本文转自:人民网-陕西频道
人民网记者 魏鑫
城墙根下逛免税店,老厂房里听音乐会,电影院中穿越古今……冬日里的西安,钟鼓楼的庄严与商圈的喧嚣交织,工业遗存的红砖与现代幕墙相映,传统与新潮在此碰撞,绽放出滚烫的城市生机。这座古丝绸之路的起点城市,正以“文旅+消费”的深度融合、“历史+创新”的双向赋能,让千年文脉焕发时代光彩,用多元业态勾勒国际消费新图景,书写着西部地区重要中心城市的活力篇章。
消费引擎强劲:烟火气里藏活力
消费的蓬勃活力,直观彰显着城市生命力。11月30日,在南大街核心商圈内,西北首家市内免税店的玻璃幕墙折射着午后明媚的阳光。在店内国潮区,马来西亚游客哈斯妮扎正在仔细挑选以石榴籽为设计灵感的“西安”字样装饰品。
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2025年11月26日,西北首家市内免税店在西安开业。西部机场集团供图
“我喜欢在中国购物,特别是这些融合了本地文化的特色商品。”众多西安特色的文创产品,让哈斯妮扎爱不释手。
一旁的潮玩区内,融入不倒翁元素的玩偶被孩子们团团围住。2000余平方米的空间里,免税购物、文化体验、休闲互动的身影交织,尽显“长安开新窗,免税悦全球”的主题内涵,店内设计巧妙融入唐文化、丝路文化元素,推出的城市限定周边及文化主题商品,让消费场景更具文化温度。
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市民游客在市内免税店里选购商品。西部机场集团供图
“我们打破了传统免税业态场景限制,打造集免税购物、休闲娱乐、文化体验于一体的综合性空间。”免税店负责人白祥晖介绍,与传统机场免税店相比,该店服务对象覆盖出境游客与本地市民,商品品类兼顾高端免税品与潮玩、数码等日常消费品,更贴合多元消费需求。
这只是西安消费活力迸发的一个缩影。2025年前三季度,西安全市社会消费品零售总额达4151.74亿元,同比增长5.2%;引入各类品牌首店236家,举办首发活动136场,其中全国首店2家、全国首发13场。国庆中秋长假期间,西安10个重点商贸综合体累计客流量达616.58万人次,销售额9.36亿元,同比分别增长31.2%和8.9%。一组组亮眼数据,印证着西安消费市场的强劲韧性与旺盛活力。
首店经济破局:新潮风里聚人气
11月20日,商务部网站公示“消费新业态新模式新场景试点城市”名单,西安成功入围,为消费市场高质量发展注入新动力。《关于开展消费新业态新模式新场景试点工作的通知》明确,试点将支持健全首发经济服务体系、支持创新多元化服务消费场景、支持优质消费资源与知名IP跨界联名。
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市民游客在西安大悦城引进的一家拼图玩具品牌店选购商品(资料图)。人民网记者 魏鑫摄
“试点政策让我们能够更加大胆地探索消费新模式。”西安市商务局相关负责人介绍,依托政策红利,西安各大商圈通过打造新场景、创建新模式,通过引进首店、举办首发活动,持续激发文商旅融合活力。
在万象城,Rest&Recreation西北首店的店员正忙着补货,负责人周苗苗笑意盈盈:“开业首月业绩就达50万元,国庆期间客流爆棚,货架上的潮流单品常常一补再补。”
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西安万象城夜景。西安万象城供图
赛格国际购物中心内,近50家涵盖轻食餐饮、户外运动、潮流品牌的首店陆续进驻,轻食餐饮的香味与潮流服饰的时尚气息交融,不断刷新着商圈的客流峰值。
大雁塔旁的西安大悦城,通过引入首店、首发,举办各类创新文旅活动,年客流超2000万。
“首店经济展示了西安文商旅的实力和潜力,更为城市吸引了更高关注度与影响力,成为拉动消费升级的重要引擎。”西安市商务局相关负责人说。
空间蝶变升级:老地标里焕新生
空间的焕新重构,让城市活力有了更丰富的承载载体。傍晚的时光文化公园,夕阳为红砖厂房镀上暖金色,改造后的“时光沙漏”水塔亮起环形光带,秒针图案缓缓流转,仿佛在诉说着从工业时代到数字时代的变迁。
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时光文化公园一隅。陕文投集团供图
“以前这里都是破旧厂房,现在成了能逛能玩的公园,周末带孩子来参加文创市集,还能感受老工业的独特韵味。”市民张先生牵着孩子的手,穿梭在充满设计感的园区里。
这座占地86.6亩的公园,保留了80%以上的工业风貌,“十二区”的精致小店、“西五区”的社交空间、“东九区”的夜间市集、“时间胶囊”的便民服务区,让老厂房变身集消费、社交、休闲于一体的“城市客厅”,园区的音乐演出和艺术展览,吸引市民游客席地而坐,笑声与歌声回荡在夜空。
文化与产业的深度融合,为城市活力注入持久动能。西影电影园区内,刚体验完XR虚拟现实影片《龟兹乐舞》的王先生摘下头显设备,脸上满是兴奋,“以前看电影,屏幕只在眼前,这次感觉身临其境,周围都是景观,视觉观感丰富了太多。”
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市民在西影电影园区体验虚拟现实影片(资料图)。人民网记者 魏鑫摄
作为新中国电影工业的见证者,西影厂以“无伤痕开发”理念完成改造,对老办公楼等历史建筑进行保护性修复,并结合电影产业集聚区的功能定位进行全新布局。电影博物馆、国际院线、主题餐饮次第落地,更有国家虚拟现实电影技术创新中心在此落户,全球首款虚拟现实电影专用座椅系统——西影无界影院系统惊艳亮相,让老厂区成为影视产业创新的前沿阵地。在这里,胶片时代的光影记忆与XR技术的未来感碰撞,让文化遗产真正“活”了起来。
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西安大唐不夜城航拍。曲江新区融媒体中心供图
在西安,消费已成为文化传播的重要载体。“游客在购物中感受西安文化魅力,在文化体验中激发消费热情,形成文旅与消费相互促进的良性循环。”西安市文旅局相关负责人表示。
在这座千年古都,历史与现代、文化与商业、传统与创新正以独有的方式融合共生,共同谱写着一曲充满活力的“长安新乐章”。
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