛道都不放过，似乎要走大众路线，“下凡”进驻直播间，折扣当然也少不了。

如此不顾高端形象，到处开通折扣渠道，只能说，GUCCI的没落真是自作自受。

当爱马仕不光保值，还能被炒出溢价的时候，GUCCI只能烂在顾客手里，二道贩子回收也只肯给白菜价。

长此以往下去，两个品牌的差距自然越来越大，而GUCCI的口碑也随着一件件负面新闻的曝光，走向了彻底崩塌的局面！

口碑滑铁卢，倒下的不止包

跟众多奢侈品大牌一样，GUCCI不是只做包，其产品还包含了服饰、美妆等等。

但正所谓贪多贪足，反而会因小失大，GUCCI的品牌形象，也正因此惨遭滑铁卢。

12月19日，一陈姓女子爆料自己斥资4万多，在GUCCI旗舰店网购了一件大衣，到手之后一试不喜欢，立即申请了退货。

据陈女士所说，这个试穿的过程顶多就1分钟，且购物链接上注明了七天无理由退换，然而等到包裹送回商家手里之后，对方却拒绝了她的售后申请。

旗舰店的客服回应称呼，该大衣腰部脱线了，还晒出了线头脱落的地方，的确存在损坏，但坦白说，非常不显眼。

陈女士也表示自己仅仅试穿一下，根本没有注意到这个小瑕疵，有可能是衣服本身品控不好，也可能是之前顾客试穿损坏的，不能单纯怪到她头上。

但客服咬死衣服无法通过质检，不管陈女士怎么申请退货退款，他们都拒绝处理，心里实在气不过，陈女士才把事情曝光了出来。

或许GUCCI那边是占理的一方，可他们因为一根线头，就“刁难”消费者，着实有些小气了，所以消息一经披露，多数人都支持陈女士。

同时翻看近些年的新闻不难发现，GUCCI的产品质量不佳，早已是大家的共识。

有人称自己7400元买的GUCCI平底鞋，到手仅一个多礼拜，总共穿了3次就掉皮脱底，还把她的脚背磨出不少水泡。

也有人表示，一件4400元的GUCCIT恤，清水洗了一次就掉色了，拿去专柜修复，再洗还是一样掉色。

随着类似的新闻越来越多，GUCCI的“口碑”也逐渐深入人心，形象是越来越差劲了，留不住消费者的心，走向没落也是必然结果。

当然，还有很重要的一点，那就是消费观念的转变，普通人对奢侈品的追捧热情有所下降，也是导致GUCCI等品牌，越来越不受欢迎的原因。

奢侈品大牌的兴起，有营销和炒作因素的存在，同时对品质的要求，又不够苛刻。

即使是再大的品牌，一心扑在销量上，却不注重产品本身，也不用心维护客户，那么跌落神坛也是时间问题！