一场年会，看见“两创”的山东实践

文博年度答卷：一场盛会，看见“两创”的山东实践

鲁网12月20日讯（记者 王玉龙）12月18日至19日，2025年度山东省博物馆学会年会暨文创产品专业委员会年会在潍坊举行。这场汇聚全省百余位文博工作者的盛会，不仅是一次常规的行业总结，更是在文化强国、文化强省战略背景下，对齐鲁大地“让文物活起来”创新实践的一次系统检阅与方向擘画。

年会的召开，正值山东文化事业发展的关键节点。2025年以来，山东省委、省政府推出一系列支持文化和科技深度融合的重磅政策，旨在将丰厚的文化资源转化为发展优势。年会所探讨的文创开发、数智转型、跨界融合等议题，正是对省级战略的行业级响应与实践深化。

从行业聚会到战略协同平台

与往年相比，本次年会呈现出显著的“多会联动、多维融合”特征。它成功地将行业管理、学术研讨、产业孵化与青年培育等多个层面整合进同一时空框架。

本次年会采取“学会年会+专委会年会+设计大赛+青年沙龙”多会联动模式，兼具学术性、实践性与青年活力。18日下午，省博物馆学会召开常务理事会暨预备会议，审议制度文件与人事调整方案，并组织代表调研潍坊市博物馆、潍坊风筝博物馆，感受潍坊深厚的文化底蕴与创新活力。次日，学会年会与文创专委会年会接续召开，前者聚焦博物馆的综合性发展，后者则深入文创这一垂直领域。

19日上午，山东省博物馆学会年会正式开幕。会议通报了中国博物馆协会换届情况及全国博物馆工作会议精神，表彰了年度优秀会员单位、策展团队、传播平台与个人，并围绕藏品保护、展览创新、革命文物利用、社教研学、数字化发展等主题开展经验交流。山东博物馆、潍坊市博物馆、临沂市博物馆、青州市博物馆、青岛啤酒博物馆、歌尔集团等单位代表先后发言，呈现了全省博物馆多元发展、融合创新的生动局面。

19日下午，文创产品专业委员会年会接续召开。会议表决通过了新一届专委会领导班子，潍坊市博物馆馆长郑晓光当选主任委员。她在表态发言中表示，将重点从“健全工作机制、深化创新研究、推动开放合作、注重人才培养”四个方面发力，凝聚全省文博文创力量，共同推动齐鲁文化创意转化。

专委会年会上，“文物新生·创意齐鲁”2025年山东省博物馆文化创意设计大赛颁奖环节备受关注。大赛共征集作品600余件，涵盖四个组别，最终评选出金奖7项、银奖7项、铜奖8项。获奖作品充分体现了文物元素与现代生活的创意融合，展现了“文化+创意+市场”的融合发展方向。

任何事业的繁荣，最终都取决于人。本次年会特设“山东文博青年文创沙龙”，让近20位青年代表围绕文创与博物馆核心职能衔接等前沿议题展开研讨，展现出文博新生代的专业素养与创新锐气。沙龙不仅为青年人才提供了交流平台，也为行业可持续发展注入了青春动能。

这是山东系统性培育文博青年力量的缩影。省级政策已将文化科技复合型人才纳入重点支持范围，并提供从项目合作到绿色通道等多方面保障。这也体现了山东文博“一体两翼、协同发展”的系统思维。将文创产品开发提升至与博物馆传统职能并重的战略高度，反映了山东文博界对新时代使命的深刻认知。

科技赋能下的文创产业化

文创，无疑是本次年会最闪亮的关键词。2025年“文物新生·创意齐鲁”文创设计大赛征集作品超过600件，社会参与热度空前。而更引人注目的，是文创产业在山东爆发出的惊人市场能量。

近期官方数据显示，2025年1-10月，山东省已有10家博物馆的文创销售额突破千万元。其中，青州博物馆以3169万元领跑，山东博物馆、淄博陶瓷琉璃博物馆分别以2700万元和2496万元紧随其后，且同比增速均超过40%。

市场的成功，根植于一场深刻的机制变革。山东创新建立文创收入分配模式，收益大头反哺开发主体，极大地激发了博物馆和市场主体的开发积极性。这一机制在“齐白石在山东”等大型文旅融合项目中得到验证，成功带动开发了90余个系列近400款产品。

如果说机制创新是引擎，那么科技赋能则为文创插上了飞跃的翅膀。本次年会特别设置了“数智化与博物馆发展”的交流环节，展现了各博物馆的数字智能化实践。

潍坊市博物馆与歌尔集团合作打造的“龙筝绘梦”MR大空间体验项目，让观众能沉浸式体验风筝制作的全过程。该项目刚刚荣获山东省非遗文创设计大赛社会组二等奖。策划的“盛世吉祥——潍坊象化石展”，数智化复原了20万年前潍坊森林草原的奇幻景象，开展一年来，参观人数达76万人次，吸引了322个研学团队到访学习。在山东博物馆，新启幕的“数智文化展厅”整合VR、AR、AI技术，让观众可以“潜入”虚拟海底与《海错图》中的神奇生物互动。

中国博物馆协会陈列艺术委员会艺术顾问陈同乐之前就曾指出：“当前，博物馆展陈正在经历叙事之变、技术之变、融合之变，变得可参与、可分享、可体验。”

山东各博物馆的实践精准呼应了政策对“文化应用场景”和“文化元宇宙名景”的鼓励方向，在这里，技术不再是炫技，而是成为重构博物馆叙事、连接公众特别是年轻群体的核心媒介。

潍坊市博物馆“跨界破圈”

本次年会的举办地潍坊，本身就是一个鲜活的“跨界破圈”案例。潍坊市博物馆的实践，清晰地展示了一座博物馆如何从文化保存机构，演变为驱动城市文化发展的核心节点。

作为东道主与承办方，潍坊市博物馆在年会期间展现了其在文化传播、展览创新、社教拓展、文创开发等方面的系统实践。馆长郑晓光在学会年会发言中，以“讲好一城故事”为主线，分享了该馆以深度研究让文物“活”起来、以创新展览让叙事“动”起来、以多元社教让教育“暖”起来、以整合传播让声音“响”起来、以文创IP让形象“亲”起来、以开放协作让格局“大”起来的“潍坊答卷”。

特别是围绕“潍坊象”“陈介祺金石”“郑板桥”等特色文化IP，该馆通过展览、社教、文创、数字体验等多种形式，推动文物资源创造性转化、创新性发展，让博物馆成为城市文化传播的引擎与窗口。

该馆开发的“潍坊象祥祥”形象荣获城市IP设计一等奖，相关产品甚至进入机场、火车站等城市门户。更引人注目的是其主动的跨界联名：与新中式茶饮品牌“霸王茶姬”联名推出的文创产品一度掀起线上抢购热潮；与国产新能源汽车品牌极氪的联名，则让传统文化符号驶入了现代生活场景。

在更广阔的社会维度上，博物馆也在突破边界。今年国际博物馆日，潍坊市博物馆举办了“公益鉴宝”“馆长面对面”“文化助残匠心传承”等系列活动，体现了博物馆作为“社会共融平台”的温暖价值。

在实践层面，潍坊市博物馆与潍坊学院等本地高校建立了战略合作，设立实践基地，让青年学子在风筝创作等非遗项目中直接与传统对话。生动有趣的“现场教育”，正在为行业孵化兼具文博素养与创新能力的未来中坚。

让文物“活”起来，让创意“燃”起来

透过年会这个窗口，我们似乎可以看到，山东文博事业已形成多层次、全领域协同推进的生动局面。

2025年的这场年会，恰似一个承前启后的坐标。它既集中展示了“十四五”以来山东推动人文沃土创造性转化、创新性发展的阶段性成果，也为迎接即将到来的“十五五”规划进行了思想和组织动员。

山东省博物馆学会理事长刘延常在总结中指出，文创产品开发是让文物“活起来”的重要途径，也是博物馆融入现代生活、服务大众的关键抓手。他寄语新一届文创专委会要坚持正确导向、深化创新驱动、促进开放协作、夯实人才基础，努力打造具有全国影响力的山东文创品牌。

本次活动通过表彰先进、交流经验、展示成果、换届赋能，不仅为全省文博单位搭建起常态化沟通桥梁，也为下一阶段推动文化传承创新、深化行业协同发展明确了方向。以年会为新的起点，山东文博人将继续深耕文化沃土，激发创新活力，让更多文物在新时代“活起来”“火起来”，为文化强省建设贡献文博力量。

年会落幕时，潍坊市博物馆的“潍坊象”静默伫立。这尊源自20万年前的巨兽化石，经现代之手复原重生，已成为潍坊的城市标志。它仿佛一个隐喻：最深厚的传统，一旦被创新的力量唤醒，便能跨越时空，成为指向未来的鲜明路标。

从千万元销售额的文创产品，到虚实融合的元宇宙体验，从人流如潮的焕新老景区，到精彩纷呈的特色活动落地，山东文博人正用一场全方位的“活化”实践，让古老齐鲁的文明之光，照亮当代生活的每个角落。