罗森圣诞新品卷入“大便门”，网友笑喷：这是屎吗

出品 | 头部营销 编辑 | 李奥

大家好，我真的怀疑，每隔一段时间，就会有品牌研发部门想要“拉一坨大的”。

为啥这么说呢？你们接着往下看就知道了。

事情是这样的，最近圣诞节不是快到了嘛，于是罗森出了一款圣诞树可颂面包，表面有巧克力涂层，内馅儿还有榛果巧克力酱。

听这个描述，其实感觉产品颜值会很好看，味道也不会差到哪里去。比如这样看的话，颜色比较鲜亮，也是好看的。

图源：小红书用户@也许是姒

但是，要知道甜品制作的时候因为不同师傅的操作手法、酱料的厚薄程度等的不同，都会影响最终的效果。像这个面包，就呈现出别具一格的效果，宛如懒洋洋的那个发型。

图源：小红书用户

见状，网友们都忍不住询问，这是什么？这个形状也太好笑了吧。

图源：小红书用户

就好像，菠菜吃多了一样。

网友：711这招太狠了；全家这招太狠了。

不难发现，罗森推出这款面包，其实就是迎合了圣诞节的仪式感消费需求，用圣诞树造型主题甜品，收割节日流量。

早在十多年前，上海罗森就提出了“甜品罗森”概念，打造自有品牌甜品特色，而后又打造了“24小时烘焙店”新概念，在罗森门店，部分甜品的毛利率甚至能达到七成，以甜品为代表的品类创新战略，为罗森的营销提供了持续保障。

在社交媒体上， 相 对于盒饭等食物， 甜品也更容易得到社交分享与传播，近段时间爆火的“奶皮子糖葫芦”“固体杨枝甘露”“草莓蛋糕”就是例证。

图源小红书用户@DESSERT.1

高颜值、具备新鲜感的甜品往往是引流神器，迎合节日场景、季节特色开发限定甜品，不仅能够为顾客到店引流，而且有助于吸引年轻消费群体，强化罗森的网红品牌标签。

因为部分成品形状原因被调侃“依托答辩”的罗森圣诞树造型蛋糕，可能只是制作烘焙等环节所造成的意外效果，也可能是品牌有意顺从了这种不完美。

毕竟，罗森在今年万圣节的时候，就推出了一款“脑花”形状的“脑花蛋糕”，内里是布朗尼蛋糕，脑回和脑沟的形状清晰可见，搭配红彤彤的草莓果酱和树莓淋面，充分体现了万圣节的恶搞整蛊精神，不过吃下去，可能需要一些勇气。

而像罗森“脑花蛋糕”这样造型独特的单品并非个例，不少品牌都因为产品造型猎奇、或者说实物与图片效果形成太大反差而出圈。

就拿奈雪的茶来说，今年七月份的时候，品牌推出了一款「香柚抹茶白芸豆贝果」新品，以萌态十足的小狗造型呈现，黄色U形主体搭配眼睛、鼻子装饰，宣传图看起来可爱又精致。

图源：奈雪的茶小程序

现在很多年轻人都喜欢萌系小动物的治愈感，冲着可爱小狗的宣传图，很多网友就被种草着去买单了。

然而，拿到实物的网友忍不住在风中凌乱了，有的小狗眼睛“消失”了，乍一看呢，就像依托黄色的。。。

而且还是成色很健康的那种。

不过，奈雪的茶估计也没想到因为造型翻车的反差而火出圈，更没想到的是小狗变翔之后大家讨论热情高度上涨，意外帮助品牌完成了二次种草。

还有德克士今年5月推出的一款「黑金藤椒脆皮小酥肉」，听名字其实感觉会很好吃，又霸气又有卖点。

然而实际看上去呢，星星点点的金黄撒料，撒在一堆形状不明的固形物上，就好像那种没消化好并且晒干了的。。。

图源：德克士小程序

当它们凌乱地待在盒子里面时——更像了！

把一份黑金小酥肉放到小狗面前，小狗的眼神立马就不对了。

图源：小红书@陈烦人仨娃爸

看到这样的效果，网友们也是忍不住开始妙语连珠了，直言，这就是“加长便饭”。

他们朝我扔粑粑，我用粑粑裹粉炸。

一个品牌想要长久立足于市场，稳定的品控是很有必要的，不过市场也是需要新鲜感的，品牌偶尔推出一些新奇的产品，能够打破常规，快速吸引消费者注意力，无论是线上还是线下，那些有记忆点有个性的产品总是更容易获得曝光。

而一些特殊节日，自然而然地就成为了品牌整活的主战场。除了前面说到的万圣节，还有像愚人节这样带有整蛊性质、能够任由品牌自由发挥的节日，就让很多品牌逮到了“戏耍”消费者一顿的机会。

摆在眼前的，就是必胜客今年愚人节的主角了，这款“青蛇/白蛇披萨”，白色的是芝士口味，青色的是开心果口味。怎么说呢？其实宣传图看起来嘛还可以，就是文案有点生猛，什么“千年修行，一步到胃”的，让人瑟瑟发抖。

但是，如果看多了卖家的返图，你就会发现，宣传图代表的其实是成品的上限，看这弯曲的幅度，新鲜出炉的热气儿，那活脱脱的，就是……。

图源：小红书用户

这个披萨做下来，厨师笑晕了，工作人员乐坏了，只有顾客受到了亿点点伤害。建议让必胜客赔点精神损失费（bushi）。

都说现在网上一聊到屎尿屁，男女也不对立了，原生家庭也不痛了，也不抨击企业单休了，聊得越说越起劲，越说越兴奋。

一些品牌也正是瞅准了大家对于这种猎奇话题的兴奋点，借助节日灯的契机大胆“创新”，把消费者通通创飞。

当然，有一些品牌并不是有意而为，只是由于品控问题造成了一些意外效果，但涉及到手工艺制作的产品，没有涉及到规格质量、口感等核心问题，消费者还是相对宽容，把不完美的造型当成了乐子，将情绪体验放在了审美体验之上。

不过，这种宽容是需要特定的语境的，比如品牌本身走的就是热衷于逗趣玩梗的风格，或者说产品自带节日背景下的整蛊属性……消费者愿意包容，并不意味着品牌就能把“翻车”当成开玩笑。

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