从“卷算力”到“造场景”，AI重塑文创产业新生态

12月17日，第三届“文创上海”创新创业大赛颁奖典礼在上海图书馆东馆举行；同期，上海文化创意产业研究院正式宣告成立，将全方位助推文创产业生态建设与创新发展。本届大赛联合上海各区、文创园区、行业协会，并联动浙江、江苏、四川、澳门等全国20余个地区的文化机构，多渠道招募参赛项目，最终征集总数达1765个，较第二届增长近60%。鹿鸣在野、智声悦合、吾流文化、白日梦科技等8家企业的项目凭借其前瞻性与创新性，荣获一等奖。

记者注意到，人工智能（AI）依然是本届赛事中最受关注的热点，但与以往侧重技术“卷”算力不同，今年不少青年创业者的关注点已转向技术落地后催生的新场景与新应用。“AI技术狂飙突进的态势在今年渐趋平稳，而像DeepSeek这类模型的横空出世，显著降低了技术应用成本。多因素叠加之下，面向普通消费者的商业应用迎来了更广阔的机遇。”2001年出生的吴卓佳，如今已是上海白日梦科技有限公司合伙人，其团队开发的“AI+AR”无限流穿越平台虽仍处于试水阶段，已吸引超过300万人次参与体验，预计完整版将于明年正式上线。

实现从工具到生态的变革

在“文创上海”大赛的颁奖现场，多个AI驱动的创新项目引人注目，展现了技术与文创融合的巨大潜力。据吴卓佳介绍，团队开发的“白日梦Online”是一款由生成式AI驱动的互动娱乐应用。用户通过抽取身份卡进入多题材副本，进行角色扮演、策略解谜与团队协作。“与传统游戏‘一张地图玩100小时’的模式不同，我们实现了‘一个入口接入100个世界’的创新架构。”该应用采用大语言模型及语音多模态交互技术，提升了互动体验与叙事深度。上线半年来，副本体验量已突破300万人次，活跃用户日均使用时长超过50分钟。

同样从技术中看到内容创作新可能的还有“米粿AI”。该平台致力于通过AI工具解决动漫行业的产能瓶颈，降低创作成本。研发“米粿AI”的上海鹿鸣在野网络科技有限公司创始人丁黎曾在B站工作多年，深切感受到AI为内容行业带来的冲击与机遇：“我们目前服务超过28万用户，主要是小型工作室和美术院校师生。AI不仅提升了创作效率，更让个性化表达成为可能。”

而面对快速增长的短剧、漫剧市场，AI音频平台“DubbingX智声云配”则从声音维度切入。该平台能够生成具有丰富情绪表现力的AI语音，为影视、游戏、数字人等领域提供一站式音频解决方案。研发方——智声悦合（杭州）科技有限公司总经理总经理朱亮亮表示，平台已建立包含数千优质音色的音色矩阵，并积极推进音色版权的规范化管理与商业开发：“我们正在构建AI时代的音色版权生态，探索认证、授权与交易的新模式。”

AI技术正超越工具属性，深度融入内容创作的核心环节，在全面提效的同时，持续重塑着产业生态与商业模式。上海吾流文化有限公司创始人张捷利指出：“AI新技术正在驱动文创产业的结构性变革。”这家专注于多维度IP整合营销和商业化的公司计划将当下主流的AI科技与热门文娱IP进行深度绑定，打造下一代融合情感交互与IP价值的新消费爆款。

链接全球创新资源

“文创上海”大赛不仅是一个展示才华的竞技舞台，更是一个汇聚创新资源、链接发展机遇的“朋友圈”。本届赛事首次联动上海戏剧学院、东华大学、四川美术学院等高校，精准对接创业团队与在校学生，吸引外省市参赛项目占比近三成，更有来自英国、美国、加拿大等地的项目积极参与，赛事影响力持续扩大，辐射范围覆盖海内外。

作为文创高地，上海展现出面向创新创业的强劲吸引力。“三年来，大赛持续发掘并孵化了一批具备核心竞争力的文创项目，为上海文创产业注入了源源不断的创新活力。”承办方德必集团董事长贾波透露，目前已有两家本届参赛企业正式入驻德必园区内的“文创上海”创新创业孵化基地，“不少外地企业也计划于明年落地上海，入驻园区，进一步融入本地产业生态，实现协同发展。”

当前，上海已形成以影视创制、艺术品交易、演艺、电竞、旅游、体育、网络文化、创意设计等为核心的发展格局。国泰海通证券政策和产业研究院首席分析师李明亮指出，这些产业不仅是上海文创高质量发展的“压舱石”与“动力源”，更形成了闭环IP价值链，共同构建起极具竞争力的“文明创新系统”。

推动上海文创产业高质量发展，离不开智库引领。新成立的上海文化创意产业研究院将以战略研究支撑决策、以生态协同服务产业、以全球视野助力出海。面向未来，全球文化生产逻辑正在重构，上海需在多领域持续攻坚：影视创制应突破工业体系与国际叙事能力；艺术品交易需推动规则接轨与数字资产化；演艺产业要优化盈利结构并拓展新空间国际化；电竞产业亟待强化原创IP与生态主导权；旅游产业应深化场景融合与提升服务能级；体育产业需精于赛事IP运营与消费创新；网络文化要加快AI融合与出海进程；创意设计则须加强产教融合与国际品牌培育。

原标题：《从“卷算力”到“造场景”，AI重塑文创产业新生态》

栏目主编：邢晓芳

本文作者：文汇报 宣晶