“DNFU”概念首曝，对话国服带队人：IP完成关键进化

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上周末，我在上海西岸穹顶艺术中心参加了DNF一年一度的嘉年华，和往年最大的不同是，这场IP爱好者聚焦的盛宴有了个“新名字”，DNFU嘉年华。

DNFU是DNF团队提出的新IP概念。后缀加了个U，意味着聚焦的已不再是一二产品，而是转向了整个IP宇宙。DNFU嘉年华既是此概念首次亮相的场景，亦是对此概念串联DNF系列内容的首次具象化呈现。

虽然玩家还不一定理解什么是DNFU，但多半已经记住了这个词。线下活动，外部街区入口、舞台布置，内部中央“天空之塔”、出口展示，处处都挂着“DNFU”，线上直播，镜头常常锁定舞台前/巨柱上的DNFU显眼标志，单在抖音单平台就有超200万观看的数据……

从单产品到IP化的探索是今年DNF最大的动作，也让这个IP最近频频刷屏，展现出了让业内意外的全新活力。那DNFU到底在表达什么？又会给DNF IP带来哪些变化？借着这次嘉年华的机会，我们找到了腾讯互娱国内发行支持业务&Nexon合作业务市场负责人李洁露、《地下城与勇士:创新世纪》团队负责人丁文斌、《地下城与勇士:起源》团队负责人解卅进行了深度探讨。

根据交流来看，国服团队认为DNFU是IP进化的新关键节点，在其指引下，DNF IP的发展接下来会走进有序、协同、共建的全新阶段。

从左到右：丁文斌、李洁露、解卅

U，即是对“要做成什么”的回答

8月初的ChinaJoy是DNF首次以IP矩阵形态亮相，那会儿我们就与李洁露聊过，不过当时主要谈，而DNFU显然不是在讲“出发点”，我认为它更倾向结果，用以描绘DNF IP化探索最终想要做成一种什么样的体验。

李洁露告诉我答案就藏在DNFU的“U”里。

据其所言，U的第一层是Universe（宇宙）缩写，表达的是DNF IP范畴应该跨端、跨品类且表达形式丰富多样，涉及游戏产品以及IP衍生内容的扩容。

游戏产品上，一是DNF IP要有更多新品落地。李洁露提到端手之后已有《地下城与勇士：卡赞》，未来还会有3D的、单机的新品陆续与玩家见面；二是已上线的端手产品会加入与传统不一样的创新玩法体验。丁文斌对此进行了补充解释，其目标追求为拓用户上限与边界，增加产品内涵进而反哺IP拓展。

IP衍生内容上，李洁露称未来DNF会在动漫、小说、设定集等常见类型之外去做更多年轻人喜欢的体验，如光影展、雕塑展或与高校合作的AI/AR技术展等。吸取过去的经验，后续这个方向会着重“专业共创”，内容调性由更懂IP的DNF团队把控，技术与内容表达则交给外部高精尖团队，如做IP衍生动漫与腾讯动漫方面合作。

总结来说，DNFU构思的内容体验第一特征是更多元、更专业、更新鲜。

DNFU嘉年华现场的光影空间体验区

8月已官宣合作DNF IP动漫

再看U的第二层，李洁露透露之所以没用宇宙来“定名”而选择用U，是因为U也是“YOU”，指每一位DNF IP的玩家。在项目组看来，“一切的出发点是玩家，是大家的热爱以及参与形成了DNF IP符号，所以U也应该是大家共同创建的宇宙”。

当下统筹IP未来规划的李洁露表示，DNF IP最初的诞生即是从“玩家进入传送门（倒过来的U）开始”；讲起17年的厚重积累，丁文斌提到了DNF形成的IP文化很大一部分来自玩家，比如西装打团、井盖、假猪套天下第一等等；正在带队延续并拓盘IP用户圈层的解卅同样认为，IP很重要的使命之一就是连接玩家与官方。

这些背景与认知，决定了DNF让IP枝繁叶茂这件事上，会坚定继续“和玩家一起走”。

更具体些，他们认为应该让玩家这个“U”更深度地参与到前面提到的方方面面，包括产品开发、衍生内容落地，同时，他们也会着重扶持玩家生态建设与新探索，通过让利等方式把“官方自己做+宣传”，引导走向“鼓励玩家创造力表达，集体传播”。

这即是DNFU构想出的IP理想未来第二特征，不应“官方想当然地自说自话”，而应玩家与项目组彼此认同、共同选择与合力建设。

当下就让玩家感受到U的变化

必须说明，DNFU不是先喊出来“画饼”、落地还要等几年的口号，它是正在进行式。

端游发行制作人丁文斌告诉我，他们做了一些具体的事情，包括开发内容路径、运营方式选择以及玩家关系处理等等，从而让玩家当下就能感受到“U”带来的改变。像是大家关注较多的“吃鸡”玩法预计明年3月上线，但11月发布会已透露给玩家，邀请玩家共创。

这并非个例，项目组开诚布公地讲了研发产能，告知了玩家正基于用户需求做新体验，如自创小游戏玩法平台都可开放，传递着明确信号——DNF走向未来需要U。

当然，建设DNFU不是完全抛给玩家，DNF团队仍积极承担着作为“火车头”该有的主动性与责任意识。在DNFU的落地上，李洁露总结了他们的发力思路——IP精神保持不变，但在给玩家的内容的表达形式上，去尝试与时俱进的更新颖演绎。

一方面项目组打算拥抱甚至塑造“时尚”，比如在美术表现、玩法微创新方面，融合一些时尚的选择进来，打通更多用户尝试兴趣。李洁露认为这具备可行性，因为不管什么游戏本质都是触发心流反馈产生快乐体验，它们可以组合出新的、更有乐趣的东西。如战术竞技玩法只是DNF端游的第一步，据说还有其他内容已经在准备了。

国服主导的“次元对决”玩法演示

另一方面项目组准备探索适合当下社会语言的沟通方式。李洁露讲了个很具体的例子，DNFU嘉年华上已经落地AR换装拍照活动，它更多是照顾线下用户，那未来是不是可以让用户可以用顶着自己ID的“小人”进行线上逛展？包括AI互动等等大家喜欢的潮流，都可以成为DNF与玩家对话的方式，“就像做菜一样”，食谱不变，换个口味就是新天地。

话又说回来，“DNFU概念正式提出”这个节点会带来什么新变化？

直观能看到的是嘉年华体验变了。比如有4款IP游戏提供试玩，当DNF端手中的狂战士（受卡赞影响的鬼剑士）、动作游戏《地下城与勇士：卡赞》中的卡赞、IP旗下格斗游戏新品的狂战士在同场地汇聚，大家可以清晰感知到DNF是一个系列，不只一个故事。

再比如端手用户也“打破了隔阂”，虽然舞台表演分主题日，但由于DNF IP共通的体验内容更加丰富，大家领取礼物变成了“两个产品都要”；还有外围活动也规划了相当大的区域给玩家二创摊主，他们自制的周边吸引了大量目光聚集……

自此，包容了产品、衍生内容与跨端用户的IP成了嘉年华展示的核心主题，未来大家聚集的理由，也将从玩某款DNF游戏逐步转向热爱DNF IP。用李洁露的话来讲，嘉年华这个曾经官方发声为主的舞台“让给了共创DNFU的玩家”。

嘉年华的“改版”并不意味着项目组不发声了，毕竟玩家已经养成了对了解“未来版本”的固定期待，所以在运营的端游手游才有了更多线下见面会落地。不同的是，在DNFU概念的指引下，项目组不再是单向对外输出，偏重倾斜和玩家对话，听取玩家意见。

李洁露还提到，之前大家觉得“DNF系列动作突然变多”，就是“还不够统一”，有了DNFU概念后，无论端手游还是未来的更多IP产品、IP衍生品，对外都会转为“一个声音”，大家看到的将是有明确“时间安排表”的整体IP布局节奏，部分节点可能是单产品的动作，部分节点暂时IP产品全员出击，且不管谁露面，都是同一种精神、同一个slogan。

DNFU的内核追求：志同道合的相聚

从单产品走向IP统一，DNF有了更具想象空间的未来，每个产品都可能给IP带来反哺乃至辐射到系列的其他产品，因此，在谈及后续运营传播时我好奇地问了句“你们真有把握打破年龄代际差，让新一代用户也对经典产品感兴趣吗？”

李洁露的回答是“为什么一定要呢？”

在李洁露看来，DNFU无需强求用户流向牵引，要做的是提供有更多选择权的产品矩阵，也只有能以不同选择满足用户，才算得上IP。一开始我不太理解这种想法，总觉得不抓全有些“可惜”，但后来李洁露又一次提到DNF做IP的原因，我大致懂了。

李洁露说，DNFU没打算做尽天下人的生意，从最初想要的就是把志同道合的人聚到一起，凝聚力也是来源志同道合。IP相当于一面旗帜，告诉大家什么是DNF的志同道合。

往深挖，这由基底决定。李洁露提到DNF典型特征之一是IP玩家无论端手都很相似，他们已经观察了十几年，总结出了“脚踏实地，在平凡中小创新，时时刻刻积攒进步”的特性。对应的，DNFU应当是锚定此类用户扩大场合，而不需要为了互通“长得完全一样”。

DNF手游就是这个判断的最佳印证。

团队负责人解卅谈到，DNF手游最初是主走情怀路线，强调原汁原味，但后来发现无论内容消耗速度还是运营模式都需要和端游走出更多的差异，带来更多元的乐趣和玩家体验，新生态下玩不转。如今手游就正在找自己的独特路线，探索一些传统之外能够吸引留住用户的新“引力点”。

解卅还提到，DNF手游如今目标是先把活跃用户口碑做好，逐步打破固化印象，以吸引回更多暂时离开DNF手游的玩家朋友，而那部分玩家中有大比例的较年轻用户——这说明确实不断在涌现新的志同道合者，但把他们聚集起来可能需要跳出经验模式，提供区别于过去的新体验。

“通路”也不至于堵死。丁文斌认为个性化与生态互通并不矛盾，毕竟“角色是共同记忆”。他提到端游做的多人玩法里就在尝试跳出“职业体系”，转做“英雄体系”，让DNF剧情中的知名NPC变成可操作角色，例如《卡赞》也有可能串联两款产品的用户。不过这种联动不是刻意而为，本身出发点是让产品更好玩，是对IP创新的小尝试。

DNF手游也在考虑这种选择，解卅告诉我，“玩家因看到现在的竞技游戏可所以切换英雄，会觉得手游PK场多少有些单一”，现有玩家单角色养成的底层框架没法改，于是他们就在想能不能出一些额外的专属角色，如狂战士鼻祖、阿修罗导师等等。

这种构思根基为DNF另一典型特征“宏大叙事”，故事里有足够多有魅力的可挖掘点，他们单拆出来也是完整叙事，可以形成独立作品，融合在一起则是DNF宇宙的各个板块。

丁文斌认为，DNFU打开了更多思路。在他的理解中DNFU各个产品叙事不用追求必须汇聚到一个宇宙，更贴合平行宇宙的形式。最近他们尝试的新玩法都会用“次元”作为开头命名，想表达“进入次元传送门，进入另一个宇宙”，那些宇宙能支持一些“八竿子打不着”的关联，比如形象是魔界雪人名字叫井盖的角色和卡赞同台PK。

总而言之只要符合志同道合的内核追求，表达可以无限。正如李洁露所言，“玩家不会分端游的赛丽亚还是手游的赛丽亚，我们认识的是同一个赛丽亚”。

结语：

时隔4个多月再次对话，我们又一次聊到了“怎么算做成”的话题，李洁露说还是给不了数字指标，不过她认为那应该是植入一代玩家记忆的认同，就像是任天堂、迪士尼，虽然一直在与时俱进，但用户愿意买单的核心是不变的价值观。

这或许就是DNF立下志同道合理念的参考。

我数了数，李洁露回答这个问题时说了8个“难”字，然而最终她的结论是“有信心做好”，因为从十几年前一切未知时，团队就是团结一致闯关至今，也是和玩家一起走过来的。后面每一步，他们都会更谨慎地去走，进入更多玩家心里。

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