安全危机叠加市场围剿：理想MEGA陷入双重困局

根据12月10日的数据显示，在过去的11月，理想MEGA（参数丨图片）仅交出680台的销量成绩单，较9月3277台的销量数据暴跌了80%，在纯电MPV市场中不仅被销量达到2260台的小鹏X9、1226台的极氪009远远甩开。这一断崖式下跌的背后，是10月自燃事件引发的严重信任危机，与高端新能源MPV市场白热化竞争形成的双重“危机”，二者的冲击将理想MEGA推入销量谷底。

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自燃事件击穿安全底线，瓦解高端用户信任根基

10月23日，一辆行驶中的理想MEGA突发自燃，短短10秒内整车便被火势吞噬，万幸的是驾驶员及乘客逃出生天，但相关视频在社交平台上形成了病毒式传播，从根源上违背了理想汽车用户及潜在客户对汽车安全的底线。

尽管理想在8天后立即宣布召回1.14万辆2024款MEGA，将事故原因归结为批次冷却液防腐性能不足，可能腐蚀冷却铝板引发电池热失控，但此次召回的本质是返厂更换动力电池、前电机控制器等核心硬件，而非简单的软件升级，这一处理方式反而放大了用户对理想汽车产品的品控质疑。

对于理想MEGA瞄准的50万级高端用户而言，无论是商务接待还是家庭出行，汽车安全都是不可妥协的底线。商务用户担心车辆故障影响行程可靠性，家庭用户则顾虑乘客的安全，而10秒内快速的整车自燃的视觉冲击，彻底打破了理想此前积累的“家庭安全”品牌心智。

值得一提的是，此次召回直接导致理想三季度计提11亿元质保成本，叠加物流、人工等费用总成本高达17亿元，不仅造成6.24亿元净亏损，更让外界对其纯电技术的成熟度产生严重的质疑，这种信任裂痕直接反映在销量数据上，10月销量已下滑至1903台，11月进一步暴跌至680台，形成了“产品事故—信任崩塌—销量暴跌—品牌亏损”的连锁反应。

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白热化市场竞争形成围剿，放大安全事件负面影响

另一方面，理想MEGA销量的暴跌，其实不仅仅是MEGA整车自燃安全事件冲击，而是在高端MPV市场竞争全面激化的背景下，安全短板被竞品无限放大的必然结果。

2025年11月的MPV市场已形成“插混主导、纯电小众”的格局，魏牌高山以10416台的销量登顶，岚图梦想家也交出了9027台的不俗成绩，即使是曾经的新能源MPV标杆腾势D9，也能达到4141台的月销量成绩，而纯电MPV的整体市场份额原本就较为有限，理想MEGA在其中更是处于垫底位置。

从竞品市场上看，理想MEGA面临着“上下夹击、左右围堵”的竞争困局。上有极氪009凭借豪华的造型、全面的商务配置牢牢占据着高端纯电MPV市场，极氪009凭借1226台的11月销量，达到了11月理想MEGA卖出680台的1.8倍；下有小鹏X9以更低价格提供相近智能化配置，2260台的销量更是直接拉开与理想MEGA的差距。

值得一提的是，主流高端MPV市场已被插混车型垄断，岚图梦想家搭载华为乾崑ADS 4和鸿蒙座舱，还拥有800V混动架构，既解决了续航焦虑，又具备智能化优势；魏牌高山则以1.5T混动系统实现超1000公里续航，28.58—35.38万元的定价覆盖更广泛的中高端市场，这些车型完美适配MPV核心的长途多人出行场景，与理想MEGA的纯电路线形成鲜明对比。

在这样的竞争格局下，理想MEGA的纯电短板本就使其难以突围，而自燃事件的发生，更是给了竞品们超越MEGA甚至是拉开领先差距的机会。竞品们在各自的营销中虽未直接攻击理想的安全问题，但通过强调“插混无续航焦虑”、“技术成熟无隐患”等卖点，直接向消费者影射了理想MEGA的安全争议与路线缺陷。

与此同时，传统合资品牌也在加速转型，别克GL8插混版贡献4440台销量，丰田赛那、格瑞维亚合计销量超1.2万台，它们凭借成熟的油混技术吸引了对稳定性要求极高的商务用户，进一步蚕食了理想MEGA的潜在客户群。

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双重困局下的恶性循环：信任流失与市场挤压的危机

安全危机与市场围剿形成的双重困局，对理想MEGA造成了不可逆的负面影响。一方面，安全事件让其失去了差异化竞争的基础，原本理想MEGA将“超快充+大空间”作为核心卖点，但在汽车安全质疑面前均变得无足轻重，潜在的汽车消费者在选购时，会优先排除存在安全隐患的车型。

另一方面，竞品的持续热销不断压缩其市场空间，即便是没有安全事件，理想MEGA的纯电路线也难以对抗插混车型的场景适配性，而安全问题的出现，相当于为其纯电短板贴上了“高危标签”。

从理想全系车型的销量上看，MEGA引发的品牌信任危机已传导至理想全系车型，直接导致11月理想汽车整体销量陷入“无车型破万”的尴尬境地。数据显示，2025年11月理想汽车共交付新车33181辆，虽环比增涨了4.4%，但同比暴跌31.92%，同时，这是理想汽车连续第六个月同比下滑，1-11月累计交付量也同比下跌了18.1%至36.2万辆。

此前长期稳定破万的理想L6在11月也仅达到9434辆，继10月份跌出万辆大关后，持续呈现下滑趋势；中大型SUV理想L7销量仅5212辆，而旗舰车型L9和L8则分别只有2208辆和2130辆，仅为各自车型巅峰时期的五分之一。

值得一提的是，作为理想汽车纯电转型希望的i6和i8两款SUV，11月销量也仅为6798辆和6719辆，虽处于品牌销量前列，但远未达到支撑品牌转型的预期，且其订单的高增长更多依赖25万元以下的低价策略，利润空间本就有限。

这一系列原因使理想陷入了恶性循环，理想MEGA整车自燃事件，使得理想汽车用户及潜在消费者产生严重的信任危机；销量下滑导致规模效应丧失，无法分摊研发与生产成本；市场声量减弱使其品牌影响力进一步下降，难以吸引新用户；而技术与品控的质疑，又会阻碍理想全系产品，及后续纯电车型的市场拓展，最终形成“产品事故—信任崩塌—销量暴跌—品牌亏损”的困局。