“以前看CBA先等2分钟广告,现在点开就看;以前部分场次要充会员,现在全程免费刷”,新赛季CBA开赛一周,球迷的观赛体验完成了颠覆性改变。从咪咕独家到抖音入局,这场平台更替不仅改变了球迷的打开方式,更重塑了CBA的观赛生态,有人在流量红利中赚得盆满钵满,有人却在变革中黯然离场。
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对普通球迷而言,抖音的到来无疑是福利,告别咪咕的强制广告和付费壁垒,如今打开抖音搜索“CBA联赛”,官方直播间、达人解说间随心切换。想听专业分析?可以蹲守前职业球员孟铎的直播间,听他拆解战术细节;喜欢轻松氛围?辽宁“三方会谈”的几位网红的幽默吐槽总能让人会心一笑;偏爱硬核解读?前CUBA球员孙世睿的分析收获大批拥趸。
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数据印证了球迷的迁移热情,揭幕战抖音总观看人次突破5001万,其中达人直播间贡献了半数流量。孟铎等知名主播的直播间,实时在线人数动辄数万,流量变现的效率让圈内人惊叹,而辽宁网红二龙湖贾队长直播间人数破万已是常态,在部分场次能达到8w,这在以前的直播间是几乎不可能的。
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流量的涌入让抖音主播们迎来收入爆发期,观赛间隙的带货成为新风口,这些主播凭借专业背书和粉丝信任,带货转化率远超普通直播间。据悉,相关产品佣金普遍在10%-30%,卖的好的单品一晚上就能收入上千块,头部主播遇到热门场次一晚带货收入破万不是梦。
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有人欢喜就有人愁,最受伤的莫过于传统专业解说群体,曾在咪咕常年坐镇解说席的曾令旭、刘铁、李根等前球员,如今失去了稳定的CBA解说工作,曾令旭等人只能客串NBA解说。咪咕女主持人拜月宁更在社交平台频频更新“失业vlog”,坦言没有比赛解说的日子收入锐减,除了部分场次的NBA,就只能在家静待机会,字里行间满是无奈。
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从咪咕的一家独大到抖音的百花齐放,CBA转播的变革利弊交织。免费观赛降低了球迷门槛,达人解说丰富了观赛视角,但专业解说的缺位、部分场次无解说的静音观赛体验也备受诟病。这场变革究竟是联赛普及的契机,还是专业属性的流失?
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