欧盟向中国电商“小额包裹”开征关税，Shein们欧洲梦要碎了吗？

2025年12月，当欧洲消费者还在为圣诞购物季的“0.99欧元全球包邮”疯狂加购时，一场针对中国跨境电商的关税风暴已经悄然成型。

欧盟财长们达成一致：自2026年7月1日起，所有价值低于150欧元、从非欧盟国家直接寄往欧洲消费者的小包裹，将被统一征收3欧元的固定关税。

这可不是普通的政策调整。背后是46亿个包裹的惊人数据——2024年，平均每秒有超过145个这样的小包裹涌入欧盟，其中高达91%来自中国。

法国财政部长罗兰·莱斯库尔毫不掩饰地将此称为“欧盟的一项重大胜利”，直言欧洲正在“保护其单一市场、消费者和主权”。

从2欧元到3欧元：一场提前两年的“关税狙击”

时间线拉回到2025年5月，欧盟委员会首次提议对每个小包裹征收2欧元的处理费。当时这还只是个提案，成员国对具体金额争论不休。

谁也没想到，仅仅半年后，这个数字不仅被敲定，还从2欧元涨到了3欧元，实施时间也从模糊的“未来某时”明确为2026年7月1日。

更关键的是，原本计划2028年才取消的“150欧元以下包裹免税政策”，被硬生生提前了两年。欧盟的动作之快、决心之强，让市场措手不及。

新规的计费方式颇具“欧盟特色”：按包裹计税，而非按商品件数。但如果包裹内包含不同品类的商品，每件商品都要单独收取3欧元；只有多件相同商品才能享受“打包价”——只收一次3欧元。这意味着，那些喜欢推出“美妆小样套装”（包含眼影、口红、腮红）的卖家，成本可能直接翻三倍。

法国在这轮博弈中扮演了急先锋角色。去年法国收到了约8亿个此类包裹，本土零售商的抗议声浪几乎掀翻财政部的屋顶。

莱斯库尔部长在欧盟会议前就放话，希望新关税“尽快在2026年生效，甚至在2026年年初实施”。他的急切不难理解——在法国，中国电商平台已被本土零售商视为“不公平竞争”的代名词。

欧盟理事会的声明直指四大痛点：不公平竞争、消费者安全风险、高欺诈率以及环境负担。

数据显示，多达65%的来自中国的小包裹存在低估价值申报以规避关税的问题。欧洲零售商长期抱怨，Shein、Temu等平台不仅价格低廉得“不合理”，还经常规避欧盟在产品安全、环保和标签等方面的严格法规。

Shein和Temu的“生死时速”：从空运直邮到本土仓革命

政策靴子落地前，最焦虑的莫过于那些依赖“小包直邮”模式的中国跨境电商平台。

以Shein为例，其日均发往欧洲的包裹中，70%依赖空运直邮。这种“空运直邮+快速上新”的模式曾是Shein对抗Zara、H&M等快时尚巨头的杀手锏——从设计到上架只需7天。

但新政实施后，仅每件2欧元的处理费（欧盟还计划在2026年底额外征收），就让Shein每天多支出上百万欧元。更致命的是，如果为了降低成本将空运改为海运，那“7天新品上架”的核心优势将荡然无存。

Temu的处境同样尴尬。其欧洲站一半的SKU价格低于5欧元，“0.99欧元全球包邮”是吸引消费者的核心手段。但算一笔账就明白了：一件5欧元的商品，加上3欧元关税后，成本增幅高达60%。

内部测算显示，若保持原价，Temu 2026年在欧洲市场的亏损率可能飙升至35%；若提价，转化率将直线下滑。

危机面前，反应最快的是Temu。就在欧盟决定公布后不到两周，Temu迅速宣布与英国皇家邮政、意大利邮政、奥地利邮政及其旗下物流公司签署合作备忘录。这一连串动作的目标很明确：加速构建欧洲本地物流网络，推动业务从“跨境直邮”转向“本地到本地”履约。

Temu的野心不小——预计未来欧洲销售额的80%将来自本地卖家与本地履约模式。通过与各国邮政成熟的物流网络合作，Temu希望简化订单处理流程、缩短配送时间、降低运营成本。

在英国，Temu卖家已可无缝接入皇家邮政的Click&Drop寄递平台，利用其全英超过24000个包裹寄取点网络。

阿里巴巴旗下的速卖通（AliExpress）则显得相对从容。凭借菜鸟在欧洲最大的海外仓网络，速卖通在应对新政时拥有更多缓冲空间。

有业内解读认为，阿里正有意推动速卖通从“低价分销”转向“B2B大批量+海外仓”模式，本质上是从“淘宝国际版”升级为“阿里国际站零售版”。

中小卖家的“至暗时刻”：当低价优势化为泡影

如果说平台巨头还能通过战略调整寻找出路，那么无数依赖Shein、Temu等平台的中小卖家，则真正迎来了“至暗时刻”。

以一件原价10欧元的商品为例，加征约20%的增值税后，售价将升至12欧元。对价格高度敏感的欧洲消费者而言，这样的涨幅足以让他们转身离开。

更残酷的是，在激烈市场竞争下，卖家往往不敢将全部税负转嫁给消费者，只能自行消化部分成本，导致本就微薄的利润被进一步挤压。

新政还带来了复杂的合规成本。卖家需要在欧盟27个成员国完成税务注册、申报及缴纳，面对各国各异的税务语言与规则。

许多中小卖家不得不投入更多资源聘请税务顾问、购买合规软件，部分缺乏应对能力的个人卖家甚至被迫退出市场。

“小包直邮”模式的性价比正在急剧下降。新政后，低价值包裹的查验率从5%升至15%-20%，清关时效从1-2天延长至3-5天。

有实力的卖家开始加速转向“海外仓+欧盟本土仓”模式，通过批量清关缴税、本地发货来缩短配送时效。

但这一转型需要前置大量资金与资源，对多数中小卖家而言门槛过高。

行业洗牌已不可避免。那些仅靠“铺货+低价”生存的中小卖家，将最先被淘汰出局。

欧盟的“阳谋”与中企的“韧性测试”

表面上看，欧盟此举是为了“保护单一市场、消费者和主权”。但深入分析，这更像是一场精心策划的“阳谋”。

首先，3欧元关税对低价商品的冲击是致命的。对于售价5-10欧元的商品，3欧元的额外成本占比高达30%-60%，这足以改变消费者的购买决策。欧盟显然希望借此“引导”消费者回归本土零售渠道。

其次，新政与欧盟的环保议程高度契合。海量小包裹的包装材料（尤其是一次性塑料）和运输环节，一直是欧盟“碳中和”目标的负担。通过提高成本减少包裹数量，欧盟一箭双雕。

再者，这为欧盟海关系统升级争取了时间。欧盟计划在2028年建成新的海关数据中心，届时将实施更完善的永久性关税机制。当前的3欧元固定关税只是“临时措施”。

面对欧盟的“关税狙击”，中国企业的韧性正在接受考验。11月14日，中国外交部发言人林剑在例行记者会上回应称：“我们希望欧盟方面能够坚持市场经济原则，为包括中国企业在内的各国企业提供公平、透明、非歧视的营商环境。”

市场也在自发调整。速卖通数据显示，2025年第三季度，“银发经济”类产品、环保功效性服饰等中高客单价商品在欧洲销量显著增长。同时，不少卖家开始将资源转向东南亚、中东等尚未实施类似税收政策的地区，以降低对欧洲单一市场的依赖。

2026年7月1日，当第一个被征收3欧元关税的中国小包裹在欧盟海关清关时，象征意义远大于实际金额。这标志着中国跨境电商依靠“极致低价+小包直邮”横扫欧洲市场的时代，正式进入倒计时。

欧盟的关税大棒已经举起，Shein、Temu们不得不加速转型。从空运直邮到海外仓，从低价铺货到高附加值商品，从依赖中国供应链到培育本土卖家生态——这场被迫的升级，或许会倒逼中国跨境电商走向更健康、更可持续的发展路径。

但无论如何，那个“0.99欧元包邮”的疯狂增长故事，在欧洲大陆恐怕再也讲不下去了。每秒145个包裹的洪流，即将迎来它的“关税闸门”。

@以上内容版权归属「iNews新知科技 」所有，如需转载，请务必注明。