2025 AB 测试工具市场全景报告：AI 赋能下的增长破局与决策革命

AB测试工具产品概述

A/B 测试，也称为拆分测试或桶测试，是一种比较网页或应用的两个版本以确定哪个版本效果更好的方法。A/B 测试可以消除网站优化中的猜测，并支持基于数据的决策，将业务对话从“我们认为”转变为“我们知道”。本报告还包含多变量测试。

1. A/B 测试软件主要分为以下几种类型：基于 Web 的 A/B 测试软件、基于移动端的 A/B 测试软件和基于全栈的 A/B 测试软件。基于 Web 的产品应用最为广泛，但移动端和全栈产品的增长速度更快。

2. 美国、欧盟等国家/地区是目前 A/B 测试软件的主要供应商。发展中国家由于供应商数量较少，市场集中度相对较高；而美国等发达国家的市场集中度则相对分散且不均衡。

3. Optimizely、Adobe、Oracle、AB Tasty、Unbounce、Qubit 等是全球 A/B 测试软件市场的主要供应商。不同供应商的产品功能各异，有些工具面向初学者，而有些则面向具有技术背景和编程经验的开发人员和用户；有些工具非常适合移动网站和移动应用，而有些则专注于 Web 和全栈应用，因此市场充满活力。

4. 市场趋势

移动技术：移动技术对 A/B 测试工具产生了重大影响。移动设备让员工可以轻松访问工作订单和信息，从而显著提高了生产力。他们甚至可以在旅途中管理工作订单和发送电子邮件。

基于云的应用程序：越来越多的 A/B 测试工具用户希望能够通过任何可访问互联网的计算机或设备从任何位置访问他们的应用程序。由供应商托管的基于云的 A/B 测试工具使用户无需大量的初始投资即可体验 A/B 测试工具带来的优势。需要本地（授权）软件的用户也可以选择云服务，这样您就可以在任何具有网络或互联网连接的计算机上从远程位置访问您的软件。

商业智能：近年来，A/B 测试工具中分析和报告工具的改进是一项重要的发展。为了达到绩效目标，管理人员必须能够一目了然地访问最新、准确的数据。商业智能仪表板为管理人员提供了一种快速有效地分析关键绩效指标 (KPI) 的方法。数据可以图形、图表和表格的形式显示。

图. AB测试工具产品图片

资料来源：二手资料和 Global Info Research，2025 年

根据Global Info Research最新调研报告显示，预计2031年全球AB测试工具市场规模将达到16.84亿美元，未来几年年复合增长率CAGR为7.8%。

图. 全球AB测试工具市场前23强生产商排名及市场占有率（基于2025年调研数据；目前最新数据以本公司最新调研数据为准）

来源：Global Info Research 北京研究中心。行业处于不断变动之中，最新数据请联系Global Info Research咨询。

全球范围内，AB测试工具主要生产商包括Optimizely, Adobe, AB Tasty, Oracle等，其中前五大厂商占有大约51.75%的市场份额。

目前，全球核心厂商主要分布在美国。

图. AB测试工具，全球市场规模，按产品类型细分，Web基A/B测试处于主导地位

来源：Global Info Research 北京研究中心

就产品类型而言，目前Web基A/B测试是最主要的细分产品，2024年占据大约54.0%的份额。

图. AB测试工具，全球市场规模，按应用细分，大企业是最大的下游市场，2025年占有75.7%份额。

来源：Global Info Research 北京研究中心

图 全球主要市场AB测试工具规模

来源：Global Info Research 北京研究中心