活力长安 正当其时

本文转自：人民网-陕西频道

人民网记者 魏鑫

城墙根下逛免税店，老厂房里听音乐会，电影院中穿越古今……冬日里的西安，钟鼓楼的庄严与商圈的喧嚣交织，工业遗存的红砖与现代幕墙相映，传统与新潮在此碰撞，绽放出滚烫的城市生机。这座古丝绸之路的起点城市，正以“文旅+消费”的深度融合、“历史+创新”的双向赋能，让千年文脉焕发时代光彩，用多元业态勾勒国际消费新图景，书写着西部地区重要中心城市的活力篇章。

消费引擎强劲：烟火气里藏活力

消费的蓬勃活力，直观彰显着城市生命力。11月30日，在南大街核心商圈内，西北首家市内免税店的玻璃幕墙折射着午后明媚的阳光。在店内国潮区，马来西亚游客哈斯妮扎正在仔细挑选以石榴籽为设计灵感的“西安”字样装饰品。

2025年11月26日，西北首家市内免税店在西安开业。西部机场集团供图

“我喜欢在中国购物，特别是这些融合了本地文化的特色商品。”众多西安特色的文创产品，让哈斯妮扎爱不释手。

一旁的潮玩区内，融入不倒翁元素的玩偶被孩子们团团围住。2000余平方米的空间里，免税购物、文化体验、休闲互动的身影交织，尽显“长安开新窗，免税悦全球”的主题内涵，店内设计巧妙融入唐文化、丝路文化元素，推出的城市限定周边及文化主题商品，让消费场景更具文化温度。

市民游客在市内免税店里选购商品。西部机场集团供图

“我们打破了传统免税业态场景限制，打造集免税购物、休闲娱乐、文化体验于一体的综合性空间。”免税店负责人白祥晖介绍，与传统机场免税店相比，该店服务对象覆盖出境游客与本地市民，商品品类兼顾高端免税品与潮玩、数码等日常消费品，更贴合多元消费需求。

这只是西安消费活力迸发的一个缩影。2025年前三季度，西安全市社会消费品零售总额达4151.74亿元，同比增长5.2%；引入各类品牌首店236家，举办首发活动136场，其中全国首店2家、全国首发13场。国庆中秋长假期间，西安10个重点商贸综合体累计客流量达616.58万人次，销售额9.36亿元，同比分别增长31.2%和8.9%。一组组亮眼数据，印证着西安消费市场的强劲韧性与旺盛活力。

首店经济破局：新潮风里聚人气

11月20日，商务部网站公示“消费新业态新模式新场景试点城市”名单，西安成功入围，为消费市场高质量发展注入新动力。《关于开展消费新业态新模式新场景试点工作的通知》明确，试点将支持健全首发经济服务体系、支持创新多元化服务消费场景、支持优质消费资源与知名IP跨界联名。

市民游客在西安大悦城引进的一家拼图玩具品牌店选购商品（资料图）。人民网记者 魏鑫摄

“试点政策让我们能够更加大胆地探索消费新模式。”西安市商务局相关负责人介绍，依托政策红利，西安各大商圈通过打造新场景、创建新模式，通过引进首店、举办首发活动，持续激发文商旅融合活力。

在万象城，Rest&Recreation西北首店的店员正忙着补货，负责人周苗苗笑意盈盈：“开业首月业绩就达50万元，国庆期间客流爆棚，货架上的潮流单品常常一补再补。”

西安万象城夜景。西安万象城供图

赛格国际购物中心内，近50家涵盖轻食餐饮、户外运动、潮流品牌的首店陆续进驻，轻食餐饮的香味与潮流服饰的时尚气息交融，不断刷新着商圈的客流峰值。

大雁塔旁的西安大悦城，通过引入首店、首发，举办各类创新文旅活动，年客流超2000万。

“首店经济展示了西安文商旅的实力和潜力，更为城市吸引了更高关注度与影响力，成为拉动消费升级的重要引擎。”西安市商务局相关负责人说。

空间蝶变升级：老地标里焕新生

空间的焕新重构，让城市活力有了更丰富的承载载体。傍晚的时光文化公园，夕阳为红砖厂房镀上暖金色，改造后的“时光沙漏”水塔亮起环形光带，秒针图案缓缓流转，仿佛在诉说着从工业时代到数字时代的变迁。

时光文化公园一隅。陕文投集团供图

“以前这里都是破旧厂房，现在成了能逛能玩的公园，周末带孩子来参加文创市集，还能感受老工业的独特韵味。”市民张先生牵着孩子的手，穿梭在充满设计感的园区里。

这座占地86.6亩的公园，保留了80%以上的工业风貌，“十二区”的精致小店、“西五区”的社交空间、“东九区”的夜间市集、“时间胶囊”的便民服务区，让老厂房变身集消费、社交、休闲于一体的“城市客厅”，园区的音乐演出和艺术展览，吸引市民游客席地而坐，笑声与歌声回荡在夜空。

文化与产业的深度融合，为城市活力注入持久动能。西影电影园区内，刚体验完XR虚拟现实影片《龟兹乐舞》的王先生摘下头显设备，脸上满是兴奋，“以前看电影，屏幕只在眼前，这次感觉身临其境，周围都是景观，视觉观感丰富了太多。”

市民在西影电影园区体验虚拟现实影片（资料图）。人民网记者 魏鑫摄

作为新中国电影工业的见证者，西影厂以“无伤痕开发”理念完成改造，对老办公楼等历史建筑进行保护性修复，并结合电影产业集聚区的功能定位进行全新布局。电影博物馆、国际院线、主题餐饮次第落地，更有国家虚拟现实电影技术创新中心在此落户，全球首款虚拟现实电影专用座椅系统——西影无界影院系统惊艳亮相，让老厂区成为影视产业创新的前沿阵地。在这里，胶片时代的光影记忆与XR技术的未来感碰撞，让文化遗产真正“活”了起来。

西安大唐不夜城航拍。曲江新区融媒体中心供图

在西安，消费已成为文化传播的重要载体。“游客在购物中感受西安文化魅力，在文化体验中激发消费热情，形成文旅与消费相互促进的良性循环。”西安市文旅局相关负责人表示。

在这座千年古都，历史与现代、文化与商业、传统与创新正以独有的方式融合共生，共同谱写着一曲充满活力的“长安新乐章”。