毛绒包挂怎么「卷」，才能持续吸引年轻人？

这两年，当代年轻人的时尚风向悄然转变，从追逐服饰鞋履，转向了充满趣味的「包挂」时尚。其中，泡泡玛特旗下的现象级 IP Labubu，无疑是包挂风潮的「始作俑者」。当 Lisa 在社交平台晒出的那一刻，Labubu 进一步实现了破圈。

从蕾哈娜到 Dua Lipa，国际巨星们纷纷被这只丑萌精灵圈粉：贝克汉姆在社交平台上分享了 Labubu 的曼联特别款，泰国公主拎着 Labubu 包挂的爱马仕亮相时装周，最绝的是布拉德·皮特，在《F1：狂飙飞车》首映礼上，拆出「委屈屈」Labubu 时，当场模仿起同款表情，这波反差萌在网络上引发了广泛关注。Labubu 从潮玩玩具变成年轻人的「社交货币」。

贝克汉姆晒出的曼联款 Labubu | Via Instagram @davidbeckham

泰国公主用 Labubu 搭配爱马仕 | Via Getty Images

布拉德·皮特模仿 Labubu 同款表情 | Via Threads

在这样的趋势下，就连 LV 都不得不「下场」，推出自家设计的毛绒挂件，满足时尚群体的个性需求。

LV 推出的自家毛绒挂件 | Via VOGUE

从流行角度看，毛绒挂件不只是装饰品那么简单，它们就像精密的「社交雷达」，帮助大家快速识别同好。想象一下，当在咖啡馆瞥见陌生人包上挂着自己珍藏的公仔，那种「确认过眼神」的默契感，瞬间就拉近了距离。这种奇妙的连接，就是年轻人最珍视的情感密码。

小野的毛绒，为什么让人上头？

Via POP MART

与大多数可爱的公仔相比，小野真的很「丧」，有趣的是，大家就是忍不住想靠近这个酷酷的家伙。与单纯收藏 IP 不同的是，小野粉丝展现出更具沉浸感的「追星方式」。有人精心 COS 他的标志性造型；有人专程奔赴阿那亚，打卡 8 米高的小野艺术装置；更有铁粉不辞辛劳前往嵊山岛无人村——这个需要从上海辗转大巴再换客船才能到达的偏远之地，只为与小野来一场「面基」。这种跨越山海也要相见的执着，足以可见小野的超高人气。

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粉丝 COS 的小野造型 | Via 小红书 @Aris、@闪闪闪、@POP MART EUROPE

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粉丝打卡阿那亚和无人村的小野雕塑 | Via 小红书 @broccolia、@陆梓

就连明星们都逃不过小野的魅力。防弹少年团的金泰亨，在机场被拍到包包上挂着小野毛绒公仔，整个 Look 可爱度爆表。毛不易开演唱会也要把小野带在身上，孙燕姿则直接和小野出了联名款，将潮流玩具与音乐概念完美融合，一上架即秒空，粉丝直呼「根本抢不到」。

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Via Threads / 小红书 @蛋黄yolk / Instagram @stefsunyanzi

为什么小野这个丧里丧气的 IP 能火出圈？如果其它公仔只是单纯地传递快乐，小野就像一面镜子，让我们看到了真实的自己。

小野的首套毛绒公仔，完美延续了原本的气质和风格，以「公路旅行」为主题，讲述了小野和好朋友小熊的旅途故事。区别于传统毛绒玩具，这个系列融入了不同的材质和细节，甚至把服装设计的语言也体现在玩偶身上，带来独特的故事性和时尚感。

不仅是时尚搭子，更是氛围道具

现在的年轻人，谁不是走到哪都带着自己的包挂呢？不管是上班通勤、逛街约会、周末露营还是假期旅行，它们成了形影不离的「出行搭子」。更有意思的是。大家都超爱给自己的娃拍美图和视频，在社交平台随便一刷，都是娃在咖啡店打卡的文艺照，或是娃陪主人爬山的元气 Vlog。

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Via 小红书 @whooaoo、@欧气羊羊

小野的全新「公路日志系列」，从名字就开始邀约：带他上路，就是带上一段故事。这套产品有着超越普通包挂的野心，不再局限于单一的生活场景，而是适配各种旅行情境。小野毛绒可以作为日常 OOTD 的点缀，也可以是整套 Look 的灵感，成为年轻人生活方式的写照。

小野「公路日志系列」| Via POP MART

如果说单一的包挂太普通，不如试点更「野」的？NOWRE 编辑部同事已经按耐不住激动的心，火速给大家安排了不同的搭配方案，每一只小野都能成为造型的点睛之笔。

如何打造冬日氛围感造型？答案就藏在配色和材质的碰撞中！蓬松毛绒帽与做旧飞行夹克自带高级滤镜，搭配超廓西裤，时尚态度拉满。书包前悬挂的小野绝对是灵魂所在，毛茸茸的触感，巧妙呼应了毛绒帽的纹理。

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城市 City Walk，带着小野出街，轻松打造都市街头造型。做旧拉链卫衣和垂感西裤，以利落剪裁诠释 Clean Fit 的简约美学。无论将小野挂在书包前或点缀腰间，都是提升视觉层次，打破冬日沉闷的关键。

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女生的街头风与小野能擦出什么火花？水洗棒球帽、无领夹克与涂鸦风阔腿水洗裤，形成视觉张力，解锁「上短下长」的显高密码。毛茸茸的小野包挂，和绒面托特包碰撞出软糯治愈感，仿佛把冬日的温柔都背在身上。

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又或者是情侣造型出街，女生的卫衣和男生的棒球外套形成配色呼应，低饱和度的视觉，配合柔软质感的小野，营造特有的治愈氛围，整体既自然又时髦。

但这套毛绒的玩法，不止造型搭配，更是氛围道具和情境剧本。

清晨通勤，城市还笼罩在晨雾中，把「城市浮尘」挂在包上，它忧郁又温柔的气质和朦胧的晨曦绝配。

周末徒步，把「纤维森林」收进卫衣口袋，松散的毛线针织，就像把童话里的自然森林随身携带，每一步都充满未知。

深夜加班回家，「深夜迷踪」在暗夜中陪你走过最后一段路，帮你找回失去的安全感。

每一只小野毛绒，都承载着满满的温暖故事，毛茸茸的触感，就像一次次温暖的拥抱，让我们忍不住想要和它分享生活中的点滴。从清晨的第一缕阳光到户外的冒险旅途，小野始终如影随形，他就是我们内心的那个自己，即便日常忙碌疲惫，也永远向往诗与远方。

当包挂成为造型刚需，我们期待的早已不只是「可爱」，它需有态度、能共情、可陪伴——简言之，要像一个精神层面的「搭子」。Hirono小野正踩中了年轻人的情感节拍。他像粗粝生活中的温柔，不止治愈，更懂陪伴。在快节奏与高焦虑并存的当下，能握在手中的温暖，或许就是我们最爱自己的方式。

Hirono小野首套毛绒作品，满足了粉丝们内心深处的期待。在潮玩市场竞争日益激烈的当下，未来 Hirono小野如何持续与年轻人产生情感共鸣？或许答案就藏在那些未讲完的故事里。

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