同仁堂磷虾油被曝0虾油，别让弄虚作假砸了老字号口碑

“莫把品牌授权当成赚钱工具，莫对挂牌品控睁只眼闭只眼”

近日，一款标称“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品，宣称磷脂含量为43%，实测结果却为0，被上海市消保委点名。

12月16日，上海市消保委向媒体透露，生产商安徽哈博药业有限公司承认，在生产过程中未添加其对外宣称的“南极磷虾油”。并且，涉事产品的采购价格远低于正常水平，零售价是收购价的10倍多。产品包装按照同仁堂四川公司要求制作，并由其对外出售。至于经销商北京同仁堂（四川）健康药业有限公司，则在约谈中回避问题，推脱责任，声称对产品涉嫌造假行为毫不知情。

同仁堂四川公司为北京同仁堂集团成员。针对此事，北京同仁堂官方发布声明，责令四川健康药业停止经销该产品，并对涉事产品开展全流程核查与追溯。对于产品未经授权擅自突出使用“北京同仁堂”字样，已启动司法程序，对涉事企业进行起诉。

磷虾油产品的核心价值是磷脂，若真的以南极磷虾为原料提取，其中必定含有磷脂成分。所以，磷脂的实测含量为0意味着，企业造假并欺骗了消费者，大概率是用了更便宜的鱼油提取物来代替磷虾油。如此以假乱真、以次充好、赚取暴利，无疑严重损害了消费者合法权益。

然而，此事焦点并不只是产品造假，涉事企业各执一词也备受关注——生产商说自己是按经销商要求制作的；经销商却说对产品造假行为毫不知情；经销商的上级母公司又说产品是“贴牌”的。看似谁都有“委屈”，但事实上谁都难逃其咎。从异常的低价采购，到包装的有意混淆，再到销售的虚假宣传，俨然一根完整链条。试问，相关经营者的良心何在？诚信意识和社会责任何在？

产品造假、责任推卸、监管失位，只会让老字号“金招牌”蒙尘。电商平台上，各类打着“北京同仁堂”旗号的商品五花八门，让消费者真假难辨；各种正品与仿冒、授权与贴牌鱼龙混杂，更是劣币驱逐良币。岂能任其自说自话，损害市场秩序与信誉。

须以严格的品牌管理，把控质量风险、规范销售渠道，守住老字号最核心的资产——口碑。而口碑的基础就是质量。

此前，多家老字号品牌因经营不善、“倚老卖老”等问题被“摘牌”。这也再次提醒，老字号长远发展的“根”，在于忠于诚信，强化担当；“枝”，是要精于质量，优化信誉，“叶”，则是要勇于创新，深化底蕴，如此才能开花结果，“老而弥坚”。

别让弄虚作假砸了老字号的口碑。希望企业坚持质量导向，莫把品牌授权当成赚钱工具，莫对挂牌品控睁只眼闭只眼，真正让“百年传承”的质量与责任沉淀下来。

（黄河评论信箱：zghhpl@163.com）

编辑：任思凝

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