最近回力一家旗舰店男鞋广告引争议,根据网上流出的视频显示:穿着黑丝的女模特,小腿上放置着一双回力男鞋,模特用带精致美甲手指轻抚着鞋面。
不难看出,回力将黑丝小腿当作鞋托来展示鞋子,既不拍上脚效果也不秀材质做工,这波操作被网友评价擦边营销、低俗营销。
正如有网友质疑,为什么回力要把男鞋放在女性的小腿上,而且还是穿着丝袜的腿展示。
有记者联系到该网店客服,客服表示会记录下记者反映的情况,并向上反馈。
目前涉事网店已悄然下架该款男鞋,面对记者询问,客服仅以“搜不到就是没有了”回应,并未解释具体下架原因。
回到此次回力的广告上,以黑丝小腿作为展示载体,看似制造了视觉噱头,实则偏离了产品本身,导致受众注意力被“擦边”“低俗” 元素吸引,反而忽视了产品的实际亮点,最终造成喧宾夺主的营销失效。
不可否认,猎奇、低俗的视觉冲击能快速博取关注,但从妇炎洁“还你少女般粉嫩”广告,到重庆渝鼎红火锅“胸大就打折”标语翻车,也告诉我们:低俗营销一时爽,企业形象重造火葬场。
广告作为品牌与公众沟通的桥梁,品牌既要兼顾创意,更要守住底线。回力此次被迫下架广告,正是市场对擦边营销的明确否定。@顶尖广告
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